Relaciones Publicas Politicas 4r6x1m

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RELACIONES PUBLICAS POLITICAS

La comunicación política es una comunicación integral, en el sentido de que incorpora diferentes técnicas, tácticas y estrategias de las diferentes disciplinas que integran la comunicación social y del marketing. La perspectiva de las relaciones públicas también es útil para enfocar los diferentes desarrollos de la comunicación política (vertical/descendiente; vertical/ascendente; horizontal), donde los principales procesos y tácticas son los propios de las relaciones públicas. Un fenómeno nada extraño si tenemos en cuenta que la actual profesión de consultor político nació como una actividad especializada de las relaciones públicas (Froehlich y Rüdiger, 2006). En efecto, las relaciones públicas, tal y como las conocemos hoy, es decir, como función estrategia y directiva al servicio de las organizaciones, nacieron y se desarrollaron en Estados Unidos a finales del siglo XIX y sus técnicas han formado parte de las estrategias políticas desde aquellos tiempos hasta la actualidad. Las campañas de relaciones públicas se remontan a la revolución norteamericana con el trabajo de Samuel Adams y sus partidarios. Estos revolucionarios utilizaron hábilmente la expresión escrita, la organización de eventos y la producción de símbolos.

Las Relaciones Públicas juegan un papel importante en el progreso de las campañas electorales, al gestionar mediante procesos de comunicación diferentes métodos para adquirir las ayudas económicas que requieren las campañas, porque si bien es cierto, éstas ayudas lucrativas permiten que cada candidato al congreso o a la presidencia, pueda posicionar su imagen, comunicar sus intereses, propuestas y demás proyectos que estén incluidos en las campañas electorales a todos los públicos objetivos

que

de

alguna

forma

puedan

apoyar

su

ideales.

El modelo de Relaciones Públicas que implementan la mayoría de los candidatos, es el basado en los planteamientos de los profesores James E. Gruning y Todd Hunt(1) quiénes han agrupado aspectos relevantes de las relaciones públicas en las organizaciones, las cuales sirven como herramientas para el desarrollo de las campañas electorales, debido a que ellas funcionan como una organización donde todos trabajan unidos para conseguir proyectos con calidad, todo liderado por una persona con la capacidad

intelectual

y

profesional

para

ayudar

de

forma

práctica

a

la

ciudadanía”

Y es de esa forma como el modelo de relaciones públicas tiene enfoques objetivos como las agencias de prensa, publicidad y el flujo de información, lo que permite que la función de propagación de información se realice mediante los diferentes medios de comunicación, ejemplo: los artículos, discusiones y noticias que se transmitan por un medio escrito, audiovisual y que constituyen un papel importante para darse a conocer, y es ahí donde relacionarse con personas influyentes es de vital importancia para los candidatos.