Entorno Microeconómico De La Empresa_version+alumno_1 325x4a
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Empresa II
BLOQUE I. El entorno económico de la empresa
Tema 2. El entorno microeconómico microeconómico.. Profesor:
Guillermo Salvador Curso: 2014-2015
ÍNDICE TEMA 2
2.1.- La Microeconomía 2.2.- El mecanismo del mercado 2.3.- Mercado perfectamente competitivo 2.4.- Monopolio 2.5.- Oligopolio
2
1
LA MICROECONOMÍA La microeconomía se ocupa de: La conducta de unidades individuales. A la hora de comprar: ¿Cómo decidimos qué comprar?
A la hora de producir: ¿Cómo decidimos qué producir?
Los mercados: la interrelación de los consumidores y los productores.
LOS TEMAS DE LA MICROECONOMÍA. TEORÍAS Y MODELOS
El segundo tema importante de la microeconomía son los Precios: El papel de los precios en una economía de mercado. Cómo se determinan los precios.
2
Teorías y modelos Análisis de la microeconomía Las teorías se desarrollan para explicar los fenómenos observados por medio de un conjunto de reglas y supuestos básicos. Por ejemplo: La teoría de la empresa. La teoría de la conducta del consumidor.
¿Qué es un mercado? Mercados Un área, donde compradores y vendedores mediante sus interacciones determinan el precio de un producto o de un conjunto de productos.
3
la demanda La curva de demanda Indica cuánto están dispuestos a comprar de un bien los consumidores cuando varía el precio unitario. La relación precio-cantidad puede expresarse en forma de ecuación:
XD = f(P)
la demanda Precio (euros por unidad)
El eje de ordenadas mide el precio (P) pagado por unidad en euros.
El eje de abscisas mide la cantidad (X) demandada en número de unidades por periodo de tiempo.
Cantidad
4
la demanda La curva de demanda tiene pendiente negativa demostrando que los consumidores prefieren comprar más a menor precio mientras el precio del producto disminuye y la renta real del consumidor aumenta.
Precio (euros por unidad)
D Cantidad
PRECIO:
Precio Aumenta
entonces baja la demanda.
Precio Baja
entonces aumenta la demanda.
DEMANDA (D)
Es una relación de tipo decreciente. Entonces se dice que la cantidad demanda está relacionada negativamente con el precio (relación cierta en la mayoría de los bienes). LEY DE LA DEMANDA Manteniéndose todo lo demás constante si sube el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada. 10
5
la demanda Otras variables que afectan a la demanda Renta. Gustos de los consumidores. Precio de los bienes relacionados entre sí: Bienes sustitutivos. Bienes complementarios.
Otras variables (u) como expectativas o los gustos
la demanda Cambios en la demanda
La renta aumenta: A P1, se demanda Q1
P
D
D’
P2
A P2, se demanda Q0 La curva de demanda se P1 desplaza hacia la derecha. Mayor cantidad de compras a cualquier precio en D’ que en D. Q0
Q1
Q2
Q
6
RENTA:
Renta Aumenta (+ disponibilidad para gastar)
entonces aumenta la demanda.
Renta Baja (- disponibilidad para gastar)
entonces baja la demanda.
DEMANDA (D)
Es una relación de tipo creciente. ¿Esto ocurre con todos los bienes? • Si la demanda de un bien desciende cuando desciende la renta se denomina bien normal. • Pero no todos los bienes son normales, existen bienes que cuando aumenta la renta disminuye su demanda, se les denomina bienes inferiores.
¿Un ejemplo bien inferior? Ejemplos: el pan, los desplazamientos en autobús, etc.
13
PRECIO DE OTROS BIENES:
El precio de los bienes relacionados con un bien “X” influirán sobre la demanda de “X”.
• Bienes sustitutivos: dos bienes son sustitutivos cuando la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento en la demanda del otro. Ejemplo: las peras y las manzanas. ¿Por ejemplo? • Bienes complementarios: dos bienes son complementarios cuando la subida del precio de uno de ellos provoca una disminución de la demanda del otro. ¿Por ejemplo?
Ejemplo: los coches y la gasolina. ¿Por qué?
14
7
GUSTOS: El determinante más evidente de la demanda son los gustos, cuánto más le gusta algo a un persona más compra. Los gustos, sin embargo, no se pueden cuantificar, pero se puede influir y variar los gustos de la gente.
¿Cómo?
Mediante publicidad.
EXPECTATIVAS: Las expectativas sobre el futuro pueden influir sobre la demanda actual de un bien o un servicio. ¿Ejemplos? Ejemplo: a la hora de comprar un helado:
- Si espero que suba mi renta puedo gastar mis ahorros en su compra. - Si espero que baje su precio mañana, me 15 esperaré a comprarlo mañana.
DETERMINANTES DE LA DEMANDA INDIVIDUAL:
PRECIO
Demanda
RENTA
Demanda Bienes sustitutivos
PRECIO DE OTROS BIENES GUSTOS
Bienes complementarios
Demanda otro Demanda otro
del del
Demanda
LAS EXPECTATIVAS
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8
LA CURVA DE DEMANDA:
Gráfico que relaciona el p precio de un bien con la cantidad demandada del mismo.
D
Sigue la ley de la demanda por lo que es decreciente.
o Nota: - No tiene por que ser una recta. - Se traza bajo condiciones “ceteris paribus”.
q
CURVA DE DEMANDA DE MERCADO: La demanda del mercado es la suma de todas las demandas individuales. Se halla sumando horizontalmente las curva de demanda, 17 es decir, las cantidades para cada precio.
DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE DEMANDA: ¿qué ocurrirá con la curva de demanda si... − aumenta la renta (para un bien normal) D1 − si aumenta el precio de un producto sustitutivo D2 − si disminuyen los gustos por el bien D3
p
D D3
D2 D1
o q
18
9
DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE DEMANDA: • Cuando varía el PRECIO: la curva D muestra qué ocurre con la cantidad demandada de un bien (siendo ctes. el resto de determinantes de la demanda). p • Cuando varía uno de estos OTROS DETERMINANTES, la curva D se desplaza:
–Hacia la derecha cuando el cambio eleve la cantidad demandada para un precio dado. –Hacia la izquierda cuando el cambio disminuya la cantidad demandada para un precio dado.
D
o q
19
La oferta La curva de oferta Muestra la cantidad que están dispuestos los productores a vender de un bien a un precio dado, manteniendo constantes los demás factores que pueden afectar a la cantidad ofrecida.
Que factores influyen en la decision de vender?
10
DETERMINANTES DE LA OFERTA INDIVIDUAL:
PRECIO PRECIO DE OTROS BIENES PRECIO DE LOS FACTORES PRODUCTIVOS TECNOLOGÍA EXISTENTE
La oferta La curva de oferta La relación cantidad ofrecida-precio puede expresarse en forma de ecuación:
X = f (p) S
11
PRECIO:
Precio Aumenta
entonces aumenta la oferta.
Precio Baja
entonces baja la oferta.
OFERTA (S)
Es una relación de tipo creciente. Entonces se dice que la cantidad ofertada está relacionada positivamente con el precio (relación cierta en la mayoría de los bienes). LEY DE LA OFERTA Manteniéndose todo lo demás constante si sube el precio de un bien, también aumenta la cantidad ofertada. 23
La oferta y la demanda Gráfico de la curva de oferta
Precio (euros por unidad) El eje de ordenadas mide el precio (P) recibido por unidad en euros.
El eje de abscisas mide la cantidad (X) ofrecida en número de unidades por periodo de tiempo. Cantidad
12
La oferta Gráfico de la curva de oferta
Precio (euros por unidad)
S
P2 La curva de oferta tiene pendiente positiva demostrando que si los precios aumentan, las empresas también aumentarán la producción.
P1
X1
X2
Cantidad
La oferta Otras variables, además del precio, que afectan a la oferta Costes de producción: Mano de obra. Capital. Materias primas.
Los cambios tecnológicos. Los objetivos de los productores. Otras variables (e).
13
La oferta Variaciones de la oferta P
El coste de las materias primas desciende:
S
S’
A P1, se produce Q1 A P2, se produce Q0
P1
La curva de oferta se desplaza hacia la derecha hasta S’.
P2
Mayor producción a cualquier precio en S’ que en S. Q0
Q1
Q2
Q
DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE OFERTA: • Cuando varía el PRECIO: la curva S muestra qué ocurre con la cantidad ofertada de un bien (siendo ctes. el resto de determinantes de la oferta). • Cuando varía uno de estos OTROS DETERMINANTES, la curva S se desplaza: – Hacia la derecha cuando el cambio eleve la cantidad ofertada para un precio dado. – Hacia la izquierda cuando el cambio disminuya la cantidad ofertada para un precio dado.
p S
o q Ejemplo: si producimos helados y baja el precio del azúcar… - aumenta la rentabilidad de la venta del helado, - aumenta la oferta, es decir se desplaza hacia la derecha. 28
14
El mecanismo del mercado Precio (euros por unidad)
S Las curvas se cortan en el precio de equilibrio (o que vacía el mercado). En P0, la cantidad ofrecida y la demandada son exactamente iguales (X0) .
P0
D X0
Cantidad
El mecanismo del mercado Características del precio de equilibrio (o que vacía el mercado): XD = XS No escasez. No exceso de oferta. No hay presiones para que varíe el precio.
15
El mecanismo del mercado Precio (euros por unidad)
S Excedente
P1
Si el precio es más alto que el equilibrio: 1) El precio está por encima del precio que vacía el mercado. 2) Qs > Qd 3) El precio disminuye hasta el precio que vacía el mercado.
P0
D Q0
Cantidad
El mecanismo del mercado Un excedente
El precio de mercado está por encima del precio de equilibrio: Existe un exceso de oferta. Los productores bajan los precios. La cantidad demandada aumenta mientras la cantidad ofrecida decrece. El mercado continúa ajustándose hasta alcanzar el precio de equilibrio.
16
El mecanismo del mercado Precio (euros por unidad)
S
Excedente
P1 P2
Suponiendo que el precio es P1, entonces: 1) Xs : X1 > Xd : X2 2) El excedente es X1:X2. 3) Los productores bajan los precios. 4) La cantidad ofertada disminuye mientras que la cantidad demandada aumenta. 5) Equilibrio en P2X3
D X1
X3
X2 Cantidad
El mecanismo del mercado Repaso del excedente El precio de mercado está por encima del equilibrio: Existe un exceso de oferta. Los productores bajan los precios. La cantidad demandada aumenta mientras que la cantidad ofrecida disminuye. El mercado continúa ajustándose hasta alcanzar el precio de equilibrio.
17
El mecanismo del mercado Precio (euros por unidad)
S Suponiendo que el precio es P2 , entonces: 1) Xd : X2 > Xs : X1 2) La escasez es X1:X2. 3) Los productores aumentan los precios.. 4) La cantidad ofrecida aumenta mientras que la cantidad demandada disminuye. 5) Equilibrio en P3, X3
P3
P2
Escasez X1
X3
D x2
Cantidad
El mecanismo del mercado Escasez El precio de mercado está por debajo del equilibrio: Hay escasez. Los productores suben los precios. La cantidad demandada disminuye mientras que la cantidad ofrecida aumenta. El mercado continúa ajustándose hasta alcanzar el nuevo precio de equilibrio.
18
1.3.- ELEMENTOS BÁSICOS DE LA OFERTA Y DE LA DEMANDA El Equilibrio de Mercado se obtiene cuando la cantidad de un bien que desean comprar los consumidores coincide con la cantidad que desean vender los productores, es decir, cuando la demanda coincide con la oferta. Al precio al cual ambos deseos coinciden se llama Precio de
Pi XS i = f(Pi) E PEi
XDi = f(Pi)
Equilibrio. X E i
Xi
El mecanismo del mercado Características del precio de equilibrio (o que vacía el mercado): XD = XS No escasez. No exceso de oferta. No hay presiones para que varíe el precio.
