Pony Malta El Producto 5g346w

PONY MALTA PRODUCTO

INTEGRANTES

HORACIO CHIQUITO EDUARDO PARRALES KEVIN PALACIOS

2014-2015

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EMPRESA

MARCA

PRODUCTO (Producto y Servicios) en mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso y/o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras.

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PRECIO Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción. Sin embargo incluye: forma de pago efectivo, cheque, tarjeta, etc., crédito directo, con documento, plazo, etc. Descuentos pronto pago, volumen, etc., Recargos, etc.

PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN (mezcla de promoción o de comunicación): Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas etc, para el logro de los objetivos organizacionales La mezcla de promoción esta constituida por: 1. Promoción de ventas 2. Fuerza de venta o Venta personal, 3. Publicidad y 4. Relaciones Públicas. 5. Comunicación Interactiva (Marketing Directo): Mailing emailing, catálogos, webs, telemarketing etc,.

PLAZA O DISTRIBUCIÓN En este caso se define dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece. Considera el manejo efectivo del canal de distribución, debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas.

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ANTECEDENTES ORIGEN DE LAS BEBIDAS DE MALTA Malta (también llamada cerveza joven, la cerveza de los hijos, o la soda de trigo) es un tipo de refresco. Es una bebida de malta con gas, lo que significa que se elabora a partir de cebada, lúpulo, y al igual que la cerveza de agua; se puede añadir también el maíz y el color caramelo. Sin embargo, la Malta no es alcohólica, y es consumido en la misma manera como la sosa o la cola en su forma carbonatada original, y en cierta medida, de té, en forma no carbonatada helado. En otras palabras, la Malta es en realidad una cerveza que no ha sido fermentada. Es similar en color a stout (marrón oscuro), pero es muy dulce, generalmente descrito como sabor a melaza. A diferencia de la cerveza, el hielo a menudo se añade a Malta cuando se consume. Una manera popular de los latinoamericanos de beberla es mezclándola con leche condensada o evaporada. Hoy en día, la mayoría de las bebidas de malta se elabora en el Caribe y se puede comprar en las zonas con poblaciones importantes del Caribe. Aparte de las islas del Caribe, Malta es también muy popular en las zonas costeras del Caribe, como Panamá, Colombia y Venezuela y los países que comparten una costa Caribe. Malta se elabora en todo el mundo, y es popular en muchas partes de África, como Nigeria, Chad, Ghana, Camerún, y en el Océano Índico. Esta bebida también es popular en varias partes de Europa, especialmente Alemania. Malta Guinness se elabora bajo licencia a nivel internacional. Malta también es ocasionalmente llamada "cola champagne" por algunas marcas. Sin embargo, hay un tipo separado de bebida con este nombre, que tiene un sabor y consistencia más similar a la crema de soda. A pesar de esta denominación, ni bebida es un champagne o un refresco de cola. Debido a su color distintivo, Malta es a veces conocida como cerveza negra ligera. La malta es rica en vitaminas del grupo B. Algunas fábricas de cerveza, como Albani Brewery de Dinamarca, fortifican sus bebidas no alcohólicas Malta con complejo de

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vitamina B. Albani Brewery afirma en su página web que fue la primera fábrica de cerveza para crear bebidas de malta sin alcohol en 1859. En términos generales, la Malta está fácilmente disponible en las tiendas en América Latina y los Estados Unidos, asi como partes de África y Europa,sin embargo, puede ser un poco difícil de encontrar en Canadá.

ORIGEN DE PONY MALTA

Pony Malta es una bebida gaseosa (sodificada) no-alcohólica a base de malta, azúcar, y vitaminas, producida en Colombia por Cervecería Bavaria S.A. Actualmente la bebida es producida y comercializada en varios países de Sur y Centro América como Perú, Ecuador, Panamá y Venezuela. La bebida fue inventada en 1953 siguiendo las recomendaciones del Instituto Nacional de Nutrición colombiano. En 1953 la Cervecería Bavaria S.A. crea la bebida gaseosa Pony Malta, para cuya formulación se consultó al Instituto Nacional de Nutrición de Colombia, que sugirió que su contenido nutricional cubriera un tercio de las necesidades diarias por persona en beneficio de la población colombiana.

La idea surgió tras una investigación iniciada por Bavaria en 1949 con el objeto de obtener una bebida nutritiva, dirigida a niños y jóvenes, y que respondiera a las necesidades alimentarias de aquel entonces. Para este efecto, se siguieron las recomendaciones del Instituto Nacional de Nutrición en cuanto a que su contenido nutricional debería cubrir un tercio de las necesidades diarias de un colombiano promedio. El nombre de la marca nació tras la combinación del nombre “pony” como sinónimo de pequeño - haciendo referencia al tamaño del envase- y por ser 5

