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Grupo 1

AVANCE # 1

UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA

ISTRACIÓN PARA LOS NEGOCIOS

Tema: “Planeación Diario el Trome” Bloque: FC-HO02A1M Profesora: Yorka Málaga Alumnos:  Castro Sinty, María Mercedes  Hernández Caro, Lisette  Baños Leite, Sandra Lucero  Melisa Basaldúa Jáuregui  Tori Tori, Juan Giuliano

La Molina 2011-2

Preguntas: 1. Según los datos entregados en el caso expuesto: ¿Por qué la empresa El Comercio, consideró que debía crear un producto como “El Trome”? Y ¿Qué acciones tomó para lograr el objetivo de crear dicho producto periodístico? -La empresa El Comercio decidió crear el periódico “El Trome” para brindar y facilitar el de información verdadera y de calidad al público lector de sectores socioeconómicos C y D. Como se conoce, demográficamente, este sector es el más poblado a nivel nacional, y sin lugar a dudas beneficiaría económicamente a la empresa. -Las acciones tomadas para plasmar el periódico “El Trome” en el mercado fue crear una nueva infraestructura periodística, capaz de atender al sector C y D con información completa y eficaz; y a la vez segmentándolo en los diarios de 0.50 céntimos. Indudablemente al alcance de todos. 2. Determine usted, ¿cuáles fueron los recursos necesarios para la creación de “El Trome”? Para la creación de "El Trome" fue necesario contar con algunos recursos que posibiliten llevar a cabo este proyecto; estos recursos, a prever, fueron las personas, materiales y finanzas. -

Recursos Humanos: Primero, identificaron a las personas que iban a participar para llevar a cabo el proyecto y cada una de sus actividades. Luego delegaron a definir y distribuir las distintas funciones y tareas. Finalmente, las personas eran responsables de su realización.

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Recursos Materiales: Hicieron una enumeración, lo más preciso posible, de los recursos y materiales que deberían utilizarse en las tareas del proyecto. Por ello tuvieron presente:  Material fungible de índole diversa que es necesario para diseñar las actividades.  Instrumentos, materiales y herramientas.  Material audiovisual de transporte, deportivo y cultural.

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Recursos Financieros:  Previeron los gastos de desarrollo.  Elaboraron un presupuesto realista que cubra los gastos materiales de reuniones, transporte, locales, equipos y sueldos.  La financiación permitió enunciar cómo serán previstos los gastos y qué institución, organización o autoridades van a financiar al diario.

3. Referente a la empresa “El Comercio” y sus diversos servicios: Identifique y describa 2 metas a largo plazo, 2 metas a corto plazo y 1 plan de respaldo. 3.1) Metas a largo plazo:  Lograr que su periódico, “El Trome”, tenga mayor aceptación en el norte del país mediante estrategias que incluían columnas sobre lo que ocurría en la región.  Convertirse en una empresa que lidere en el país, teniendo una gran variedad de productos para determinados públicos.  Aumentar las ventas del periódico “El Trome”, logrando tener una cobertura del 90% en todo el norte del Perú. 3.2) Metas a corto plazo:  Lograr que el periódico “El Trome” tuviera un buen posicionamiento para los sectores C y D.  Lograr que los sectores B y C prefieran el periódico “PERU 21”, para poder ampliar su cobertura a lo largo del territorio nacional. 3.3) Plan de respaldo:  Ser una empresa con una variedad en productos, para los distintos sectores del país. Preocupándose por orientar, informar, entretener y culturizar a todas las personas que leen sus periódicos. 4. Elabore un cuadro que divida los siguientes 3 ítems: Planeación estratégica, Planeación Táctica y Plan de Contingencia y en cada espacio ponga un ejemplo de cómo “El comercio” debiera ordenar sus planes de trabajo en su servicio periodístico. Planeación Estratégica Posicionar al Trome entre los 3 diarios de mayor circulación en toda la región Norte en un periodo de un año. Para lograr esto, debiera superar los 20.000 ejemplares vendidos al día, desarrollar un contenido regional para el público del Norte sin perder la esencia del producto y ampliar en 50% la venta de publicidad local.

Planeación Táctica El Comercio debería introducir en su diario “El Trome” no sólo noticias sobre la región Lima sino, también, de todo el norte del país para que los sectores C y D adquieran este periódico y les resulte agradable.

Plan de Contingencia El Comercio debería considerar la creación de un periódico, especial, dirigido a los sectores C y D de la región del norte en la cual se muestren noticias de dicha región para lograr consolidarse como líder absoluto en el norte del país.