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En una economía donde la demanda y la oferta de mercado de un bien X pueden expresarse mediante las siguientes funciones: Xd = 10 – P2x + 0’1·M + 2·Py Xs = 2·Px – 8·W - 2 Siendo: Px = precio del bien X (en euros). Py = precio del bien Y (en euros). W = precio del litro de combustible (en euros). M = renta media mensual familiar (en euros). a) Obtener la curva de demanda b) Caracterizar el bien X respecto a la renta y a los otros bienes. ¿Se cumple la ley de la demanda? c) Dados los siguientes valores: Py = 4 euros. W = 1 euro. M = 200 euros. Obtener las expresiones de las curvas de oferta y demanda y calcular el equilibrio en el mercado del bien X. Representar gráficamente
d) Si el gobierno fijara un precio máximo de 5,5 euros, ¿se podría alcanzar el anterior equilibrio de mercado a este nuevo precio?. Si no fuera así, explicar por qué y cuál sería la situación que se provocaría en este mercado. Representar gráficamente . e) Si por la actual situación del petróleo, el precio del combustible (W) aumenta y, al mismo tiempo, el nivel de renta (M) también se incrementa, predice y explica lo que ocurrirá con el nuevo equilibrio de mercado y ayúdate de gráficos para aclarar tu respuesta.
20
ELASTICIDAD: La medida de la sensibilidad de la cantidad demandada o de la cantidad ofrecida ante la variación de uno de sus determinantes. Por ejemplo qué ocurre cuando varía el precio.
p
p
S
D1
D2
S
p
p p’ o
o q Reacción ante bajada de precio en D1 q
q’
q q’
q
Reacción ante bajada de precio en D2 41
ELASTICIDAD: La medida de la sensibilidad de la cantidad demandada o de la cantidad ofrecida a la variación de uno de sus determinantes. Determinantes de la Demanda: - Precio. - Renta. - Precio de bienes sustitutivos complementarios. - Gustos. - Expectativas.
p
S
¿Para qué es útil conocer la Elasticidad?
pe
¿Cómo es de sensible?
D1 o
qe
o
q
42
21
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA:
¿Para qué es útil conocer la Elasticidad? Beneficio = Ingresos - Costes. Ingreso total demandada.
=
precio
x
cantidad
Realmente a la empresa le interesa saber si el cambio del precio aumentará o bajará sus ingresos. El sentido del cambio del ingreso total cuando varía el precio depende de la “sensibilidad” de la cantidad demandada. ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA: Mide el grado en que la cantidad demandada responde a las variaciones del precio de mercado. 43
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA: La elasticidad-precio de la demanda mide el grado en que la cantidad demandada responde a una variación del precio. Variación porcentual de la cantidad demandada ε= Variación porcentual del precio
∆q q ∆q p ε= = ⋅ ∆p ∆p q p
Como a un incremento del precio le responderá una disminución de la cantidad demandada la elasticidad tendrá signo negativo, tradicionalmente se le coloca un signo negativo delante o se trabaja con el valor absoluto.
∆q ∆q p q ε =− =− ⋅ ∆p ∆p q p
Ejemplo Elasticidad de la demanda 44
22
Ejemplo Elasticidad demanda:
de
la
Supongamos que el precio del helado sube de 2 € a 2,20 €. Ello hace que la cantidad demandada baje de 10 a 8 helados al mes. ∆q q ε =− ∆p p
∆q
8 − 10
= *100 = −20% Cantidad: 10 a 8 q 10 unidades. ∆p 2,20 − 2 Precio: 2 € a = *100 = 10% p 2 2,20 €.
∆q − 20% q ε =− =− =2 ∆p 10% p
Cada 1% que aumenta el precio (del helado) disminuye un 2% la cantidad 45 demandada del producto.
Cálculo de elasticidad precio de la demanda permite establecer la siguiente tipología: Cuando una variación del precio del 1% provoca una variación de la cantidad demandada superior a ese 1%, decimos que la demanda es elástica con respecto al precio.
Demanda elástica si
Cuando una variación del precio del 1% provoca una variación de la cantidad demandada inferior a ese 1%, decimos que la demanda es inelástica con respecto al precio.
Demanda inelástica si
Cuando una variación del precio del 1% provoca una variación de la cantidad demandada del mismo porcentaje, decimos que la demanda tiene elasticidad unitaria.
ε >1
ε <1
Demanda elástica unitaria si
ε =1
46
23
DEMANDA ELÁSTICA: Cuando la cantidad demandada responde significativamente a las variaciones del precio.
p D p1
Elasticidad = infinito
D
Bienes de lujo.
Ejemplo:
DEMANDA INELÁSTICA:
o
Cuando la cantidad demandada responde levemente.
p
q D p1
Elasticidad = 0
p2
Ejemplo:
Bienes necesarios.
D o q1
47
q
ELASTICIDAD RENTA DE LA DEMANDA:
• Refleja como varía la cantidad demandada cuando varía la renta de los consumidores. • Se calcula: como la variación porcentual de la cantidad demandada dividido por la variación porcentual de la renta. ε renta =
Variación porcentual de la cantidad demandada Variación porcentual de la renta
• En función del tipo de bien: – Bienes normales: elasticidad-renta positiva (cuando aumenta la renta, aumenta la cantidad demandada). – Bienes inferiores: elasticidad-renta negativa (cuando aumenta, se reduce la cantidad demandada), ejemplo: desplazamientos en autobús. 48
24
Sean las siguientes funciones de oferta y demanda de un bien X:
X D = 500 − 2M − 2PY −
1 − 3PX PZ
X S = 300 − W + 2PX
Siendo M = renta; PY = precio del bien Y; PZ =precio del bien Z; PX =precio del bien X; W = precio de los factores de producción. Se pide: a) Calcular el equilibrio de mercado cuando M = 50 u.m.; PY =1 u.m.; PZ =2 u.m.; W = 50 u.m. b) Si el precio de los factores de producción disminuye en 30 unidades monetarias, calcular el nuevo equilibrio. c) Representar los apartados b) y c) conjuntamente. d) Calcula la elasticidad precio de la demanda ante la variación en el precio.
