Revista Embalagemmarca 025 - Agosto 2001 564w1q

Ano III • Nº 25 • Agosto 2001 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

águas minerais • o melhor da fce e da hba

A presença do design

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s lei­to­res ob­ser­va­ rão que, nes­ta edi­ ção, o tema de­sign de em­ba­la­gem, que per­ pas­sa – ou que de­ve­ria per­pas­sar – toda a ca­deia pro­du­ti­va, é abor­da­do em pro­por­ção maior do que a ha­bi­tual nas pá­gi­nas da re­vis­ta. São três os mo­ti­ vos para isso: 1) sem de­sign, isto é, sem um pro­je­to, ne­nhu­ma em­ba­la­gem, como ne­nhum ou­tro ob­je­to in­dus­trial, con­se­gui­rá de­sem­pe­nhar ade­qua­da­men­te as fun­ções a que se des­ti­na; 2) qua­se si­mul­ta­nea­men­te ocor­re­ram du­ran­te os tra­ ba­lhos jor­na­lís­ti­cos des­ta edi­ção lan­ça­men­tos de pro­du­tos em que o de­sign tem pa­pel cen­tral e que me­re­ce­ram co­ber­tu­ra na edi­ção (veja as pá­gi­nas 28, 30, 32 e 34); 3) no mês de data de capa da re­vis­ta e logo em se­gui­ da, es­ta­va pro­gra­ma­da a rea­li­za­ção de dois even­tos de gran­de im­por­tân­cia para o se­tor, que são a 3ª Se­ma­ na ABRE do De­sign de Em­ba­la­gem e o Prê­mio ABRE de De­sign de Em­ba­la­gem. As­sim, a co­ber­tu­ra do tema com a me­re­ci­da ex­ten­são con­sis­te numa ação de opor­tu­ni­da­de edi­to­rial e, ao mes­mo tem­po, de ho­me­na­gem ao pú­bli­co in­te­res­sa­do no con­teú­do da­que­les even­tos. A pro­pó­si­to, o apoio a pre­ mia­ções, con­cur­sos e ou­tras ati­vi­da­des que con­ tri­buam para aper­fei­çoar o

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tra­ba­lho de em­pre­sas e pro­fis­sio­nais en­vol­vi­dos na ca­deia de em­ba­la­gem está im­plí­ci­to na mis­são edi­to­rial de Emb ­ al ­ ag ­ em­ Marc ­ a. Sob esse pris­ma, além de aplau­dir e di­vul­gar aque­les e ou­tros acon­te­ci­men­tos se­me­lhan­tes, nes­tes pou­co mais de dois anos de sua exis­tên­cia, sis­te­ma­ti­ca­ men­te, a re­vis­ta deu am­pla co­ber­tu­ra a even­tos es­pe­ cia­li­za­dos em áreas tão di­fe­ren­tes quan­to en­gar­ra­ fa­men­to de be­bi­das, tin­tas, lo­gís­ti­ca e ou­tros ra­mos re­la­cio­na­dos com a ati­vi­ da­de de pac­ka­ging. Ago­ra mes­mo es­ta­mos dan­do nos­so apoio ao Top de Em­ba­la­gem ADVB 2001 (Prê­mio Na­cio­nal de Ex­ce­ lên­cia em Em­ba­la­gem), pa­tro­ci­na­do pela As­so­cia­ ção dos Di­ri­gen­tes de Ven­ das do Bra­sil, cujo an­da­ men­to re­ce­be­rá a me­re­ci­da co­ber­tu­ra. Esse tipo de apoio con­ti­ nua­rá sen­do dado a to­das as ini­cia­ti­vas que se en­qua­ drem na mis­são da re­vis­ta de con­tri­buir para o for­ta­ le­ci­men­to do se­tor. Rei­te­ ra­mos, po­rém, que, por prin­cí­pio, Emb ­ al ­ ag ­ em­ Marc ­ a não é dona, não or­ga­ni­za, não pa­tro­ci­na prê­mios e nem mes­mo par­ti­ci­pa de co­mis­sões jul­ga­do­ras de ne­nhum de­les. A re­vis­ta li­mi­ta-se a cum­prir o seu de­ver, que é in­for­mar com im­par­cia­li­ da­de, isen­ção e pro­fun­di­ da­de, a fim de con­so­li­darse cada vez mais como

fer­ra­men­ta in­dis­pen­sá­vel a quem atua na ca­deia de em­ba­la­gem. Den­tro des­sa meta, te­nho a sa­tis­fa­ção de anun­ciar o re­tor­no aos qua­dros da re­da­ção do re­pór­ter Lea­ dro Ha­ber­li, um jo­vem jor­ na­lis­ta que já in­te­grou a equi­pe de Emb ­ al ­ ag ­ em­ Marc ­ a, con­tri­buin­do para a con­so­li­da­ção da re­vis­ta em sua fase ini­cial. Em fu­tu­ras edi­ções, a re­vis­ta inau­gu­ra­rá, pro­ gres­si­va­men­te, se­ções e ser­vi­ços que re­for­ça­rão nos­so in­ten­to de apor­tar in­for­ma­ções des­ti­na­das a tor­nar mais efi­caz a ati­vi­ da­de dos pro­fis­sio­nais da área de em­ba­la­gem. Um lem­bre­te fi­nal: em­bo­ ra em boa par­te esta edi­ção tra­te do as­sun­to de­sign de em­ba­la­gem, não dei­xa de dar am­pla co­ber­tu­ra a ou­tros as­sun­tos im­por­tan­ tes. Isso pode ser­cons­ta­ta­ do na re­por­ta­gem de capa, de au­to­ria de Gui­lher­me Ka­mio, so­bre os efei­tos da cri­se ener­gé­ti­ca no se­tor; na co­ber­tu­ra dos even­tos FCE Phar­ma e HBA South Amé­ri­ca e na ma­té­ria so­bre em­ba­la­gens para fru­tas, le­gu­mes e ver­du­ras. Até setembro.

Wil­son Pa­lha­res PS – A vocação de Em­ba­ lag ­ em­Mar­ca para a ino­ va­ção con­ti­nua. Aguar­dem no­vi­da­des in­te­res­san­tes já na próxima edi­ção.

C

É

com mui­ta sa­tis­fa­ção que te­mos acom­pa­nha­do o cres­ci­men­to e con­so­ li­da­ção des­te ex­ce­len­te ins­tru­men­to de co­mu­ni­ca­ção, vol­ta­do para um mer­ca­do tão vi­tal como o de em­ba­la­ gens. Ape­sar de a Bra­sil Mul­ti­mí­dia es­tar fo­ca­da no de­sen­vol­vi­men­to de web­si­tes e fer­ra­men­tas mul­ti­mí­dia, Emb ­ al ­ ag ­ em­Marc ­ a nos tem sido sem­pre útil e ins­tru­ti­va, afi­nal web­si­ tes não dei­xam de ser em­ba­la­gens que as em­pre­sas e pro­du­tos ves­tem para ser ven­di­dos no mun­do vir­tual. As mí­dias po­dem ser dis­tin­tas, mas o ob­je­ti­vo será sem­pre o mes­mo: ven­ der uma mar­ca, pro­du­to ou idéia. Pa­ra­béns e óti­mo tra­ba­lho. Ro­dri­go Ma­ru­xo Pe­res Di­re­tor de Con­teú­do Bra­sil Mul­ti­mí­dia São Pau­lo, SP

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m nome do Gru­po Bra­sil Rio, o de­par­ta­men­to de mar­ke­ting pa­ra­be­ni­ za e agra­de­ce a toda a equi­pe de Emb ­ al ­ ag ­ em­Marc ­ a pelo ex­ce­len­te tra­ba­lho de co­ber­tu­ra da Fis­pal Tec­ no­lo­gia 2001 (ju­lho de 2001). Res­sal­ ta­mos ain­da o pa­drão grá­fi­co ado­ta­ do, a dia­gra­ma­ção, o tex­to… en­fim, pa­ra­béns! Es­pe­ra­mos con­ti­nuar con­

o­nhe­ci o site de vo­cês atra­vés da revista Design Gráfico e adorei. Mar­cos Pi­nho da Sil­va ST – Gra­phic De­sign São Pau­lo, SP

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e­ce­be­mos em meu de­par­ta­men­to, men­sal­men­te um exem­plar de Em­ba­ lag ­ emMarc ­ a. Um dos seg­men­tos em que a Car­gill atua é o de ami­dos mo­di­fi­ca­dos para uso in­dus­trial, aten­ den­do prio­ri­ta­ria­men­te as in­dús­trias têx­til, de pa­pel, pa­pe­lão e ce­lu­lo­se. A re­vis­ta é de gran­de uti­li­da­de para esta Uni­da­de de Ne­gó­cios. Vick G. Li As­sun­tos Cor­po­ra­ti­vos Car­gill Agri­co­la São Pau­lo, SP

