Impacto De La Publicidad En La Sociedad 2y4l2g

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD El efecto en los consumidores

Sofia Constanza Diaz PROYECTO FINAL PRIMER PARCIAL HERRAMIENTAS Y COMUNIDAD DIGITAL PROFESORA: MARIA TERESA APARICIO ALVARADO LICENCIATURA: DISEÑO GRAFICO Y DIGITAL SEMESTRES: 4TO

INDICE INDICE............................................................................................................................. 1 COMO AFECTA AL CONSUMIDOR LA PUBLICIDAD.............................................................2 TIPOS DE PUBLICIDAD..................................................................................................... 7 COMO AFECTA LA PUBLICIDAD A LA SOCIEDAD..............................................................8 GRAFICO DE ENCUENTA ADWEEK MEDIA / HARRIS.......................................................10 CONCLUSION................................................................................................................ 11 BIBLIOGRAFIA …………………………………………………………………………………………………………………… …………………………12

Tabla 1Ifluencia a la hora de la compra----------------------------------------------------------------10 Tabla 2: importancia de la publicidad-------------------------------------------------------------------10

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COMO AFECTA AL CONSUMIDOR LA PUBLICIDAD

A

unque la publicidad como medio de difusión se remonta a épocas antiguas ahora, en la actualidad, su auge y uso cobran mayor importancia, gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes, a donde vayamos siempre veremos carteles o anuncios

publicitarios.

Si observamos en nuestro entorno notamos que durante muchos años hemos estado rodeados de publicidad y que todo gira en torno al consumo, es por ello que se adapta el nombre de la sociedad del consumo. Dentro de cada uno de estos mensajes publicitarios podemos notar que llevan intrínseco estímulos que buscan una descarga emocional positiva en el consumidor, como objeto principal generando la necesidad absoluta de obtener ese producto, bien o servicio ofrecido. La publicidad produce en el consumidor una reacción que para él resulta ser casi imperceptible y esa es una de las razones del éxito de ella, la reacción emocional del consumidor varia teniendo en cuenta los aspectos psicológicos, sociales, culturales, edad, etc, de suerte que no todos reaccionan de la misma forma ante el estímulo de la publicidad.

1.1 que es la publicidad? La publicidad es la comunicación de un mensaje destinado a influenciar la conducta de los compradores de productos o servicios, divulgados por un medio pagado y emitido con fines comerciales. También se propone crear un deseo de adquirir algo, que deberá materializarse lo antes posible en compra. Es también una comunicación pagada no personal, que por conducto de los diversos medios

publicitarios

hacen empresas comerciales, organizaciones no

lucrativas

o

individuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario. Se denomina así como a los distintos sistemas de comunicación a través de los cuales se dan a conocer productos, se impone una imagen favorable de los mismos, estimulando su compra y su consumo. La publicidad puede tener un alcance local, nacional o internacional. Los precios de una campaña publicitaria dependerán de cómo esta se implanta en la población. También SOFIA CONSTANZA DIAZ

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variarán en función de lo que se anuncia ya sea ocio, cuestiones legales, políticas, financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias.

1.2 Historia de la publicidad La publicidad por medio de la comunicación oral sea probablemente la forma más antigua de comunicación, se puede suponer que esta nació junto con el hombre, ya que este nació con un deseo de traficar entre sí. En las antiguas civilizaciones hebrea, griega y romana, la publicidad hablada era una institución reconocida. Los pregoneros públicos hacían sus transacciones al proclamar los artículos nuevos que vendían, al igual para proclamar las noticias que acontecían dicho día. La publicidad hablada siempre la usaron y la seguirán usando los buhoneros y vendedores callejeros. Desde hace años la publicidad hablada mediante la radio y la televisión se ha vuelto realmente importante, en el sentido de que tanto el vendedor como el empleado de oficina y el catedrático, son publicistas

orales,

ya

que

emplean

y

entregan

mensajes

orales.