RELACIÓN DEMANDA-RENTA:
RENTA:
Aumenta (más disponibilidad para gastar), entonces aumenta la demanda.
BIENES NORMALES O INFERIORES. • Consumo • q aumenta proporcionalmente menos que la renta. Aunque la proporción de la renta gastada en estos bienes baja, el gasto total en estos bienes aumenta cuando el bien no es inferior.
BIENES DE LUJO
• Consumo • q aumenta proporcionalmente más que la renta.
50
25
Supuestos del modelo competitivo. Empresa e industria. Supuestos de los mercados perfectamente competitivos: 1)Homogeneidad del producto. 2)Las empresas son precio-aceptantes. 3)Información perfecta (consumidores y productores). 4) Perfecta movilidad de los factores de producción. 5) Libertad de entrada y salida de empresas.
Los mercados perfectamente competitivos
1)Homogeneidad del producto: Los productos de todas las empresas son sustitutivos perfectos. Ejemplos: Productos agrícolas, petróleo, cobre, hierro, madera.
26
Los mercados perfectamente competitivos 2) Las empresas son precio-aceptantes: Cada empresa vende una proporción suficientemente pequeña de la producción total del mercado, por lo tanto, no pueden influir en el precio de mercado. Cada consumidor compra una proporción tan pequeña de la producción total de la industria que no influye en el precio de mercado.
La curva de demanda a la que se enfrenta una empresaPrecio competitiva Precio Empresa
p
Industria
d
p
D x1
x2
x
X
X
27
Los mercados perfectamente competitivos
3) Información perfecta (consumidores y productores). Los consumidores y las empresas son conocedores de todos los precios.
Los mercados perfectamente competitivos
4 y 5) Libertad de entrada y salida y movilidad de los fact. producción: Los compradores pueden cambiar fácilmente de proveedor. Las empresas pueden entrar o salir fácilmente del mercado.
28
Equilibrio competitivo: período de mercado, corto y largo plazo. ¿Maximizan las empresas los beneficios? Posibilidad de otros objetivos: Maximización de los ingresos. Maximización de los dividendos. Maximización de los beneficios a corto plazo.
57
El ingreso marginal, el coste marginal y la maximización de los beneficios a corto plazo Cálculo de la maximización de los beneficios para el nivel de la producción: Beneficio (Π ) = Ingreso total - Coste total Ingreso total ( I ) = Px Coste total ( C ) = Cx Por lo tanto:
π (x)= I (x)− C (x) 58
29
La elección del nivel de producción a largo plazo A largo plazo, una empresa puede alterar todos sus factores, incluido el tamaño de la planta. Supongamos una libre entrada y una
libre salida.
59
El equilibrio del monopolista. Supuestos del modelo de Monopolio puro: 1) Un vendedor, pero muchos compradores. 2) Un producto (no hay bienes sustitutivos cercanos). 3) Barreras de al mercado
60
30
El monopolio El monopolista es el lado de la oferta del mercado y tiene un control absoluto sobre la cantidad de producción que pone en venta. El objetivo del monopolista es maximizar los beneficios.
61
El beneficio se maximiza cuando el ingreso marginal es igual al coste marginal La decisión de producción del monopolista
En niveles de producción por debajo de IMg = CMg, la disminución del ingreso es superior a la reducción del coste (IMg > CMg). En niveles por encima de IMg = CMg, el aumento del coste es superior a la disminución del ingreso (IMg < CMg). 62
31
Modelos de oligopolio
Supuestos. (i) Existen pocas empresas (ii) Las empresas son fijadoras de precio. (iii) Comportamiento estratégico de las empresas
63
(iv) El producto de los vendedores puede o no estar diferenciado . (v) Pueden existir o no barreras de entrada. (vi) No es necesario adoptar el supuesto de información perfecta.
64
32
Oligopolio Ejemplos: Automóviles. Siderurgia. Aluminio. Productos petroquímicos. Equipo eléctrico. Ordenadores.
65
Oligopolio Las barreras a la entrada son: Naturales: Economías de escala. Patentes. Tecnología. Reconocimiento de una marca.
66
33
Oligopolio Las barreras a la entrada son: Medidas estratégicas: Para inundar el mercado. Para controlar la entrada de empresas.
67
Oligopolio Intentos por gestionar una empresa: Medidas estratégicas. La conducta de sus rivales.
Pregunta: ¿Cuáles serán las reacciones de sus rivales ante la bajada del precio a un 10 por ciento por parte de Ford? 68
34
Tipos de Modelos de Oligopolio:
MODELOS NO COLUSIVOS FIJADORES DE CANTIDADES
- MODELO DE COURNOT - MODELO DE STACKELBERG
MODELOS COLUSIVOS
FIJADORES DE PRECIOS
- MODELO DE BERTRAND - EL CÁRTEL
69
Oligopolio El equilibrio en un mercado oligopolístico En un mercado perfectamente competitivo, en el monopolio y la competencia competitiva, los productores no tienen por qué considerar las reacciones de las empresas competidoras a la hora de eligir el nivel de producción y fijan el precio. En un mercado oligopolístico, los productores deben considerar la reacción de las empresas competidoras, cuando eligen el nivel de producción y fijan el precio. 70
35
Oligopolio El equilibrio en un mercado oligopolístico Descripción del equilibrio: La empresas consiguen los mejores resultados posibles y no tienen razón alguna para alterar su precio o su nivel de producción. Cada empresa tiene en cuenta a sus competidoras y supone que éstas hacen lo mismo.