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e­mos co­le­cio­na­do, para con­sul­tas fre­qüen­tes que fa­ze­mos, to­das as edi­ ções de Emb ­ al ­ ag ­ em­Marc ­ a. Não sei como, mas al­gu­mas das edi­ções mais re­cen­tes sim­ples­men­te su­mi­ram de nos­so acer­vo. Gos­ta­ria de sa­ber se ha­ve­ria dis­po­ni­bi­li­da­de de ter­mos um exem­plar des­tes que es­tão fal­tan­do Mar­ce­lo Ma­ri­ni Ad­mi­nis­tra­ção cor­po­ra­ti­va Ri­ge­sa Wes­tva­co do Bra­sil Cam­pi­nas, SP

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e­ce­bo Em­ba­la­gem­Mar­ca des­de o nú­me­ro 2. Des­de en­tão sou apai­xo­ na­da pela re­vis­ta, que é lei­tu­ra obri­ga­

tó­ria to­dos os me­ses, um pra­zer, Re­co­ nhe­ço e con­cor­do que aque­les que re­ce­biam as­si­na­tu­ra de cor­te­sia de­vem as­si­nar nor­mal­men­te (pa­gan­do!). Mui­to obri­ga­da e pa­ra­béns pela pu­bli­ ca­ção. Dei­se Lo­pes Cor­rea Ana­lis­ta de Mar­ke­ting Te­le­fo­ni­ca Ce­lu­lar Rio de Ja­nei­ro, RJ

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m pri­mei­ro lu­gar gos­ta­ria de pa­ra­ be­ni­zá-los pelo ex­ce­len­te tra­ba­lho. Meu pri­mei­ro con­ta­to com Em­ba­la­ gem­Marc ­ a foi há uns dois anos. Des­ de en­tão, ve­nho re­ce­ben­do a re­vis­ta e te­nho todo se­mes­tre su­ge­ri­do a as­si­ na­tu­ra para meus alu­nos de De­sign de Em­ba­la­gem. Co­le­cio­nar Emb ­ al ­ a­ gem­Marc ­ a é uma ex­ce­len­te fon­te para meu tra­ba­lho como pro­fes­so­ra. Ca­ro­li­na Tei­xei­ra Pro­fes­so­ra de prá­ti­ca pro­je­tual Es­co­la de De­sign UEMG Belo Ho­ri­zon­te, MG

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s­cre­vo para di­zer que a re­vis­ta é de gran­de uti­li­da­de para nós. Fer­nan­do Reis Di­re­tor de arte 1 a Zero Pro­pa­gan­da São Cae­ta­no do Sul, SP Mensagens

para

EmbalagemMarca

Redação: Rua Arcílio Martins, 53 CEP 04718-040 • São Paulo, SP Tel (11) 5181-6533 Fax (11) 5182-9463 [email protected] As men­sa­gens re­ce­bi­das po­de­rão ter tre­chos não es­sen­ciais eli­mi­na­dos, e po­de­rão ser in­se­ri­das no site da revista (www.embalagemmarca.com.br).

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tan­do com seu apoio e nos co­lo­ca­mos à dis­po­si­ção para tra­ba­lhos fu­tu­ros. Mar­ce­lo San­tos Neto e Ca­tia di Sta­si De­par­ta­men­to de Mar­ke­ting Gru­po Bra­sil Rio São Pau­lo, SP

agosto 2001 Diretor de Redação Wilson Palhares [email protected]

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En­tre­vis­ta: Ma­ria Inez Mu­rad A di­re­to­ra de mar­ke­ting home care da Uni­le­ver con­ta como a gi­gan­te an­glo-ho­lan­de­sa lida com suas mar­cas no Bra­sil CAPA Mu­dan­ça de há­bi­tos de con­su­mo im­pos­ta pela cri­se ener­gé­ti­ca afe­ta o se­tor de em­ba­la­gens

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Hor­ti­gran­jei­ros Para ex­por­tar mais, pro­du­to­res agrí­co­las bra­si­lei­ros ado­tam em­ba­la­gens pró­prias para con­su­mo lá fora

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Di­fe­ren­cia­ção Fa­bri­can­tes de chás lan­çam no­vos pro­je­tos de em­ba­la­gem para se des­ta­car nas gôn­do­las

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Reportagem [email protected]

Flávio Palhares [email protected]

Leandro Haberli [email protected]

Colaboradores Josué Machado e Luiz Antonio Maciel Diretor de Arte Carlos Gustavo Curado istração Marcos Palhares (Diretor de Marketing) Eunice Fruet (Diretora Financeira)

Ma­king Of Mi­nal­ba e Pe­tró­po­lis Pau­lis­ta lan­çam águas mi­ne­rais pre­mium, pro­van­do que mar­cas na­cio­nais es­tão in­ves­ tin­do em em­ba­la­gem para cres­cer na fai­xa top de mer­ca­do

Departamento Comercial [email protected]

Wagner Ferreira

Circulação e s Claudia Regina Salomão [email protected] anual (11 exemplares): R$ 60,00

Público-Alvo

feira Di­ri­gi­das às in­dús­trias far­ma­cêu­ti­ca e cos­mé­ti­ ca, FCE Phar­ma e HBA South Ame­ri­ca trans­ põem per­fil de fei­ras pu­ra­men­te co­mer­ciais

Tiragem desta edição 7 500 exemplares

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Editorial A es­sên­cia da edi­ção do mês, opi­nião - e mu­dan­ças Cartas A opi­nião, a su­ges­tão e o co­men­tá­rio dos lei­to­res Bohemia for­ta­le­ce ca­rá­ter pre­ mium para tor­nar-se re­fe­rên­cia Ma­te­riais Maio­negg’s quer ino­var com pote de vi­dro per­so­na­li­za­do

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Mer­ca­do Cria­ção da CBL dá fô­le­go novo às em­ba­la­gens de aço

Pa­no­ra­ma Mo­vi­men­ta­ção na in­dús­tria de em­ba­la­gens e seus lan­ça­men­tos Dis­play Lan­ça­men­tos e no­vi­da­des no mer­ca­do de con­su­mo

Even­tos Prepare sua agenda para manter-se atualizado

Almanaque Fatos e curiosidades não muito conhecidos do universo das embalagens

Filiada ao foto de capa: studio ag / andré godoy (embalagem cedida pela rigesa westvaco)

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Em­ba­la­gem­Mar­ca é di­ri­gi­da a pro­fis­sio­nais que ocu­pam car­gos téc­ni­cos, de di­re­ção, ge­rên­cia e su­per­vi­são em em­pre­sas for­ne­ce­do­ras, con­ ver­te­do­ras e usuá­rias de em­ba­la­gens para alimentos, be­bi­das, cos­mé­ti­cos, me­di­ca­men­ tos, ma­te­riais de lim­pe­za e home ser­vi­ce, bem como pres­ta­do­res de ser­vi­ços re­la­cio­na­dos com a ca­deia de em­ba­la­gem.

Impressa em papel Couché Reflex Matte L2 120g/m2 (miolo) e Couché Reflex Arctic L2 150g/m2 (capa), da Suzano EmbalagemMarca é uma publicação mensal da Bloco de Comunicação Ltda. Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

www.embalagemmarca.com.br O con­teú­do edi­to­rial de Em­ba­la­gem­Mar­ca é res­guar­da­do por di­rei­tos au­to­rais. Não é per­ mi­ti­da a re­pro­du­ção de ma­té­rias edi­to­riais pu­bli­ca­das nes­ta re­vis­ta sem au­to­ri­za­ção da Blo­co de Co­mu­ni­ca­ção Ltda. Opi­niões ex­pres­ sas em ma­té­rias as­si­na­das não re­fle­tem ne­ces­sa­ria­men­te a opi­nião da re­vis­ta.