Los orígenes de la publicidad se remontan hasta la antigüedad, uno de los primeros métodos de la publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya, anuncia una taberna situada en otra ciudad. En la antigua Roma se usaban tableros para designar tiendas o almacenes de diferentes clases. Las vinaterías se reconocían por el símbolo de la vid. El asa de un tarro era utilizado para hacer saber a la gente donde se vendía bebidas. Algunos anuncios encontrados en la sepultada ciudad de Pompeya, son notablemente parecidos a los que fueron encontrados en las columnas de anuncios clasificados de los periódicos modernos. Con la decadencia de la civilización romana la publicidad sufrió un colapso también y no se volvió a saber de ella hasta el Oscurantismo (400 - 1400), cuando la lectura y la escritura eran privilegio de solo unos cuantos. Pero la publicidad ya se había convertido en algo tan esencial que se continuo de viva voz. Los pregoneros públicos, equipados por lo general con cuernos o campanas para llamar la atención, constituían una considerable fuerza publicitaria en Inglaterra, Francia y otros países europeos.

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La publicidad impresa no se desarrollo en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto aparecido por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los de los gremios, empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas, entre las marcas que han sobrevivido de esta época destacan la barra rayada de los barberos. La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania y en Inglaterra, se difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy concurridos. La aparición de anuncios en periódicos se da en Europa durante el siglo XVII.

La publicidad en la Primera guerra mundial: Durante la primera guerra mundial la industria publicitaria estadounidense creció hasta tal punto, que se convirtió en la marca registrada en los propios EEUU. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provoco nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron otras industrias. La aparición de la electricidad contribuyo a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. El invento más significativo de la postguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros.

La publicidad en la Segunda Guerra Mundial: Durante la guerra, los negocios americanos contribuyeron con más de mil millones de dólares, en tiempo de radio y en espacio en publicaciones, en más de 100 campañas del frente doméstico, en cooperación con 27 agencias y departamentos gubernamentales. Tales campañas incluían las de vender bonos de guerra, hacer que la gente aceptara la escasez y

el

racionamiento,

promover

el ahorro de

material

crítico,

como grasas,metales y papel, así como el cuidado de no revelar información de valor al

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enemigo. Gran parte de lo mismo se sigue en cualquier periodo de preparación para una guerra esperada o posible. En sus anuncios informaban de lo que estaban fabricando para el gobierno y explicaban la causa de que sus productos regulares de tiempo de paz no estuvieran disponibles. Estos anunciantes tenían la certeza que debían mantener vivos los nombres de sus firmas y los nombres de las marca d sus productos, de manera que no perdieran la gran cantidad de conciencia de marca y de buena voluntad que habían creado, en muchos casos a través de largos periodos de tiempo.

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1.3 Tipos de publicidad Tipos

de SE DIVIDE EN

FUNCION

de Primaria

Está diseñada para estimular la demanda de una

Publicidad Tipo

categoría genérica de un producto como café,

demanda

electricidad o ropa de algodón. Selectiva

Tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas.

EL mensaje

De Productos

Se centra en un producto o marca. Se subdivide en: Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en: en publicidad de acción directa y publicidad de acción indirecta.

Publicidad según enfoque

Publicidad

en

el Su propósito es informar acerca del producto.

el producto del Publicidad Institucional Crea una imagen favorable del anunciante.

mensaje

Publicidad Patronazgo

de El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.

Publicidad Relaciones Publicas

de Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.

Publicidad de Servicios Su objetivo es cambiar actitudes o conductas Públicos.

para el bien de la comunidad o el público en general.

La

audiencia Publicidad Orientada a Se destina a los que compran el producto para

meta:

los Consumidores

Consumidores

uso

personal

o

para

uso

ajeno.

Publicidad

nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a

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los consumidores.

o empresas:

Publicidad Empresarial Funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo. Se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para emplearlos en la compañía. Publicidad Fabricantes

Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales,

2)

publicidad

profesional

y

3)

publicidad boca a boca. Comercial

La fuente

Promueve productos servicios o ideas con la intención de obtener una utilidad. Se dirige a los intermediarios

(mayorista,

minorista)

de

productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes. Social

Tratar

de

contrarrestar

los

efectos

de

la

publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable.