71
36
BLOQUE I. El entorno económico de la empresa
Tema 2. El entorno microeconómico microeconómico.. Profesor:
Guillermo Salvador Curso: 2014-2015
ÍNDICE TEMA 2
2.1.- La Microeconomía 2.2.- El mecanismo del mercado 2.3.- Mercado perfectamente competitivo 2.4.- Monopolio 2.5.- Oligopolio
2
1
LA MICROECONOMÍA La microeconomía se ocupa de: La conducta de unidades individuales. A la hora de comprar: ¿Cómo decidimos qué comprar?
A la hora de producir: ¿Cómo decidimos qué producir?
Los mercados: la interrelación de los consumidores y los productores.
LOS TEMAS DE LA MICROECONOMÍA. TEORÍAS Y MODELOS
El segundo tema importante de la microeconomía son los Precios: El papel de los precios en una economía de mercado. Cómo se determinan los precios.
2
Teorías y modelos Análisis de la microeconomía Las teorías se desarrollan para explicar los fenómenos observados por medio de un conjunto de reglas y supuestos básicos. Por ejemplo: La teoría de la empresa. La teoría de la conducta del consumidor.
¿Qué es un mercado? Mercados Un área, donde compradores y vendedores mediante sus interacciones determinan el precio de un producto o de un conjunto de productos.
3
la demanda La curva de demanda Indica cuánto están dispuestos a comprar de un bien los consumidores cuando varía el precio unitario. La relación precio-cantidad puede expresarse en forma de ecuación:
XD = f(P)
la demanda Precio (euros por unidad)
El eje de ordenadas mide el precio (P) pagado por unidad en euros.
El eje de abscisas mide la cantidad (X) demandada en número de unidades por periodo de tiempo.
Cantidad
4
la demanda La curva de demanda tiene pendiente negativa demostrando que los consumidores prefieren comprar más a menor precio mientras el precio del producto disminuye y la renta real del consumidor aumenta.
Precio (euros por unidad)
D Cantidad
PRECIO:
Precio Aumenta
entonces baja la demanda.
Precio Baja
entonces aumenta la demanda.
DEMANDA (D)
Es una relación de tipo decreciente. Entonces se dice que la cantidad demanda está relacionada negativamente con el precio (relación cierta en la mayoría de los bienes). LEY DE LA DEMANDA Manteniéndose todo lo demás constante si sube el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada. 10
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la demanda Otras variables que afectan a la demanda Renta. Gustos de los consumidores. Precio de los bienes relacionados entre sí: Bienes sustitutivos. Bienes complementarios.
Otras variables (u) como expectativas o los gustos
la demanda Cambios en la demanda
La renta aumenta: A P1, se demanda Q1
P
D
D’
P2
A P2, se demanda Q0 La curva de demanda se P1 desplaza hacia la derecha. Mayor cantidad de compras a cualquier precio en D’ que en D. Q0
Q1
Q2
Q
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RENTA:
Renta Aumenta (+ disponibilidad para gastar)
entonces aumenta la demanda.
Renta Baja (- disponibilidad para gastar)
entonces baja la demanda.
DEMANDA (D)
Es una relación de tipo creciente. ¿Esto ocurre con todos los bienes? • Si la demanda de un bien desciende cuando desciende la renta se denomina bien normal. • Pero no todos los bienes son normales, existen bienes que cuando aumenta la renta disminuye su demanda, se les denomina bienes inferiores.
¿Un ejemplo bien inferior? Ejemplos: el pan, los desplazamientos en autobús, etc.
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PRECIO DE OTROS BIENES:
El precio de los bienes relacionados con un bien “X” influirán sobre la demanda de “X”.
• Bienes sustitutivos: dos bienes son sustitutivos cuando la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento en la demanda del otro. Ejemplo: las peras y las manzanas. ¿Por ejemplo? • Bienes complementarios: dos bienes son complementarios cuando la subida del precio de uno de ellos provoca una disminución de la demanda del otro. ¿Por ejemplo?
Ejemplo: los coches y la gasolina. ¿Por qué?
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GUSTOS: El determinante más evidente de la demanda son los gustos, cuánto más le gusta algo a un persona más compra. Los gustos, sin embargo, no se pueden cuantificar, pero se puede influir y variar los gustos de la gente.
¿Cómo?
Mediante publicidad.
EXPECTATIVAS: Las expectativas sobre el futuro pueden influir sobre la demanda actual de un bien o un servicio. ¿Ejemplos? Ejemplo: a la hora de comprar un helado:
- Si espero que suba mi renta puedo gastar mis ahorros en su compra. - Si espero que baje su precio mañana, me 15 esperaré a comprarlo mañana.
DETERMINANTES DE LA DEMANDA INDIVIDUAL:
PRECIO
Demanda
RENTA
Demanda Bienes sustitutivos
PRECIO DE OTROS BIENES GUSTOS
Bienes complementarios
Demanda otro Demanda otro
del del
Demanda
LAS EXPECTATIVAS
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LA CURVA DE DEMANDA:
Gráfico que relaciona el p precio de un bien con la cantidad demandada del mismo.
D
Sigue la ley de la demanda por lo que es decreciente.
o Nota: - No tiene por que ser una recta. - Se traza bajo condiciones “ceteris paribus”.
q
CURVA DE DEMANDA DE MERCADO: La demanda del mercado es la suma de todas las demandas individuales. Se halla sumando horizontalmente las curva de demanda, 17 es decir, las cantidades para cada precio.
DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE DEMANDA: ¿qué ocurrirá con la curva de demanda si... − aumenta la renta (para un bien normal) D1 − si aumenta el precio de un producto sustitutivo D2 − si disminuyen los gustos por el bien D3
p
D D3
D2 D1
o q
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DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE DEMANDA: • Cuando varía el PRECIO: la curva D muestra qué ocurre con la cantidad demandada de un bien (siendo ctes. el resto de determinantes de la demanda). p • Cuando varía uno de estos OTROS DETERMINANTES, la curva D se desplaza:
–Hacia la derecha cuando el cambio eleve la cantidad demandada para un precio dado. –Hacia la izquierda cuando el cambio disminuya la cantidad demandada para un precio dado.