entrevista

“Marca é relacionamento”

divulgação

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MARIA INEZ MURAD, diretora de marketing home care da Unilever Brasil, fala sobre a política de gerenciamento de marcas em uma empresa que concentra dezenas delas, e sobre as transformações na relação dos consumidores com os produtos com os quais se relaciona no ponto-devenda e em seu lar 10 – embalagemmarca • ago 2001

aior fa­bri­can­te de bens de con­su­mo do país, a Uni­le­ver Bra­sil, sub­si­diá­ria da gi­gan­te an­glo-ho­lan­de­sa Uni­le­ver, até recentemente co­nhe­ci­da como Gessy Le­ver, tem um his­tó­ri­co de in­dis­cu­tí­vel êxi­to no tra­to das mar­cas. Bas­ta lem­brar que al­gu­ mas de­las, a co­me­çar pela mais co­nhe­ci­da en­tre os bra­si­lei­ros, a do de­ter­gen­te em pó Omo, e do sabonete Lux, lí­der em sua ca­te­ go­ria, têm lon­gos his­tó­ri­cos de pre­sen­ça e de ex­ce­len­tes ven­das no mer­ca­do na­cio­nal. Boa par­te da his­tó­ria de su­ces­so des­sa em­pre­sa que atua nas áreas de ar­ti­gos para cui­da­dos pes­ soais, hi­gie­ne do lar e alimentos (que na re­cen­te rees­tru­tu­ra­ção do gru­po fi­cou sob o guar­da-chu­ va da Uni­le­ver Bes­t-foods) se deve a uma pre­ sen­ça de dé­ca­das no país, um dos fatores de seu ex­per­ti­se no re­la­cio­na­men­to com o con­su­mi­dor fi­nal. Para fa­lar so­bre essa es­pe­cia­li­za­ção e a sin­to­nia com quem, no fi­nal das con­tas, man­tém qual­quer em­pre­sa, Emb ­ al­ ag ­ em­Marc ­ a fez esta en­tre­vis­ta com Ma­ria Inez Mu­rad, di­re­to­ra de mar­ke­ting/home care da Uni­le­ver Bra­sil. Nes­tas pá­gi­nas está ape­nas par­te do que ela dis­se. Ou­tra boa par­te está na se­ção Um Pou­co Mais do web­ si­te da re­vis­ta. A Uni­le­ver sem­pre se des­ta­cou como uma em­pre­sa que va­lo­ri­za mui­to as mar­cas. É pos­sí­vel di­men­sio­nar a im­por­tân­cia dada à ques­tão na em­pre­sa? Cons­tru­ção de mar­ca é a es­sên­cia da com­ pa­nhia. En­ten­de­mos que, como em­pre­sa de pro­du­tos de mas­sa que ven­de pro­du­tos e ser­vi­ços, só con­se­gui­mos nos co­mu­ni­car com o con­su­mi­dor ofe­re­cen­do isso via mar­ cas. A em­pre­sa dá to­tal im­por­tân­cia aos va­lo­res de cada mar­ca e a tudo que a ro­deia. Que va­lo­res são es­ses? Tudo que está en­vol­vi­do na mar­ca é um ca­nal de co­mu­ni­ca­ção com o con­su­mi­dor – da mar­ca em si aos ser­vi­ços que o pro­du­to ofe­re­ce, à em­ba­la­gem etc. É ób­vio que, numa era em que cada vez mais os pro­du­tos têm tec­no­lo­gias si­mi­la­res e o con­su­mi­dor

co­me­ça a ter maior ex­pec­ta­ti­va de ser­vi­ços, não só de mar­cas, te­mos de po­si­cio­ná-las de for­ma a aten­der essa ex­pec­ta­ti­va. Um exem­ plo é nos­sa mar­ca de sa­bão em pó Ala, lan­ ça­da no Nor­des­te e que ago­ra foi para o Rio de Ja­nei­ro tam­bém. É uma mar­ca para o con­su­mi­dor de bai­xa ren­da, ao qual Ala ven­de bran­cu­ra e per­fu­me, mas sa­be­mos que, além da ne­ces­si­da­de do pro­du­to em si, esse con­su­mi­dor tem uma sé­rie de ou­tras ne­ces­si­da­des na vida. En­tão o que fa­ze­mos? Ala ofe­re­ce al­guns ser­vi­ços es­pe­cí­fi­cos que pro­cu­ram sa­tis­fa­zer es­sas ne­ces­si­da­des.

com Omo e eles fun­cio­na­ram bem jun­tos. Te­mos tam­bém um pro­gra­ma de de­sen­vol­ vi­men­to com a Bras­temp, onde cada pro­du­ to de­sen­vol­vi­do de lado a lado é tes­ta­do de for­ma re­cí­pro­ca: cada má­qui­na nova que a Bras­temp de­sen­vol­ve, nós tes­ta­mos; por sua vez, eles tes­tam nos­sos pro­tó­ti­pos, em fase bem pre­li­mi­nar. As­sim vão sen­do fei­tas adap­ta­ções nos pro­je­tos, para que o con­su­ mi­dor, no fi­nal da li­nha, te­nha os me­lho­res pro­du­tos.

Ou seja, a em­pre­sa vai além dos con­cei­tos bá­si­cos que com­põem uma mar­ca. O con­cei­to de mar­ca não é só aque­la coi­sa bá­si­ca de mar­ke­ting do pas­sa­do, onde se fa­la­va de “pro­du­to, pre­ço, em­ba­la­ gem”. Ob­via­men­te isso está lá, por­ O con­cei­to que sem a base não se con­se­gue cons­ de mar­ca não truir, mas, de fato, o con­cei­to hoje vai é só aque­la coi­sa além e abran­ge tam­bém a ofer­ta de ser­vi­ço. bá­si­ca de mar­ke­

Que tipo de ser­vi­ço? No lan­ça­men­to no Rio ofe­re­ce­mos um ser­vi­ço cha­ma­do “Fale Grá­tis”. Como na clas­se so­cial que é o pú­bli­ co-alvo do pro­du­to a maio­ria não tem te­le­fo­ne em casa, a con­su­mi­do­ra po­dia con­ver­sar por de­ter­mi­na­do pe­río­do de tem­po às ex­pen­sas de Ala. Am­plia-se o âm­bi­to da mar­ca ting do pas­sa­do, Não será a fal­ta des­sa prá­ti­ca que na vida da con­su­mi­do­ra quan­do, onde se fa­ l a­ v a está for­ta­le­cen­do a idéia de que as além de um de­ter­gen­te em pó que de ‘pro­du­to, mar­cas es­tão mor­ren­do? en­ten­de o que ela pre­ci­sa – que tipo de su­jei­ra ela tem em casa, quan­to pre­ço, em­ba­la­gem’; Eu não acre­di­to em mor­te de mar­ca. Acre­di­to sim numa mu­dan­ça de con­ pode pa­gar, que ou­tros fa­to­res afe­ o con­ c ei­ t o hoje cei­to do que é uma mar­ca. Ela dei­xa tam sua vida –, é pos­sí­vel par­ti­ci­par vai além e de ser só um pro­du­to e pas­sa a ser um de ou­tros mo­men­tos, de ou­tras con­ jun­to de pro­du­tos e ser­vi­ços de ne­ces­si­da­des. Ou­tro exem­plo é o do abran­ge tam­bém re­la­cio­na­men­to com a con­su­mi­do­ra. Omo On Line, um ser­vi­ço em que, a ofer­ta Quem man­ti­ver por exem­plo um site se a pes­soa tem uma rou­pa com de ser­ v i­ ç o na in­ter­net onde pres­ta um ser­vi­ço al­gum tipo de man­cha de que não que agre­ga va­lor à vida da con­su­mi­ sabe como cui­dar, li­ga e re­ce­be di­cas do­ra – e fi­zer isso an­tes dos ou­tros e do que fa­zer. Na cri­se de ener­gia de for­ma mais re­le­van­te – vai ter uma mar­ca es­ta­mos vei­cu­lan­do na te­le­vi­são vi­nhe­tas cada vez mais for­te. No pas­sa­do, as in­dús­ so­bre como eco­no­mi­zar. Um ter­cei­ro exem­ trias acha­vam que os pro­du­tos de con­su­mo, plo in­te­res­san­te nes­sa am­plia­ção de mar­ca e se ti­ves­sem qua­li­da­de, cer­ta­men­te te­riam ser­vi­ço é o pro­gra­ma que Omo man­tém su­ces­so. A idéia era: “Cum­pri meu pa­pel; com al­guns par­cei­ros. Na em­ba­la­gem do você pa­gou, eu en­tre­guei”. Mas al­gu­mas pro­du­to há uma sé­rie da­qui­lo que cha­ma­ mar­cas co­me­çam a ocu­par es­pa­ços di­fe­ren­ mos de au­to­ri­da­des re­co­men­dan­do Omo. cia­dos na re­la­ção com o con­su­mi­dor, por­ que além de en­tre­ga­rem a ele um pro­du­to de Isso tudo não pode ser in­ter­pre­ta­do ape­nas qua­li­da­de pas­sa­ram a pres­tar al­gum tipo de como pu­bli­ci­da­de? ser­vi­ço adi­cio­nal. An­tes de in­te­gra­rem a co­mu­ni­ca­ção pela em­ba­la­gem, os pro­du­tos de cada uma Não é o que as em­pre­sas que tra­ba­lha­vam da­que­les mar­cas pas­sam por um pro­ces­so mar­cas ins­ti­tu­cio­nais, como ban­cos e re­des de tes­te, não só para ga­ran­tia da nos­sa ima­ de su­per­mer­ca­dos, sem­pre fi­ze­ram? gem, mas para ga­ran­tia da ima­gem deles. Sim, por­que, como têm vá­rios pro­du­tos, Quan­do co­lo­co o selo da He­ring na em­ba­la­ não dá para mos­trá-los se­pa­ra­da­men­te. Elas gem é por­que tes­tei os pro­du­tos da He­ring ago 2001 • embalagemmarca – 11

