Marketing Verde O Ecologico 73z6r

MARKETING VERDE Y MARKETING SOCIAL

Historia del Marketing Verde El término Green Marketing o Marketing verde salió a la luz a finales de 1980 y principios de 1990. La Asociación Americana de Marketing (AMA) impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975 Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecológico".

Antecedentes 





1970 (Roma): Creación del Club de Roma. Aparición de movimientos de Ecología Política, Eco feminismo y Ambientalismo. 1987 (ONU, Informe de Brundtland ): Aparición del concepto de Desarrollo Sostenible. 1992 (Rio): Conferencia Sobre Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible. 



1997 (Japón): Protocolo de Kyoto. Busca Reducir entre 5% - 10% las emisiones de seis gases contaminantes: Dióxido de Carbono, Gas metano y óxido nitroso, además de tres gases industriales fluorados.

¿Qué es el Marketing Verde? El Marketing verde es el marketing de productos que son mostrados como ambientalmente preferibles sobre otros. De esta manera el marketing verde incorpora un gran rango de actividades, incluyendo modificación de productos, cambios a los procesos de producción de empaques sustentables, así como la modificación de la publicidad.

Funciones del Marketing Verde? Bajo la perspectiva ecológica, el marketing debe contribuir al desarrollo sostenible, de forma que diseñe ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades presentes de los consumidores sin comprometer la capacidad de satisfacer las necesidades futuras de esta y de las próximas generaciones.

Beneficios del Marketing Verde 





Preservar los recursos naturales no renovables. Crear conciencia en las poblaciones y un compromiso moral y social entre la empresa y el medio ambiente. Desarrollo y aprovechamiento de nuevas tecnologías de información.

Empresas que practican Marketing Verde TOYOTA: Una de las acciones de marketing ecológico de Toyota surge de una publicidad que se transmitió durante el Súper Tazón del 2007 y mostraba el "Hybrid Synergy Drive" de Toyota. El sistema le permite al conductor verificar de manera constante la cantidad de energía utilizada por el motor eléctrico, a diferencia del motor a gas, menos ecológico. Toyota se relacionó con el marketing ecológico al promocionar productos que les permiten a los consumidores conducir con conciencia respecto del medio ambiente.

Hewlett Packard La empresa hace alarde de su programa de reciclaje, que ha reciclado más de mil millones de libras de desechos electrónicos desde 1987. El motivo de este tipo de publicidad, de acuerdo con Gary Elliot, vicepresidente del área de marketing de la marca HP, es que la compañía cree que los clientes son conscientes respecto del cuidado ambiental y la responsabilidad social y prefieren adquirir productos de una compañía que comparta esa perspectiva.

¿Qué es el Marketing Social? El Marketing Social es un concepto en el cual la organización debe establecer las necesidades, deseos e intereses de los mercados meta para que de este modo pueda promocionar un valor superior a sus clientes de tal forma que se mantenga o mejore el bienestar del consumidor y de la sociedad.

Funciones del Marketing Social

   

La función principal del marketing social es crear un producto social que cubra una necesidad que no está siendo satisfecha o diseñar un producto mejor que los que están disponibles. Podemos definir como otras funciones añadidas las siguientes: Ajustar la relación entre el producto y el mercado Diseñar la estrategia de marca Posicionar el producto Conocer lo más posible el target

Características del Marketing Social 





El marketing social es un instrumento para lograr un cambio de conducta favorable en las personas que integran las sociedades Utiliza conceptos de segmentación de mercados, investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo. Convoca la participación de diversos sectores y organizaciones, porque los objetivos sociales son compartidos.

Según el libro “The nonprofit marketing guide“ de la escritora Kivi Leroux Miller, estos son los 5 pasos que debemos determinar antes de crear una campaña de marketing social: 









- Producto  –  El comportamiento deseado que se quiere incentivar y lo que se necesita para que esto ocurra. - Precio – ¿Qué le puede costar a la población objetivo cambiar su comportamiento o forma de pensar? Esto incluye tiempo, estigma social, dinero, etc. - Lugar – Dónde el comportamiento debe cambiar, cuándo la gente piensa sobre eso y cómo las condiciones externas ayudan o desvían nuestro propósito. - Promoción – Qué mensajes tendrán sentido en la audiencia objetivo y qué canales debemos utilizar para lanzarlos. - Política – Qué tipo de reglas y políticas ayudan o nos frenan cuando estamos intentando cambiar el comportamiento de un grupo de personas.

Ventajas del Marketing Social    



Impacto social Mejora el posicionamiento de la marca Genera preferencia de la marca Empatiza y Conecta con clientes y/o seguidores. Aumenta los niveles de venta

Desventajas del Marketing Social  

 



Costo igual a campaña comercial Gestión puede ser mucho más laboriosa a un Marketing Comercial Tiempo de impacto Enfoque debe ser sumamente claro y directo (Cumplimiento) Mala gestión y seguimiento puede resultar contraproducente

Ejemplo de Marketing Social. “No está pasando aquí, pero está pasando ahora” – Fue una campaña de la organización Amnistía internacional, creada por una agencia suiza. El objetivo de esta campaña era poner en manifiesto el abuso de los derechos humanos en países como Sudán, Iraq y China, con el fin de dejar a un lado el comportamiento indiferente frente a los derechos humanos de los otros y así presionar a los gobiernos a hacer algo ahora.