D
o q
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La oferta La curva de oferta Muestra la cantidad que están dispuestos los productores a vender de un bien a un precio dado, manteniendo constantes los demás factores que pueden afectar a la cantidad ofrecida.
Que factores influyen en la decision de vender?
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DETERMINANTES DE LA OFERTA INDIVIDUAL:
PRECIO PRECIO DE OTROS BIENES PRECIO DE LOS FACTORES PRODUCTIVOS TECNOLOGÍA EXISTENTE
La oferta La curva de oferta La relación cantidad ofrecida-precio puede expresarse en forma de ecuación:
X = f (p) S
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PRECIO:
Precio Aumenta
entonces aumenta la oferta.
Precio Baja
entonces baja la oferta.
OFERTA (S)
Es una relación de tipo creciente. Entonces se dice que la cantidad ofertada está relacionada positivamente con el precio (relación cierta en la mayoría de los bienes). LEY DE LA OFERTA Manteniéndose todo lo demás constante si sube el precio de un bien, también aumenta la cantidad ofertada. 23
La oferta y la demanda Gráfico de la curva de oferta
Precio (euros por unidad) El eje de ordenadas mide el precio (P) recibido por unidad en euros.
El eje de abscisas mide la cantidad (X) ofrecida en número de unidades por periodo de tiempo. Cantidad
12
La oferta Gráfico de la curva de oferta
Precio (euros por unidad)
S
P2 La curva de oferta tiene pendiente positiva demostrando que si los precios aumentan, las empresas también aumentarán la producción.
P1
X1
X2
Cantidad
La oferta Otras variables, además del precio, que afectan a la oferta Costes de producción: Mano de obra. Capital. Materias primas.
Los cambios tecnológicos. Los objetivos de los productores. Otras variables (e).
13
La oferta Variaciones de la oferta P
El coste de las materias primas desciende:
S
S’
A P1, se produce Q1 A P2, se produce Q0
P1
La curva de oferta se desplaza hacia la derecha hasta S’.
P2
Mayor producción a cualquier precio en S’ que en S. Q0
Q1
Q2
Q
DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE OFERTA: • Cuando varía el PRECIO: la curva S muestra qué ocurre con la cantidad ofertada de un bien (siendo ctes. el resto de determinantes de la oferta). • Cuando varía uno de estos OTROS DETERMINANTES, la curva S se desplaza: – Hacia la derecha cuando el cambio eleve la cantidad ofertada para un precio dado. – Hacia la izquierda cuando el cambio disminuya la cantidad ofertada para un precio dado.
p S
o q Ejemplo: si producimos helados y baja el precio del azúcar… - aumenta la rentabilidad de la venta del helado, - aumenta la oferta, es decir se desplaza hacia la derecha. 28
14
El mecanismo del mercado Precio (euros por unidad)
S Las curvas se cortan en el precio de equilibrio (o que vacía el mercado). En P0, la cantidad ofrecida y la demandada son exactamente iguales (X0) .
P0
D X0
Cantidad
El mecanismo del mercado Características del precio de equilibrio (o que vacía el mercado): XD = XS No escasez. No exceso de oferta. No hay presiones para que varíe el precio.
15
El mecanismo del mercado Precio (euros por unidad)
S Excedente
P1
Si el precio es más alto que el equilibrio: 1) El precio está por encima del precio que vacía el mercado. 2) Qs > Qd 3) El precio disminuye hasta el precio que vacía el mercado.
P0
D Q0
Cantidad
El mecanismo del mercado Un excedente
El precio de mercado está por encima del precio de equilibrio: Existe un exceso de oferta. Los productores bajan los precios. La cantidad demandada aumenta mientras la cantidad ofrecida decrece. El mercado continúa ajustándose hasta alcanzar el precio de equilibrio.
16
El mecanismo del mercado Precio (euros por unidad)
S
Excedente
P1 P2
Suponiendo que el precio es P1, entonces: 1) Xs : X1 > Xd : X2 2) El excedente es X1:X2. 3) Los productores bajan los precios. 4) La cantidad ofertada disminuye mientras que la cantidad demandada aumenta. 5) Equilibrio en P2X3
D X1
X3
X2 Cantidad
El mecanismo del mercado Repaso del excedente El precio de mercado está por encima del equilibrio: Existe un exceso de oferta. Los productores bajan los precios. La cantidad demandada aumenta mientras que la cantidad ofrecida disminuye. El mercado continúa ajustándose hasta alcanzar el precio de equilibrio.
17
El mecanismo del mercado Precio (euros por unidad)
S Suponiendo que el precio es P2 , entonces: 1) Xd : X2 > Xs : X1 2) La escasez es X1:X2. 3) Los productores aumentan los precios.. 4) La cantidad ofrecida aumenta mientras que la cantidad demandada disminuye. 5) Equilibrio en P3, X3
P3
P2
Escasez X1
X3
D x2
Cantidad
El mecanismo del mercado Escasez El precio de mercado está por debajo del equilibrio: Hay escasez. Los productores suben los precios. La cantidad demandada disminuye mientras que la cantidad ofrecida aumenta. El mercado continúa ajustándose hasta alcanzar el nuevo precio de equilibrio.
18
1.3.- ELEMENTOS BÁSICOS DE LA OFERTA Y DE LA DEMANDA El Equilibrio de Mercado se obtiene cuando la cantidad de un bien que desean comprar los consumidores coincide con la cantidad que desean vender los productores, es decir, cuando la demanda coincide con la oferta. Al precio al cual ambos deseos coinciden se llama Precio de
Pi XS i = f(Pi) E PEi
XDi = f(Pi)
Equilibrio. X E i
Xi
El mecanismo del mercado Características del precio de equilibrio (o que vacía el mercado): XD = XS No escasez. No exceso de oferta. No hay presiones para que varíe el precio.