una bebida preparada a base de malta. De ahí nació Pony Malta. Posteriormente, en las botellas impresas por pirograbado sobre la superficie del vidrio apareció la imagen del caballito, que se mantiene hasta ahora. La primera producción de Pony Malta se realizó en la Cervecería de la Calle 28, la primera fábrica de Bavaria en su historia, con un volumen de 410 hectolitros destinados a atender el mercado de Bogotá, en donde fue lanzada inicialmente. En 1956 nació el eslogan más famoso de la historia de la marca: “Pony Malta, bebida de campeones”. Bajo este concepto se vincularon a las campañas de la bebida figuras como el futbolista Willington Ortiz y tiempo después el piloto Juan Pablo Montoya, quien llevó la imagen de la marca por varios años. Pony Malta tuvo durante los años sesenta extensiones de marca como Agua Mineral Pony y Pony Café, que utilizaba “el mejor café para la mejor bebida”, brindándole al consumidor la posibilidad de saborear el rico café colombiano. Se destacan también los refrescos con sabores a mandarina, tutti fruti y kola champaña. Las presentaciones de Pony Malta han evolucionado también con el tiempo. Desde la primera botella de 166 ml, la marca ha sido comercializada en diferentes presentaciones, incluyendo botellas de vidrio, latas y envases PET, todas en diversidad de tamaños. Hoy en día se destacan las presentaciones familiares, particularmente la 1.5 litros, las cuales buscan penetrar con mayor fuerza en los hogares colombianos. Pony Malta ha estado ligada al deporte desde su creación. Por ejemplo, desde 1985, la marca patrocina el Pony Fútbol, el evento más importante de fútbol infantil del país y originado en Medellín. Asimismo, desde los años cincuenta, la marca se había vinculado al ciclismo en los inicios de la Vuelta a Colombia a través del patrocinio a un equipo profesional que luego compitió en otras pruebas nacionales e internacionales. El éxito de Pony Malta ha sido tal que hoy ocupa un lugar privilegiado entre las marcas más importantes de Colombia. Para no ir más lejos, el año pasado un estudio realizado por Combranding, arrojó que Pony Malta es la tercera marca de consumo más valiosa del país junto con Póker y Águila.

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PONY MALTA EN ECUADOR

La franquicia es producida en Ecuador por Cervecería Nacional desde finales de los años noventas, siempre enfocando su comunicación al público joven y al público deportista.

Tomado de la página de CerveceriaNacional.com.ec :

“Elaboramos energía natural y refrescante.”

“Para llevar este estilo de vida cada vez más activo, los jóvenes necesitan bebidas refrescantes, nutritivas, no alcohólicas que reponen sus energías sin alterar su salud, como la natural, refrescante y nutritiva Pony Malta que todos conocemos y que se fabrica, orgullosamente en las instalaciones de Cervecería Nacional, CN S.A. Pony Malta es el resultado de un riguroso proceso de elaboración queasegura su alta calidad y delicioso sabor con un alto contenido deproteínas, vitaminas y minerales.”

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PRESENTACIONES 330 cc Retornable

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225 cc Retornable

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330 cc Lata

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330 cc PET Descartable

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200 cc PET Descartable (mini)

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ANÁLISIS DE PRECIO Y PAQUETE  EL ENVASE  EL EMPAQUE  LA ETIQUETA  LA PRESENTACIÓN

BENEFICIOS Malta de cebada, Azúcar, vitaminas, entre otros ingredientes. Constituye un suplemento alimenticio pues tiene aminoácidos, vitaminas del complejo B, minerales y no contiene persevantes químicos.

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INGREDIENTES Agua, azúcar, cebada, malta, anhídrido carbónico, lúpulo color caramelo, ácido cítrico anhídrido, esencia de vainilla, agregados vitamínicos, conservantes naturales. PRECIOS: (SUGERIDOS) 311 cc Retornable 50 centavos 225 cc Retornable 35 centavos 330 cc Lata 60 centavos 330 cc PET Descartable 50 centavos 200 cc PET Descartable mini 35 centavos

EMPAQUE El producto se empaca en las siguientes presentaciones: En cajas de 24 unidades por 16 onzas americanas o cajas de 32 unidades por 500 gramos, empacadas en material plástico termoencogible mezcla de alta y baja densidad. Las etiquetas son impresas de acuerdo a las necesidades del cliente, cumpliendo con los requisitos de la Resolución del Ministerio de Protección Social 5109 de 2005.

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ETIQUETA Dominan los colores rojo azul, con el amarillo y blanco como colores secundarios. El color caramelo de las botellas plásticas combinado con los colores de la etiqueta crea un conjunto único.

PLAZA Pony Malta es producida en el país por Cervecería Nacional, principalmente en su planta de Quito en todas sus presentaciones.

Las versiones retornables de vidrio son principalmente comercializadas en tiendas de abarrotes en los distintos barrios de las ciudades, así como las versiones descartables en plástico y latas de aluminio. En las grandes cadenas como Megamaxi y Mi Comisariato solo se encuentran los envases de plástico y aluminio, dándole especial énfasis en los 6 pack de las latas y de las presentación “Junior” de 200 cc para la lonchera de los niños.

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Cervecería Nacional usa su sistema de distribución habitual para Pony, con los mismos clientes mayoristas y minoristas que compran sus cervezas y agua embotellada. Los camiones se abastecen de sus plantas en Quito y Guayaquil hacia los distintos destinos en el país.

POSICIONAMIENTO Pony es reconocida por ser una de las bebidas más populares en el país, y por su reputación de ser un producto sano y con vitaminas es muy recomendado para niños y jóvenes. Por su contenido vitamínico es mas apreciado por los padres de familia que otras bebidas azucaradas como jugos Tang o Coca cola

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Pony usualmente es colocada en esta forma en las estanterías, junto a un producto que no es competencia directa como el v220 por ser bebida energizaste. La única ligera similitud es que Pony es bebida para deportistas y V220 es bebida energizaste.

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