Por

zona Publicidad

Geográfica

Es la publicidad que llega a la gente a través de

internacional, nacional, sus formas de difusión o medios. Los medios regional y local

pueden

ser

internacionales,

nacionales,

regionales o locales.

Por Propósito

Publicidad

de Promueve la venta de bienes y servicios.

Productos Publicidad orientada

no No promueven un producto en particular, sino a

los la misión filosofía de la organización.

productos Publicidad

Por medio

de La que intenta crear la imagen de un producto o

reconocimiento

familiaridad con su nombre y con su empaque.

Publicidad Impresa

Periódicos y revistas.

Publicidad Exterior

Publicidad al aire libre, transito

Publicidad por correo La que se envía por correo.

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Directo Publicidad Directa

Radio y televisión.

Como afecta la publicidad en la sociedad Es un hecho que la publicidad corrompe con los valores éticos de las personas al promover una concepción hedonista y materialista en la vida diaria del hombre. La enorme cantidad de publicidad que vemos todos los días parece indicar que cualquier problema puede resolverse con sólo comprar algún producto. Los publicistas seleccionan los valores y actitudes que van a ser fomentados y alentados; mientras promocionan unos ignoran otros. Cuando un adolescente observa la publicidad del último teléfono móvil es bombardeado con todo un conjunto de mensajes en los que el hedonismo, la posición social y la iración de sus amigos juegan un papel crucial. La publicidad no es solo vender el teléfono móvil, sino valores que afectan a la sociedad. Esto quiere decir que los publicistas tratan de llamar la atención del comprador por medio de los deseos y placeres de la vida; ejemplo; Todos queremos ser guapos, inteligentes, ricos y con muchos amigos que nos quieran. La publicidad nos vende entonces los productos para alcanzar esos deseos y proyectar la imagen que nosotros queremos.

Aquí nace la pregunta, Porque compramos? Esta pregunta abarca muchos aspectos, pero principalmente podríamos decir que compramos de acuerdo a una fuerza impulsora que hace surgir dos necesidades: las necesidades instintivas o fisiológicas (es decir, comer, beber y tener sexo) y las necesidades sociales o de crecimiento y desarrollo personal. Podríamos decir que existe una fuerza interna, impulsora de esta necesidad y el medio ambiente que condiciona o refuerza a través del aprendizaje esta necesidad para adquirir un producto u otro; pongamos el ejemplo de una persona que decide ir a comer a un restaurante, va a satisfacer una necesidad básicas, que es de supervivencia, pero el hecho de que elija uno u otro tipo de SOFIA CONSTANZA DIAZ

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comida va a depender del aprendizaje o la experiencia hacia el gusto o preferencia del paladar, por algún tipo de comida.

Todo esto nos lleva a la siguiente pregunta: la publicidad es buena o mala? La publicidad, como actividad multidisciplinaria para lograr ventas, no es moralmente buena ni moralmente mala. Podrá ser buena o mala desde el punto de vista comercial, si persuade o no a mucha gente para que confíe en el producto, servicio, empresa o marca, pero como la publicidad no es una persona libre, no puede ser objeto de un juicio ético. Los que sí caen bajo la atención de los juicios éticos son quienes hacen publicidad, los responsables por esos mensajes que nos informan, deleitan, aburren, manipulan, divierten, alienan. Se considera buena la publicidad que ayuda a que el otro crezca como persona, si lo ayuda a ser más libre, más justo, más solidario, por ejemplo. Informa sin deformar, sin mentir, sin ocultar; de esta manera amplía el campo de la libertad de elección, y contribuye así a mejorar algunas condiciones de vida. Y será tenida por mala cuando le niega al público la posibilidad de alcanzar ese crecimiento, o usa a la otra persona como mero instrumento del propio enriquecimiento. Se dice que la publicidad es perniciosa si engaña, si despierta instintos peligrosos (competencia, agresividad, infidelidad), rebaja a las personas a la condición de cosas. Ningún mensaje puede incluir técnicas que, mediante la transmisión de imágenes de duración muy breve, implanten una idea en la memoria de la audiencia, sin que esta pueda reconocer y ni descubrir que se trata de un aviso. Tenemos aquí una encuesta realizada por Adweek Media/Harris. Demostrando que los consumidores son tan ajenos a los anuncios como deberían: Dicha encuesta pone de manifiesto que los jóvenes de 18 a 34 son más propensos a dejarse influir por la publicidad a la hora de realizar grandes compras. Este porcentaje desciende al 37% en los adultos de 35 a 44 años y un SOFIA CONSTANZA DIAZ