Como fi­cam as mar­cas pró­prias nis­so? Elas vêm cres­cen­do, o que pa­re­ce ser um de­sa­fio à teo­ria da for­ça das mar­cas. Há dois pon­tos mui­to cla­ros no quan­to uma mar­ca pró­pria de­sa­fia ou não uma mar­ca de uma em­pre­sa. O pri­mei­ro é que a con­su­mi­ do­ra com­pra o que cha­ma­mos de equa­ção de va­lor. Eu te­nho um va­lor mo­ne­tá­rio – ou seja, di­nhei­ro no bol­so – para des­ti­nar a de­ter­mi­na­do tipo de ati­vi­da­de, e te­nho uma ofer­ta de pro­du­to/ser­vi­ço que vou com­prar. Aí, vou es­co­lher. Ob­via­men­te, há os ex­tre­ mos: tem pro­du­to que não com­pro de jei­to ne­nhum por­que está abai­xo do meu ní­vel de Pelo que ou­vi­mos os es­pe­cia­lis­tas di­ze­rem, qua­li­da­de, e tem pro­du­to que eu ado­ra­ria isso já vem acon­te­cen­do em boa pro­ com­prar, mas não con­si­go por­que é por­ção. mui­to caro. Den­tro do le­que de op­ções Real­men­te. Por for­ça do nos­so tra­ba­ que se en­cai­xam no meu bol­so e tem As mar­cas lho, ou­vi­mos sem­pre a con­su­mi­do­ra ní­vel de qua­li­da­de que acho in­te­res­ não vão mor­rer, fa­lan­do de Omo, de Ala, de Bri­lhan­te san­te, es­co­lho o que me­lhor me pa­re­ ou de Com­fort. Uti­li­za­mos en­tão o por­que é ne­ces­sá­rio ce. A bri­ga toda en­tre as mar­cas con­ que cha­ma­mos de téc­ni­ca de per­so­ni­ sis­te na me­lhor ofer­ta de equa­ção de um mí­ni­mo de fi­ca­ção: “Que cara tem essa mar­ca? va­lor. iden­ti­da­de para se É um ho­mem? É uma mu­lher?”. Ao re­la­cio­nar com res­pon­der, a con­su­mi­do­ra pa­re­ce que Como se in­se­re nes­sa equa­ção a re­la­ está fa­lan­do de um ami­go, de uma ção com o con­su­mi­dor? os pro­du­tos que se pes­soa que co­nhe­ce. Não está fa­lan­ Convém ob­ser­var que o ex­per­ti­se do usa. Por isso, é do de uma cai­xa. Nós ven­de­mos tra­de é en­ten­der o con­su­mi­dor como pos­sí­vel tra­çar o sa­bão, que é de­ter­gen­te em pó den­tro com­pra­dor. É ló­gi­co que o tra­de pes­ de uma cai­xa, e a con­su­mi­do­ra fica qui­sa há­bi­to de uso e tipo de pro­du­to, per­fil de uma três ho­ras em dis­cus­são de gru­po mas seu ex­per­ti­se é en­ten­der o con­su­ pes­soa olhan­do o fa­lan­do so­bre aqui­lo como se esti­ mi­dor como com­pra­dor. Já o ex­per­ti­ seu car­ri­nho de ves­se fa­lan­do do vi­zi­nho dela. A se da in­dús­tria é en­ten­dê-lo como mar­ca que há sete anos é no país usuá­rio. Nós pes­qui­sa­mos o con­su­ su­per­mer­ca­do in­tei­ro mais lem­bra­da em to­das as mi­dor como com­pra­dor tam­bém, mas ca­te­go­rias ex­tra­po­lou há mui­to tem­ com cer­te­za os meus clien­tes no va­re­ po a ca­te­go­ria onde atua. Isso mos­tra o que jo e no ata­ca­do co­nhe­cem mais do con­su­mi­ é a for­ça de uma mar­ca. Quan­to mais for­te dor como com­pra­dor do que eu. Por ou­tro é a as­so­cia­ção com uma de­ter­mi­na­da ca­te­ lado, co­nhe­ço mais a con­su­mi­do­ra como go­ria, mais se li­mi­ta a ex­pan­são. As mar­cas usuá­ria do que ele. A par­ce­ria, onde eu pro­ não vão mor­rer, por­que é ne­ces­sá­rio um du­zo e o tra­de ven­de, é o ideal – e não só mí­ni­mo de iden­ti­da­de para se re­la­cio­nar por­que a si­tua­ção é mais con­for­tá­vel para a com os pro­du­tos que se usa. A es­co­lha de em­pre­sa A ou B, mas por­que ele tam­bém uma mar­ca é sem­pre uma for­ma de mos­trar vai ven­der mais. A equa­ção de va­lor que para as pes­soas como cada in­di­ví­duo é, da vou con­se­guir ofe­re­cer para a con­su­mi­do­ra, mes­ma ma­nei­ra que es­co­lhe­ o cír­cu­lo de na maio­ria das ve­zes, vai ser me­lhor do que ami­gos. A ca­be­ça fun­cio­na as­sim: “Eu es­co­ a dele. lhi esta pes­soa para me re­la­cio­nar e não aque­la, esta pes­soa para ca­sar e não aque­la”. Se­gun­do al­gu­mas pes­qui­sas, mais de 80% Com mar­ca é o mes­mo. É pos­sí­vel tra­çar o dos con­su­mi­do­res fa­zem a de­ci­são de com­ per­fil de uma pes­soa olhan­do o seu car­ri­nho pra no pon­to-de-ven­da. A lei­tu­ra dis­so não de su­per­mer­ca­do. pode ser, sim­ples­men­te, que a de­ci­são se dá pelo pre­ço, por in­fluên­cia de pro­mo­ções?

jun­ta­vam a co­mu­ni­ca­ção num guar­da-chu­ va. Quan­do o Pão de Açú­car faz uma pro­ mo­ção cul­tu­ral, não está lá anun­cian­do a se­ção de hor­ti­fru­ti­gran­jei­ros ou de mer­cea­ ria. Está ven­den­do a mar­ca como um todo, está es­ta­be­le­cen­do um vín­cu­lo com a con­ su­mi­do­ra. Esse tipo de re­la­cio­na­men­to vai ser cada vez mais im­por­tan­te tam­bém para as mar­cas de pro­du­tos de con­su­mo. Quem não fi­zer isso vai ter pro­ble­ma, por­que a mar­ca está dei­xando de ser só pro­du­to fí­si­co para ser uma en­ti­da­de na vida do con­su­mi­ dor.

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Será por­que com­prar sa­bão é com­ prar com­mo­dity, um ato ra­cio­nal, ao con­trá­rio de per­fu­me e cos­mé­ti­co? Com de­ter­gen­te em pó a com­pra não é de im­pul­so, é ra­cio­nal e emo­cio­nal jun­to. As pes­soas acham que ela é só ra­cio­nal, mas é uma com­pra mui­to rá­pi­da. Aí, en­tra a for­ça da mar­ca – e não é ela que tem a ver com o fato de a com­pra ser rá­pi­da. Tem a ver com a ca­te­go­ria. A con­su­mi­do­ra não quer gas­tar mui­to tem­po com­pran­do de­ter­gen­te em pó. Ima­gi­no que para pa­pel hi­giê­ni­co, para açú­car, seja igual. São com­mo­di­ties? Não.

