Teoria De La Aguja Hipodermica 5p3t1u

Teoría de la aguja hipodérmica O… BULLET THEORY

1° Elemento: El Contexto

Surge en Estados Unidos Década del 30’

Contexto Economico

Recuperación de la crisis financiera por medio del Fordismo

A nivel social

Establecimientos de grandes urbes (provenientes del campo) cerca de las fabricas

A Nivel Politico

Periodo de entre guerras Régimen democrático En Europa, lideres como Hitler, y Muzzollini. Militarizacion

Gran expansión de los medios masivos de comunicación Aparece la propaganda política Principalmente para las elecciones y objetivos militares

1° Elemento: Influencias Teóricas

La presencia explicita de teorías

Teoría de la sociedad de masas

Teoría de Psicología conductista

Primer Teoria:Teoría de la sociedad de masaspolítico del siglo 19: a) Pensamiento

Wolf une las tres variantes y dice que:

La ciencia política propone la idea de sociedad de masas, basándose en la alineación de ideas.

Concecuencia de la industrialización en las grandes ciudades, con lazos tradicionales debilitados. Los individuos perdían sus valores, se masificaban. b) El hombre alienado: (Ortega y Gasst) El hombre masa era un hombre vacio, inculto, sin características propias ni personalidad, No piensa, no se vincula, por ende..no se desarrolla Eran el resultado de la desintegración de las elites: “La masa arrasa con todo lo que es diferente, singular, individual, cualificado y seleccionado” c) Sociedad de masas: (Simel) La masa como una unión homogénea donde los sujeto que la componen no se distinguen por sus características, sino por que los une El factor del aislamiento fisico y normativo del individuo en la masa es lo que explica por que concede la capacidad de manipulacion por parte de los medios

Wolf.. La sociedad de masas: Agregación homogénea de individuos sustancialmente iguales, no diferenciales No se conocen No interactúan, ni tienen tradiciones o costumbres, ni estructura organizada Están aislados, atomizados y son anónimos Resultado s

Los Individuos al estar “débiles” Los MMC estaban sumamente relacionados con ellos

No existía resistencia

Causando el efecto de la: MANIPULACION

Segunda Teoría: Teoría de Psicología conductista Metodología empírica: Observación y experimentación. De un estimulo determinado se conseguía una respuesta determinada Influencia tomada por LASWELL para explicar los procesos e la comunicacion

Elaborada por esta corriente

Esta teoría propone el modelo unidireccional de la comunicación

En realidad tendríamos que hablar de la teoría de la acción

Su objeto es estudiar el comportamiento humano con los medios del experimento y de la observación típica de las ciencias naturales (Bauer) En el periodo de esta teoría la mayor parte de los efectos no son estudiados, sino, que se dan por supuesto

Era asimétrico: el emisor tiene mayor poder que el receptor

La comunidad es intencional, el mensaje siempre daba la respuesta esperada

Es Unidireccional El receptor estaba constituido por individuos aislados Modelo comunicativo, Psicología conductista

Compleja relación del organismo y el ambiente, ESTIMULO

Objetivo: estudiar el comportamiento humano con métodos científicos

PREOCUPACION:

EFECTO:

PRINCIPAL AUTOR

El poder de los efectos de los MMC

Manipulació n

LASSWELL

El proceso de comunicación es intencional

Busca un objetivo

A traves de la Mass Comunication Research (MCR)

Nuevo modelo de análisis de la comunicación

Analisis de los contenidos

Análisis de los efectos

Objeto de estudio

Campañas Políticas

Creado como aplicación de un paradigma para el análisis sociopolítico

Forma apropiada de describir un acto de comunicación es responder las siguientes preguntas Quien es el emisor?

Análisis de control

Que se dice?

Análisis de contenido

A través de que canal?

Análisis de medio

A quien va dirigido?

Análisis de la audiencia

Con que efectos

Análisis de los efectos

Lasswell ..

Los procesos de comunicación de las masas:

Son asimétricos Es intencional, y tiene como fin obtener un cierto efecto, observable y mensurable en cuanto de lugar a un comportamiento de alguna forma relacionable con dicha finalidad Los papeles del comunicador y el destinatario aparecen aislados, independiente a las relaciones sociales, situacionales, culturales en las que se producen los procesos comunicativos

El

modelo de Laswell organizo la incipiente MCR (mass comuni…) en torno dos de sus temas centrales y de mas larga duración, el análisis de los efectos y el análisis del contenido