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28% entre las edades de 45-54, una décima menos que en los mayores de 55 años. La segunda parte del estudio revela que efectivamente, las acciones de los consumidores están en gran medida afectadas por los anuncios. Frente a la pregunta de si consideran interesante la publicidad, un 8% respondió “muy interesante”, casi la mitad de los encuestados, un 47%, contestó que la consideraba “algo interesante” y sólo un 13% dijo que no le interesaba nada. Los jóvenes de 18 a 34 años son los que más interesante la consideran (66%) seguidos de los mayores de 55, en un 46%. 1

Gráfico de Encuestas Adweek Media/Harris.

1 Adweek Media/Harris: Pagina para crear encuestas a nivel mundial. http://victormartinp.com/tag/adweek-media-harris-interactive/

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Tabla 1Ifluencia a la hora de la compra

Consumidores infl uenciados por la publicidad

Adultos de 35 a 44 años Jovenes de 28 a 34 años entre 45 a 54 años mayores de 55 años

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Tabla

2:

importancia

de

la

publicidad

Se considera importante la publicidad

Muy interesante; 12% no le interesa Nada; 19%

Algo interesante ; 69%

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Conclusión A lo largo de los años se ha puesto en duda si la publicidad es buena o mala, si genera beneficios o genera o contradicciones al consumidor, al público. Es una realidad que la publicidad contiene mensajes subliminales, que de manera instantánea contiene una información clave, pero en un segundo plano la publicidad contiene mensajes adversos al principal. Esto quiere decir que no se puede decidir si lo es o no lo es, solo que es un material engañoso. La publicidad es criticada por muchos durante mucho tiempo, se ha generado controversias a lo largo de los años, al pasar de una época en otra porque corrompo con los valores éticos y morales de la raza humana. Esto es a causa de que un anuncio publicitario en cualquier medio está compuesto por una larga lista de comportamientos psicológicos, que hacen que el consumidor o el público se hagan pasivo de alguna manera. Esto basado en las emociones sensoriales. Una publicidad tiene que llegar de alguna manera al

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público para ser motivados a consumir el producto o servicio que se brinda, y no tienen límites. Si es verdad que dependiendo del tipo de público es el tipo del perfil psicológico de la publicidad, ya sean niños, adolescentes, jóvenes, adultos, gente de la tercera edad. O bien el género, femenino o masculino. Una publicidad no es la misma para un adolescente que para la de un niño. Esto es porque no tienen una misma necesidad de deseo. Es por esto que se generan muchas controversias a la hora en la que la publicidad utiliza al género como medio atractivo, o como un modelo a seguir en la sociedad. Yacen aquí los problemas sociales psicológicos, un ejemplo enfermedades como la anorexia, bulimia, obesidad, entre otras. Por esto es que la publicidad si afecta socialmente, que si genera una reacción tanto sensoriales como físicas, psicológicas, comunicativas e inclusive hacen una sociedad más consumista.

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Bibliog rafía

https://militak.wordpress.com/influencia-de-lapublicidad-en-el-comportamiento-de-los-jovenes-ya-dolescentes-2/ http://www.callegranvia.com/publicidad/info/elimpacto-de-la-publicidad/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/el-impacto-de-lapublicidad-en-los-consumidores/ http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/87/207/ http://www.monografias.com/trabajos60/influencia-publicidadsociedad/influencia-publicidad-sociedad3.shtml (Romero Jaico, Catherine., 2016)

Archivo vinculado: C:\s\SofiaConstanza\Documents\trabajos illustrator\jardin botanico

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