O pa­pel de em­ba­la­gem é mui­to for­te, é a úni­ca coi­ sa que a con­su­mi­do­ ra leva para casa. Ela pode jo­gar fora o folheto, esquecer o que ou­viu, o que viu na te­le­vi­são tam­bém. O que so­bra en­tão para fa­lar com ela? A em­ba­la­gem

Onde está a di­fe­ren­ça? Está em que, se eu usar o de­ter­gen­te er­ra­do, se er­rar na mi­nha es­co­lha, duas co­isas acon­te­cem: pri­mei­ro, o meu dano pode ser ope­ra­cio­nal: pos­so ter de la­var a rou­pa mais de uma vez, ou pos­so es­tra­gá-la. O dano emo­ cio­nal tam­bém é ruim, por­que se a rou­pa da mi­nha fa­mí­lia for mal la­va­da aqui­lo vira um pro­ble­ma. O es­pa­ço da mar­ca pró­pria va­ria de ca­te­go­ria para ca­te­go­ria. Ago­ra, se sou con­su­ mi­do­ra e es­tou fe­liz com quan­to es­tou pa­gan­do e com quan­to es­tou le­van­do para casa por isso, fica di­fí­cil para uma mar­ca pró­pria en­con­trar um es­pa­ço. Não te­nho ra­zão para mu­dar.

A for­ça de atra­ção da em­ba­la­gem não pode ser uma ra­zão? O pa­pel da em­ba­la­gem é mui­to for­te. Co­lo­ca-se de­mons­tra­do­ras na lo­jas dis­tri­buin­do fo­lhe­tos, ca­mi­nhão na por­ta, anún­cio em rá­dio na loja,

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pro­pa­gan­da na te­le­vi­são… mas a úni­ca coi­sa que a con­su­mi­do­ra leva para casa é o pro­du­to com a em­ba­la­gem. O fo­lhe­to ela pode jo­gar fora, o que ou­viu pode es­que­cer, o que viu na te­le­vi­são tam­bém. Mas o pro­du­to com a em­ba­ la­gem ela vai le­var para casa. Hoje o va­re­jo não per­mi­te mui­to que a in­dús­tria use ma­te­rial pro­ mo­cio­nal nos pon­tos-de-ven­da, por­que no pas­ sa­do hou­ve uma ava­lan­che, e a con­su­mi­do­ra co­me­çou a se sen­tir opri­mi­da. O que so­bra en­tão para fa­lar com ela? So­bra a em­ba­la­gem. A em­ba­la­gem não é só um acon­di­cio­na­dor de pro­du­to. É um lo­cal de in­for­ma­ção, um lo­cal de iden­ti­fi­ca­ção, de re­co­nhe­ci­men­to da mar­ca pre­ fe­ri­da. A Uni­le­ver de­sa­ti­vou 1 200 de suas mar­cas. A ten­dên­cia é con­cen­trar nas gran­des mar­cas? Isso se en­qua­dra na es­tra­té­gia mun­ dial da empresa de trans­for­mar as mar­cas que fi­cam, for­ta­le­cen­do-as como mar­cas cada vez maio­res.

Há exem­plos no Bra­sil? Es­tão lo­ca­li­za­dos prin­ci­pal­men­te na área de pro­fes­sio­nal pro­ducts. As mar­cas de home care já eram gran­des an­tes des­sa de­ci­são es­tra­té­gi­ca. São mar­cas como Omo, Mi­ner­va, Bri­lhan­te, cu­jos fa­tu­ra­ men­tos individuais são mui­to ex­pres­si­ vos. Em per­so­nal care, um mer­ca­do mais seg­men­ta­do, é mais di­fí­cil trans­for­ mar as mar­cas em mar­cas gran­des. Mas a es­tra­té­gia de fo­car em mar­cas maio­res para cres­cer vem sen­do apli­ca­da em vá­rias áreas da com­pa­nhia.

É pos­sí­vel con­ci­liar a “mar­ca Bra­sil” com mar­cas glo­ba­li­za­das? O de­sa­fio é mos­trar que o Bra­sil ofe­re­ce o que exis­te de me­lhor. O con­su­mi­dor quer que o me­lhor do mun­do es­te­ja aqui. Não é pre­ci­so di­zer isso para ele, mas de al­gu­ma for­ma, nem que seja in­di­re­ta, ele precisa per­ce­ber que a mar­ca, na­cio­nal ou mun­dial, lhe traz o que há de me­lhor. Se pu­der­mos fa­zer aqui, por uma ques­tão de res­pon­sa­bi­ li­da­de so­cial, é preferível. Tra­ta-se de im­por­tar tec­no­lo­gia, pro­du­zir aqui e trans­ fe­rir para mar­cas co­nhe­ci­das. Fora disso, a discussão sobre globalização é uma discussão de empresário.

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Di­zer que o con­su­mi­dor não tro­ca de mar­ca no pon­to-de-ven­da se­ria in­gê­nuo. Se ti­ver uma su­per­pro­mo­ção da mar­ca con­cor­ren­te ele tro­ca. Ain­da no exem­plo do sa­bão em pó, que pode ser es­ten­di­do para ou­tras ca­te­go­rias de pro­du­ tos: é uma ca­te­go­ria em que a con­su­mi­do­ra não quer gas­tar mui­to tem­po pen­san­do em que mar­ ca quer usar. É uma ta­re­fa para ela, não é um pra­zer. La­var rou­pa não é, en­tre os de­ve­res de casa, a ta­re­fa que ela mais odeia, mas é uma ta­re­fa. Ela vai lá, faz a com­pra e vai em­bo­ra. É di­fe­ren­te de cre­me, per­fu­me, ba­tom, para cuja com­pra a mu­lher de­di­ca mais tem­po. Os pró­ prios va­re­jis­tas já en­ten­de­ram isso, daí al­gu­mas lo­jas te­rem áreas para amos­tra­gem, para ex­pe­ri­ men­tar os pro­du­tos.

reportagem de capa

Efeitos da crise de e

Queda e reflexo Os re­fle­xos do for­ne­ci­men­to pre­cá­rio de ener­gia já es­tão sen­do sen­ti­dos. Na Nes­tlé, por exem­plo, as ven­das de con­ge­la­dos caí­ ram 40% nos me­ses de maio e ju­nho. Sabese que ou­tros gran­des pla­yers do mer­ca­do tam­bém não es­ca­pa­ram da re­tra­ção nas ven­ das des­ses pro­du­tos, em­bo­ra mui­tos não te­nham ain­da di­vul­ga­do nú­me­ros a res­pei­to. Tal que­da, ob­via­men­te, vem in­fluin­do no de­sem­pe­nho da ca­deia de em­ba­la­gem. En­tre ou­tros fa­bri­can­tes, o de­par­ta­men­to de mar­ ke­ting da Kla­bin, gran­de for­ne­ce­do­ra de pa­pel car­tão fri­go­ri­fi­ca­do para em­ba­la­gens de ali­men­tos, sob a mar­ca Free­ze Board, 16 – embalagemmarca • ago 2001

Racionamento sacode o mercado de congelados e a área de embalagem

studio ag – andré godoy

N

ão bas­tas­sem a vio­lên­cia, as doen­ ças, o de­sem­pre­go, a dí­vi­da ex­ter­ na e até os se­gui­dos ve­xa­mes da se­le­ção de fu­te­bol, os bra­si­lei­ros se per­gun­tam ago­ra como es­ca­par dessa es­pé­cie de raio às aves­sas que é a cri­se de ener­gia elé­tri­ca. É ver­da­de que to­dos são atin­gi­ dos pelo que a ex­pres­são re­pre­sen­ta na prá­ti­ca: so­bre­ta­xa ta­ri­fá­ria, cor­te no for­ne­ci­men­to e pre­ vi­sí­veis ble­cau­tes, ago­ra cha­ma­dos apa­gões. Mas, na ca­deia pro­du­ti­va, o efei­to é mais per­ ver­so para al­guns seg­men­tos, ain­da que o qua­ dro seja ne­bu­lo­so para toda a in­dús­tria. Fren­te à im­po­si­ção de gas­tar me­nos ele­tri­ci­ da­de nas re­si­dên­cias, a po­pu­la­ção de­ci­diu des­li­ gar al­guns apa­re­lhos do­més­ti­cos, sa­cri­fi­can­do con­for­tos. Os mais vi­sa­dos fo­ram o free­zer e o for­no de mi­croon­das. Para os fa­bri­can­tes de ali­ men­tos con­ge­la­dos, como pra­tos pron­tos, não po­de­ria exis­tir coi­sa pior. Esse seg­men­to in­dus­ trial, que vi­nha cres­cen­do de ma­nei­ra ex­traor­di­ ná­ria nos úl­ti­mos anos (26,5% em 2000, se­gun­ do pes­qui­sa da AC­Niel­sen), está ago­ra às vol­tas com um ce­ná­rio ne­bu­lo­so pela fren­te. De ime­ dia­to, os pon­tei­ros apon­tam para que­das nas ven­das. A mé­dio pra­zo pode vir a ocor­rer uma mu­dan­ça nos há­bi­tos de con­su­mo, va­rian­do da fre­qüên­cia de com­pra ao ta­ma­nho das por­ções e ao tipo de ali­men­tos pron­tos e se­mi­pron­tos para con­su­mo, como os de fá­cil pre­pa­ro em subs­ti­ tui­ção par­cial dos con­ge­la­dos.