19
En una economía donde la demanda y la oferta de mercado de un bien X pueden expresarse mediante las siguientes funciones: Xd = 10 – P2x + 0’1·M + 2·Py Xs = 2·Px – 8·W - 2 Siendo: Px = precio del bien X (en euros). Py = precio del bien Y (en euros). W = precio del litro de combustible (en euros). M = renta media mensual familiar (en euros). a) Obtener la curva de demanda b) Caracterizar el bien X respecto a la renta y a los otros bienes. ¿Se cumple la ley de la demanda? c) Dados los siguientes valores: Py = 4 euros. W = 1 euro. M = 200 euros. Obtener las expresiones de las curvas de oferta y demanda y calcular el equilibrio en el mercado del bien X. Representar gráficamente
d) Si el gobierno fijara un precio máximo de 5,5 euros, ¿se podría alcanzar el anterior equilibrio de mercado a este nuevo precio?. Si no fuera así, explicar por qué y cuál sería la situación que se provocaría en este mercado. Representar gráficamente . e) Si por la actual situación del petróleo, el precio del combustible (W) aumenta y, al mismo tiempo, el nivel de renta (M) también se incrementa, predice y explica lo que ocurrirá con el nuevo equilibrio de mercado y ayúdate de gráficos para aclarar tu respuesta.
20
ELASTICIDAD: La medida de la sensibilidad de la cantidad demandada o de la cantidad ofrecida ante la variación de uno de sus determinantes. Por ejemplo qué ocurre cuando varía el precio.
p
p
S
D1
D2
S
p
p p’ o
o q Reacción ante bajada de precio en D1 q
q’
q q’
q
Reacción ante bajada de precio en D2 41
ELASTICIDAD: La medida de la sensibilidad de la cantidad demandada o de la cantidad ofrecida a la variación de uno de sus determinantes. Determinantes de la Demanda: - Precio. - Renta. - Precio de bienes sustitutivos complementarios. - Gustos. - Expectativas.
p
S
¿Para qué es útil conocer la Elasticidad?
pe
¿Cómo es de sensible?
D1 o
qe
o
q
42
21
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA:
¿Para qué es útil conocer la Elasticidad? Beneficio = Ingresos - Costes. Ingreso total demandada.
=
precio
x
cantidad
Realmente a la empresa le interesa saber si el cambio del precio aumentará o bajará sus ingresos. El sentido del cambio del ingreso total cuando varía el precio depende de la “sensibilidad” de la cantidad demandada. ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA: Mide el grado en que la cantidad demandada responde a las variaciones del precio de mercado. 43
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA: La elasticidad-precio de la demanda mide el grado en que la cantidad demandada responde a una variación del precio. Variación porcentual de la cantidad demandada ε= Variación porcentual del precio
∆q q ∆q p ε= = ⋅ ∆p ∆p q p
Como a un incremento del precio le responderá una disminución de la cantidad demandada la elasticidad tendrá signo negativo, tradicionalmente se le coloca un signo negativo delante o se trabaja con el valor absoluto.
∆q ∆q p q ε =− =− ⋅ ∆p ∆p q p
Ejemplo Elasticidad de la demanda 44
22
Ejemplo Elasticidad demanda:
de
la
Supongamos que el precio del helado sube de 2 € a 2,20 €. Ello hace que la cantidad demandada baje de 10 a 8 helados al mes. ∆q q ε =− ∆p p
∆q
8 − 10
= *100 = −20% Cantidad: 10 a 8 q 10 unidades. ∆p 2,20 − 2 Precio: 2 € a = *100 = 10% p 2 2,20 €.
∆q − 20% q ε =− =− =2 ∆p 10% p
Cada 1% que aumenta el precio (del helado) disminuye un 2% la cantidad 45 demandada del producto.
Cálculo de elasticidad precio de la demanda permite establecer la siguiente tipología: Cuando una variación del precio del 1% provoca una variación de la cantidad demandada superior a ese 1%, decimos que la demanda es elástica con respecto al precio.
Demanda elástica si
Cuando una variación del precio del 1% provoca una variación de la cantidad demandada inferior a ese 1%, decimos que la demanda es inelástica con respecto al precio.
Demanda inelástica si
Cuando una variación del precio del 1% provoca una variación de la cantidad demandada del mismo porcentaje, decimos que la demanda tiene elasticidad unitaria.
ε >1
ε <1
Demanda elástica unitaria si
ε =1
46
23
DEMANDA ELÁSTICA: Cuando la cantidad demandada responde significativamente a las variaciones del precio.
p D p1
Elasticidad = infinito
D
Bienes de lujo.
Ejemplo:
DEMANDA INELÁSTICA:
o
Cuando la cantidad demandada responde levemente.
p
q D p1
Elasticidad = 0
p2
Ejemplo:
Bienes necesarios.
D o q1
47
q
ELASTICIDAD RENTA DE LA DEMANDA:
• Refleja como varía la cantidad demandada cuando varía la renta de los consumidores. • Se calcula: como la variación porcentual de la cantidad demandada dividido por la variación porcentual de la renta. ε renta =
Variación porcentual de la cantidad demandada Variación porcentual de la renta
• En función del tipo de bien: – Bienes normales: elasticidad-renta positiva (cuando aumenta la renta, aumenta la cantidad demandada). – Bienes inferiores: elasticidad-renta negativa (cuando aumenta, se reduce la cantidad demandada), ejemplo: desplazamientos en autobús. 48
24
Sean las siguientes funciones de oferta y demanda de un bien X:
X D = 500 − 2M − 2PY −
1 − 3PX PZ
X S = 300 − W + 2PX
Siendo M = renta; PY = precio del bien Y; PZ =precio del bien Z; PX =precio del bien X; W = precio de los factores de producción. Se pide: a) Calcular el equilibrio de mercado cuando M = 50 u.m.; PY =1 u.m.; PZ =2 u.m.; W = 50 u.m. b) Si el precio de los factores de producción disminuye en 30 unidades monetarias, calcular el nuevo equilibrio. c) Representar los apartados b) y c) conjuntamente. d) Calcula la elasticidad precio de la demanda ante la variación en el precio.