con­fir­ma uma re­tra­ção nas ven­das. As coi­sas de fato não vão bem. No en­tan­ to, de­ci­di­da­men­te, não é sá­bio ado­tar a pos­tu­ ra de Po­lia­na e achar que se deva fi­car fe­liz com o “lado bom” da ca­ta­ra­ta de más no­tí­cias e de maus pres­sá­gios que ti­ram o sono dos bra­si­lei­ros nos úl­ti­mos tem­pos. Como reza a car­ti­lha dos bons ne­gó­cios, não é sa­lu­tar fi­car pa­ra­do e re­cla­man­do do in­for­tú­nio. Sob essa óti­ ca, o em­pre­sa­ria­do bra­ si­lei­ro sem­pre se amol­ dou a su­ces­si­vas cri­ses e a um es­ta­do de per­ma­nen­te apreen­são no tocante ao ce­ná­rio ma­croe­co­nô­mi­co. “Esta não é a pri­mei­ra nem a úl­ti­ma cri­se que en­fren­ta­mos”, diz Aman­do Va­rel­la, ge­ren­te de ne­gó­ cios da Ri­pa­sa. Mes­mo com o qua­dro des­fa­vo­ rá­vel, a em­pre­sa não he­si­tou em lan­ çar a tec­no­lo­gia

Klabin acredita em melhora de vendas de seu cartão Freeze Board após agosto fotos: divulgação

Por Guilherme Kamio

nergia PEX de ex­tru­são de po­lie­ti­le­no em car­tões na ori­gem, para criar car­tu­chos ain­da mais ade­qua­dos à re­fri­ge­ra­ção. “Os clien­tes es­tão fa­zen­do pe­di­dos mais fle­xí­veis, mas isso não de­ses­ti­mu­lou o lan­ça­men­to”, diz Va­rel­la. Se­gun­do ele, a re­cep­ti­vi­da­de do pro­du­to foi boa em usuá­rios fi­nais como Sa­dia, Nes­tlé e Per­di­gão. Ain­da que for­te­ men­te atin­gi­da por ser a for­ne­ce­do­ra lí­der para o seg­men­to, a Kla­bin apos­ta no rea­ que­ci­men­to dos ne­gó­cios na área da­qui para a fren­te.

Impacto psicológico Al­gu­mas em­pre­sas es­pe­ram que isso acon­ te­ça de for­ma mais ou me­nos na­tu­ral, ou me­lhor, como con­se­qüên­cia de uma even­ tual su­pe­ra­ção do pro­ble­ma do for­ne­ci­men­ to de ener­gia e do im­pac­to psi­co­ló­gi­co cau­sa­do pela no­tí­cia do “apa­gão” mais ou me­nos imi­nen­te. “Es­ta­mos so­fren­do o re­fle­xo do mer­ca­do, já que a cri­se afe­tou de for­ma mo­ral os nos­sos clien­tes”, diz Pau­lo Cé­sar Me­di­na, di­re­tor co­mer­cial da Siry Em­ba­la­gens, for­ne­ce­do­ra de ban­de­jas de po­li­pro­pi­le­no para pra­tos pron­tos a em­pre­ sas como a Bel Cook. “Os meios de co­mu­ ni­ca­ção fo­ram in­ci­si­vos em acon­se­lhar o des­li­ga­men­to do free­zer e do mi­croon­das como saí­da para se eco­no­mi­zar”, ele apon­ ta. No mes­mo tom, o di­re­tor co­mer­cial da Ros­set Ar­tes Grá­fi­cas, Ri­car­do Ros­set, que for­ne­ce em­ba­la­gens de car­tão para pra­tos pron­tos, reitera que os vo­lu­mes de pe­di­dos caí­ram para qua­se um ter­ço do nor­mal, “em fun­ção do aba­ti­men­to dos clien­tes”. Por sua vez, Val­ter Nar­ci­zo Ri­bei­ro, ge­ren­te co­mer­cial da Wyda Em­ba­la­gens, for­ne­ce­do­ra de ban­de­jas de alu­mí­nio para pro­du­to­res de con­ge­la­dos, con­fir­ma que seus clien­tes – cer­ca de 3 000 ati­vos en­tre mais de 6 000 ca­das­tra­dos – “vi­vem um dra­ma”. Ele es­pe­ra uma su­pe­ra­ção do pro­ ble­ma ener­gé­ti­co para que as em­pre­sas pos­sam in­ves­tir em em­ba­la­gens com alto va­lor agre­ga­do, como as ban­de­jas de alu­

mí­nio com re­ves­ti­men­to de epó­xi, uma das ve­de­tes da Wyda, que ga­ran­tem re­sis­tên­cia ao ata­que de ali­men­tos áci­dos e gor­du­ro­sos e a al­tas tem­pe­ra­tu­ras no mi­croon­das. Ri­bei­ro adian­ta que a Wyda tem pro­je­ tos de auto-su­fi­ciên­cia em ener­gia, o que pode se tor­nar “um di­fe­ren­cial im­por­tan­te para a com­pe­ti­ti­vi­da­de dos for­ne­ce­do­res de em­ba­la­gem”.

Mais lançamentos O cer­to é que, den­tro da rea­li­da­de de que é pre­ci­so ir em fren­te para não ser atro­ pe­la­do, o se­tor não se aco­mo­dou diante da cri­se. As­sim, em­bo­ra apreen­si­vas, as em­pre­ sas de em­ba­la­gem não pos­ter­gam lan­ça­ men­tos. A Ken­ti­nha, por exem­plo, lan­çou re­cen­te­men­te o Piz­za Croc, uma ban­de­ja para o acon­di­cio­na­men­to de piz­zas que leva um re­ves­ti­men­to es­pe­cial de alu­ mí­nio, para dei­xar a mas­sa do pro­ du­to cro­can­te no pre­pa­ro no mi­croon­das. Na mes­ma ten­dên­cia, a Plás­ti­cos For­mar co­lo­cou no mer­ca­do uma li­nha de ban­de­ jas com di­vi­só­rias para re­fei­ções com­ple­tas, a Food Pack Prá­ti­ca, à base de po­li­pro­pi­le­no. Seu prin­ci­pal atri­bu­ to é o trân­si­to li­vre en­tre free­zer e mi­croon­ das, o mes­mo das ban­de­jas de car­tão Pra­ti­ cook, lan­ça­men­to da Ros­set para pra­tos pron­tos e que têm ma­té­ria-pri­ma im­por­ta­ da. Ain­da no lado da em­ba­la­gem, os fa­bri­ can­tes têm de ar­car com um ônus adi­cio­nal. Na obri­ga­ção de cum­prir as me­tas de ra­cio­ na­men­to, mui­tos va­re­jis­tas, prin­ci­pal­men­te

Bandejas de polipropileno da Formar: lançamento em meio à crise

18 – embalagemmarca • ago 2001

Pratos prontos em queda com freezers e microondas fora da tomada

Refeições completas da Bel Cook em bandejas da Siry

pe­que­nos e mé­dios, sem ca­pa­ci­da­de de in­ves­tir em ge­ra­do­res de ener­gia, es­tão des­ li­gan­do suas uni­da­des de re­fri­ge­ra­ção du­ran­te al­guns pe­río­dos. As­sim, mes­mo com em­ba­la­gens es­pe­ciais, com alta tec­no­ lo­gia em bar­rei­ras, as per­das de pro­du­tos de­vem au­men­tar, em con­se­qüên­cia do trans­por­te, da es­to­ca­gem e da ex­po­si­ção ina­de­qua­dos ao lon­go da ca­deia pro­du­ção. “A em­ba­la­gem pode re­sis­tir muito, mas chega o pon­to em que não há como im­pe­dir da­nos ao ali­men­ to, pelo ata­que da umi­da­de e do des­con­ge­la­men­to”, diz Vés­sia Cor­da­ro, do mar­ke­ting da Pa­pi­ rus, em­pre­sa que também for­ne­ ce pa­pel car­tão para con­ge­la­dos. A saí­da que o va­re­jo vem en­con­tran­ do para mi­ni­mi­zar o pro­ble­ma, além de com­prar ge­ra­do­res e di­mi­nuir o es­pa­ço para con­ge­la­dos, é um ver­da­dei­ro ma­la­ba­ris­mo lo­gís­ti­co, com en­tre­gas “pi­ca­das” e em me­no­res quan­ti­da­des, como já de­tec­ta a Abras – As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra dos Su­per­ mer­ca­dos.

Mudança de hábito Mes­mo com o qua­dro pro­ble­má­ti­co, os pro­du­to­res de ali­men­tos pre­fe­rem apos­tar numa mu­dan­ça de há­bi­to de con­su­mo, que não in­fluen­cia­rá ra­di­cal­men­te seus vo­lu­mes de ne­gó­cios. “O des­li­ga­men­to do free­zer não sig­ni­fi­ca o fim da con­ve­niên­cia dos pra­tos pron­tos”, afir­ma Cé­sar Scar­te­zi­ni, di­re­tor de mar­ke­ting da Sa­dia. “Acre­di­ta­ mos que os con­su­mi­do­res irão vi­si­tar mais o va­re­jo, prin­ci­pal­men­te os mer­ca­dos de vi­zi­nhan­ça”, ele com­ple­ta, adian­tan­do que ain­da em 2001 a em­pre­sa lan­ça­rá en­tre se­ten­ta e 75 pro­du­tos na área de con­ge­la­ dos, com o per­fil de pro­du­tos de maior va­lor agre­ga­do.

Na Bel Cook, o ge­ren­te ge­ral Ro­ber­to Al­té­rio ar­gu­men­ta que sua clien­te­la é for­ ma­da prin­ci­pal­men­te por pes­soas que mo­ram so­zi­nhas. Por isso, apos­ta que as ven­das não irão aca­bar de um dia para o ou­tro. “Es­sas pes­soas não com­pram con­ge­ la­dos por op­ção, e sim por ne­ces­si­da­de”, diz. Por ou­tro lado, Me­di­na, da Siry Em­ba­ la­gens, é con­vic­to ao di­zer que “na com­pra diá­ria de con­ge­la­dos de­sa­pa­re­ce o prin­ci­pal be­ne­fí­cio des­se tipo de pro­du­to, que é a co­mo­di­da­de da es­to­ca­gem, e isso é sig­ni­fi­ ca­ti­vo”. Nos la­res, com os free­zers des­li­ga­dos, a luta é por apro­vei­tar me­lhor o es­pa­ço dos con­ge­la­do­res con­ju­ga­dos às ge­la­dei­ras. Por isso, é de se es­pe­rar que se abra um cam­po de opor­tu­ni­da­de para em­ba­la­gens de me­no­ res di­men­sões, que pos­si­bi­li­tem a es­to­ca­ gem de uma maior va­rie­da­de de pro­du­tos no es­pa­ço do con­ge­la­dor. Em­ba­la­gens com

Bel Cook (11) 6917-1954 bel­cook@bel­cook.com.br Ken­ti­nha (11) 4057-6000 www.ken­ti­nha.com.br Kla­bin (11) 3048-4800 www.kla­bin.com.br Pa­pi­rus (11) 5090-3900 www.pa­pi­rus­car­tao.com.br

por­ções me­no­res, aliás, já vêm sen­do uma ten­dên­cia, para se aten­der o pú­bli­co sin­gle. Con­tu­do, um fa­tor li­mi­ta­dor para sua maior ex­pan­são pode ser a ques­tão de pre­ço, já que “en­quan­to a por­ção di­mi­nui, o pre­ço de em­ba­la­gem não re­duz na mes­ma pro­por­ ção”, as­si­na­la Ri­car­do Ros­set. Nes­se pa­no­ra­ma, é pre­vi­sí­vel que, se o ris­co de fal­ta de ener­gia per­du­rar, sur­gi­rão no­vas for­ mas de re­la­ção en­tre usuá­rios e for­ne­ce­do­res de em­ba­la­gem, e a ne­ces­si­da­de de so­lu­ções em acon­di­cio­na­men­to ade­qua­das ao ce­ná­rio de ra­cio­na­men­to será ine­vi­tá­vel. Será uma forma alternativa de religar a tomada das vendas.

Plás­ti­cos For­mar (11) 4056-3655 www.for­mar.com.br Ri­pa­sa (11) 3315-5000 www.ri­pa­sa.com.br Ros­set Ar­tes Grá­fi­cas (11) 5642-1944 ros­[email protected] Sa­dia (11) 3649-1949 / 3649-3888 www.sa­dia.com.br

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Siry Em­ba­la­gens (11) 5062-6600 www.sir­yem­ba­la­gens.com.br Te­tra Pak (11) 5505-7248 www.tetrapak.com.br Rosset: queda na linha Praticook

Wyda Em­ba­la­gens (15) 3238-7500 www.wyda.com.br

Tetra Pak vê racionamento como oportunidade Al­guns for­ne­ce­do­res já es­tão en­ca­ran­do o ra­cio­na­ men­to como um fa­tor que po­ten­cia­li­za os ape­los de suas em­ba­la­gens. É o caso da Te­tra Pak, cujo ar­gu­ men­to de que suas em­ba­la­gens car­to­na­das as­sép­ti­ cas dis­pen­sam re­fri­ge­ra­ção no trans­por­te, na es­to­ ca­gem e na ex­po­si­ção no pon­to-de-ven­da ga­nha for­ ça na in­dús­tria usuá­ria. Um exem­plo pode ser dado com o mer­ca­do de pol­ pas de fru­tas, que está en­tran­do para a car­tei­ra de clien­tes da Te­tra Pak atra­vés da em­pre­sa Tro­pi­cal Fruit. A em­pre­sa re­sol­veu acon­di­cio­nar suas pol­pas em em­ba­la­gens Te­tra Clas­sic Asep­tic, de 65 mi­li­li­ tros, após cons­ta­tar uma que­da de 45% nas ven­das do seg­men­to após o ra­cio­na­men­to. Além de não pre­ ci­sar de re­fri­ge­ra­ção, com a em­ba­la­gem lon­ga vida o pro­du­to ga­nha shelf life de 120 dias, dis­pen­sa o uso

de con­ser­van­tes e, por não ser con­ge­la­do, pode ser usa­do em do­ces, ge­léias e so­bre­me­sas, além de su­cos. “Nela, a pol­pa dis­pen­sa o uso do li­qüi­di­fi­ca­ dor para o pre­pa­ro do suco”, diz Pau­lo Fer­nan­do Mon­ta­nha de As­sis, di­re­tor da Tro­pi­cal Fruit.