RELACIÓN DEMANDA-RENTA:
RENTA:
Aumenta (más disponibilidad para gastar), entonces aumenta la demanda.
BIENES NORMALES O INFERIORES. • Consumo • q aumenta proporcionalmente menos que la renta. Aunque la proporción de la renta gastada en estos bienes baja, el gasto total en estos bienes aumenta cuando el bien no es inferior.
BIENES DE LUJO
• Consumo • q aumenta proporcionalmente más que la renta.
50
25
Supuestos del modelo competitivo. Empresa e industria. Supuestos de los mercados perfectamente competitivos: 1)Homogeneidad del producto. 2)Las empresas son precio-aceptantes. 3)Información perfecta (consumidores y productores). 4) Perfecta movilidad de los factores de producción. 5) Libertad de entrada y salida de empresas.
Los mercados perfectamente competitivos
1)Homogeneidad del producto: Los productos de todas las empresas son sustitutivos perfectos. Ejemplos: Productos agrícolas, petróleo, cobre, hierro, madera.
26
Los mercados perfectamente competitivos 2) Las empresas son precio-aceptantes: Cada empresa vende una proporción suficientemente pequeña de la producción total del mercado, por lo tanto, no pueden influir en el precio de mercado. Cada consumidor compra una proporción tan pequeña de la producción total de la industria que no influye en el precio de mercado.
La curva de demanda a la que se enfrenta una empresaPrecio competitiva Precio Empresa
p
Industria
d
p
D x1
x2
x
X
X
27
Los mercados perfectamente competitivos
3) Información perfecta (consumidores y productores). Los consumidores y las empresas son conocedores de todos los precios.
Los mercados perfectamente competitivos
4 y 5) Libertad de entrada y salida y movilidad de los fact. producción: Los compradores pueden cambiar fácilmente de proveedor. Las empresas pueden entrar o salir fácilmente del mercado.
28
Equilibrio competitivo: período de mercado, corto y largo plazo. ¿Maximizan las empresas los beneficios? Posibilidad de otros objetivos: Maximización de los ingresos. Maximización de los dividendos. Maximización de los beneficios a corto plazo.
57
El ingreso marginal, el coste marginal y la maximización de los beneficios a corto plazo Cálculo de la maximización de los beneficios para el nivel de la producción: Beneficio (Π ) = Ingreso total - Coste total Ingreso total ( I ) = Px Coste total ( C ) = Cx Por lo tanto:
π (x)= I (x)− C (x) 58
29
La elección del nivel de producción a largo plazo A largo plazo, una empresa puede alterar todos sus factores, incluido el tamaño de la planta. Supongamos una libre entrada y una
libre salida.
59
El equilibrio del monopolista. Supuestos del modelo de Monopolio puro: 1) Un vendedor, pero muchos compradores. 2) Un producto (no hay bienes sustitutivos cercanos). 3) Barreras de al mercado
60
30
El monopolio El monopolista es el lado de la oferta del mercado y tiene un control absoluto sobre la cantidad de producción que pone en venta. El objetivo del monopolista es maximizar los beneficios.
61
El beneficio se maximiza cuando el ingreso marginal es igual al coste marginal La decisión de producción del monopolista
En niveles de producción por debajo de IMg = CMg, la disminución del ingreso es superior a la reducción del coste (IMg > CMg). En niveles por encima de IMg = CMg, el aumento del coste es superior a la disminución del ingreso (IMg < CMg). 62
31
Modelos de oligopolio
Supuestos. (i) Existen pocas empresas (ii) Las empresas son fijadoras de precio. (iii) Comportamiento estratégico de las empresas
63
(iv) El producto de los vendedores puede o no estar diferenciado . (v) Pueden existir o no barreras de entrada. (vi) No es necesario adoptar el supuesto de información perfecta.
64
32
Oligopolio Ejemplos: Automóviles. Siderurgia. Aluminio. Productos petroquímicos. Equipo eléctrico. Ordenadores.
65
Oligopolio Las barreras a la entrada son: Naturales: Economías de escala. Patentes. Tecnología. Reconocimiento de una marca.
66
33
Oligopolio Las barreras a la entrada son: Medidas estratégicas: Para inundar el mercado. Para controlar la entrada de empresas.
67
Oligopolio Intentos por gestionar una empresa: Medidas estratégicas. La conducta de sus rivales.
Pregunta: ¿Cuáles serán las reacciones de sus rivales ante la bajada del precio a un 10 por ciento por parte de Ford? 68
34
Tipos de Modelos de Oligopolio:
MODELOS NO COLUSIVOS FIJADORES DE CANTIDADES
- MODELO DE COURNOT - MODELO DE STACKELBERG
MODELOS COLUSIVOS
FIJADORES DE PRECIOS
- MODELO DE BERTRAND - EL CÁRTEL
69
Oligopolio El equilibrio en un mercado oligopolístico En un mercado perfectamente competitivo, en el monopolio y la competencia competitiva, los productores no tienen por qué considerar las reacciones de las empresas competidoras a la hora de eligir el nivel de producción y fijan el precio. En un mercado oligopolístico, los productores deben considerar la reacción de las empresas competidoras, cuando eligen el nivel de producción y fijan el precio. 70
35
Oligopolio El equilibrio en un mercado oligopolístico Descripción del equilibrio: La empresas consiguen los mejores resultados posibles y no tienen razón alguna para alterar su precio o su nivel de producción. Cada empresa tiene en cuenta a sus competidoras y supone que éstas hacen lo mismo.
71
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