ago 2001 • embalagemmarca – 19

Espaços não só para vender

Fras­cos de vi­dro “stan­dard va­ria­do” A Whea­ton do Bra­sil apre­sen­tou uma

ta­gem do lan­ça­men­to, de acor­do com

nova li­nha de fras­cos stan­dard de

ela, re­sul­ta da for­ma de fa­bri­ca­ção. As

FCE e HBA ultraam caráter de feiras puramente comerciais

vi­dro para per­fu­mes, a Class, pro­du­zi­

má­qui­nas de mol­da­gem, com seis

dos num sis­te­ma que re­sol­ve um an­ti­

se­ções cada uma, tra­ba­lham com três

go pro­ble­ma no for­ne­ci­men­to des­se

pa­res de mol­des di­fe­ren­tes, de modo

tipo de em­ba­la­gem: o de fa­zer re­ci­

que os três mo­de­los são pro­du­zi­dos

O es­pec­tro de fei­ras ape­nas co­mer­ ciais não é mais acei­to pelo mer­ca­ do. Sem per­der de vis­ta a pos­si­bi­li­ da­de de im­ple­men­tar ven­das, cada vez mais os expositores bus­cam nes­ses even­tos si­ner­gia e in­te­ra­ção com to­dos os elos da ca­deia em que estão in­se­ri­dos. Isso mais uma vez fi­cou cla­ro na FCE Phar­ma e na HBA South Ame­ri­ca, even­tos di­ri­gi­dos às in­dús­trias far­ma­cêu­ti­ca e cos­mé­ti­ca, rea­li­za­dos de 24 a 26 de ju­lho no Expo Cen­ter Nor­te, em São Pau­lo. Era sen­sí­vel, nos de­poi­men­tos de par­ti­ci­pan­tes, ter sido atin­gi­da a meta de cons­tru­ção de um es­pa­ço qua­li­fi­ ca­do não ape­nas para pos­si­bi­li­tar a pre­sen­ça ins­ti­tu­cio­nal de em­pre­sas, mas so­bre­tu­do para a apre­sen­ta­ção de no­vi­da­des e de di­na­mi­za­ção do se­tor. “Esses even­tos são de ex­cep­ cio­nal im­por­tân­cia para o setor, pois estimulam a troca de in­for­ma­ções e implementam a in­te­gra­ção de to­dos os elos da ca­deia pro­du­ti­va”, diz Lau­ ro Mo­ret­to, vice-pre­si­den­te exe­cu­ti­vo do Sin­dus­far­ma – Sin­di­ca­to da In­dús­ tria de Pro­du­tos Far­ma­cêu­ti­cos do Es­ta­do de São Pau­lo. Con­tri­buin­do para re­for­çar o as­pec­to al­ta­men­te téc­ni­co da FCE e da HBA, pa­ra­le­la­men­te fo­ram rea­li­za­dos o 15o Con­gres­so Bra­si­lei­ro de Cos­me­to­lo­ gia, inú­me­ros key­no­tes e even­tos cor­po­ra­ti­vos. Nes­sa at­mos­fe­ra, mais de 21 000 vi­si­tan­tes pu­de­ram co­nhe­ cer no­vi­da­des em em­ba­la­gem apre­ sen­ta­das por di­ver­sos ex­po­si­to­res. Ape­sar de as fei­ras não se di­re­cio­na­ rem só à em­ba­la­gem, as em­pre­sas de tec­no­lo­gia para acon­di­cio­na­men­ to ocu­pa­ram es­pa­ço maior que as de­di­ca­das a in­su­mos para pro­du­ção.

pien­tes pa­dro­ni­za­dos mas, ao mes­mo

si­mul­ta­nea­men­te. “As­sim, é pos­sí­vel

tem­po, va­ria­dos e for­ne­ci­dos em lo­tes

ob­ter es­ca­la e ofe­re­cer di­fe­ren­cia­ção”,

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re­la­ti­va­men­te pe­que­nos, como o mer­

diz Pau­la.

ca­do so­li­ci­ta de for­ma cres­cen­te. A

(11) 4351-4433

li­nha Class, para uso com vál­vu­las do tipo pump, é com­pos­ta de duas me­di­ das (50ml e 100ml) e três mo­de­los di­fe­ren­tes. Se­gun­do Pau­la Mes­qui­ta, o per­fil dos fras­cos se­gue a atual ten­ studio ag -andré godoy

dên­cia in­ter­na­cio­nal de de­sign de em­ba­la­gens para per­fu­mes e co­lô­nias, que é de re­ci­pien­tes al­tos e fi­nos, ba­sea­dos em for­ma­tos tu­bu­la­res. Em ter­mos de aten­di­men­to às ne­ces­si­da­ des da in­dús­tria usuá­ria, a gran­de van­

Bis­na­gas monocamada e potes lacráveis Par­ti­ci­pan­do de sua pri­mei­ra fei­ra, a em­pre­sa ca­ta­ri­nen­se Em­ba­le apre­sen­tou sua li­nha de bis­na­gas plás­ti­cas mo­no­ca­ma­da e de po­tes para cos­mé­ti­cos e far­ma­cêu­ ti­cos. As bis­na­gas podem ter fun­do fe­cha­do ou aber­to, de­pen­den­do da ne­ces­si­da­ de do clien­te e de seus equi­pa­men­tos, e ser im­pres­sas em até qua­tro co­res, com hot stam­ping, silk screen e ver­ni­zes fos­cos ou bri­lhan­tes. Já para os po­tes, fei­tos de po­lie­ti­le­no ou po­li­pro­pi­le­no, o des­ta­que vai para o fato de se­rem auto-la­crá­veis, de acor­do com Pau­lo Me­dei­ros Jr., re­pre­sen­tan­te co­mer­cial da em­pre­sa. (47) 436-5677 • em­ba­[email protected]

Válvulas especiais para medicamentos Es­pe­cia­li­za­da em sis­te­mas de fe­cha­ men­to, a Sea­quist Va­lois está ini­cian­do o for­ne­ci­men­to da li­nha de vál­vu­las plás­ti­cas Me­te­red Dose Inha­ler, ideal para me­di­ca­men­tos para o com­ba­te da asma. Um di­fe­ren­cial, con­ta An­dré Nune Da­vid, ge­ren­te de con­tas da em­pre­sa, é que o fe­cha­ men­to per­mi­te o tra­ba­lho com HPA, gás pro­pe­len­te que está co­me­çan­do a se di­fun­dir no mer­ca­do. O la­bo­ra­tó­rio Gla­xo Well­co­ me já vem uti­li­zan­do a so­lu­ção. Ou­tro lan­ça­men­to é a PFS, vál­vu­la pump com

fe­cha­men­to a vá­cuo, que dis­pen­sa o uso de con­ser­van­tes na for­mu­la­ção de des­con­ges­tio­nan­tes na­sais. A Sea­quist Va­lois tam­bém ex­pôs no even­to suas li­nhas de tam­pas disc top e flip top. (11) 4141-4344 ada­vid@sea­quis­tva­lois.com.br

Agora, também bisnagas plás­ti­cas FCE Phar­ma – No lado da in­dús­tria far­ma­cêu­ti­ca, as vedetes foram no­vos ma­te­riais para a cons­tru­ção de re­ci­ pien­tes (es­pe­cial­men­te blis­ters, fras­ cos e bis­na­gas), tam­pas e vál­vu­las com me­ca­nis­mos en­ge­nho­sos, de­di­ ca­dos a apli­ca­ções es­pe­cí­fi­cas, e sis­ te­mas de se­gu­ran­ça de pro­ce­dên­cia dos pro­du­tos. Vale des­ta­car a pre­sen­ ça de de­le­ga­ções da Chi­na e da Ín­dia na fei­ra, de olho no po­ten­cial do mer­ ca­do bra­si­lei­ro para os ge­né­ri­cos. São dois dos maio­res pro­du­to­res mun­diais de ge­né­ri­cos, e, como suas pro­du­ ções de ma­té­rias-pri­mas e de me­di­ca­ men­tos são as de me­nor cus­to em todo o mun­do, suas em­pre­sas vêem no Bra­sil óti­mas opor­tu­ni­da­des. HBA South Ame­ri­ca – Em cos­ mé­ti­ca, a quan­ti­da­de de no­vi­da­des em em­ba­la­gem ecoou o di­na­mis­mo do mer­ca­do. Havia não só sis­te­mas ino­va­do­res em ter­mos es­tru­tu­rais e de fun­cio­na­li­da­de, mas tam­bém de de­co­ra­ção. Tam­pas, fras­cos, tu­bos, bis­na­gas e car­tu­chos es­tão dia após dia mais es­me­ra­dos em apa­rên­cia. E, num mer­ca­do que abre gran­des pos­ si­bi­li­da­des de em­ba­la­gens com va­lor agre­ga­do, es­ti­ve­ram em evi­dên­cia as ofe­rtas de pro­je­tos per­so­na­li­za­dos de fras­cos, es­to­jos, tam­pas e ou­tros re­ci­pien­tes, em variados materiais. Um exem­plo foi o da Re­xam Beauty & Clo­su­res, especializada em pro­je­ tos cus­tom made de em­ba­la­gens para gran­des mar­cas de cos­mé­ti­cos. Para a or­ga­ni­za­do­ra, VNU Bu­si­ness Me­dia, o even­to su­pe­rou as ex­pec­ta­ ti­vas: cres­ceu 25% em es­pa­ço em re­la­ção à edi­ção do ano pas­sa­do. Nes­tas pá­gi­nas, Emb ­ al­ ag ­ em­Marc ­a mostra al­guns itens apresenta­dos.

Por Gui­lher­me Ka­mio Lean­dro Ha­ber­li Mar­cos Pa­lha­res

Como mais uma op­ção aos seg­men­ tos cos­mé­ti­co e far­ma­cêu­ti­co, a Ce­bal, an­ti­ga Me­tal­pack, agora bra­ço do gru­ po fran­cês Pe­chi­ney no país, está ini­ cian­do o for­ne­ci­men­to de bis­na­gas plás­ti­cas, dis­po­ní­veis em di­ver­sos for­ ma­tos e com vá­rias op­ções de de­co­ ra­ção. Ao lado das me­tá­li­cas e la­mi­na­

das que a em­pre­sa re­gu­lar­men­te for­ ne­ce, “as no­vas em­ba­la­gens podem se conjugar a diversos tipos de tam­ pas e acondicionar uma ampla gama de produtos”, sa­lien­ta o ge­ren­te co­mer­cial da Ce­bal, Ar­man­do Fa­rha­te. (11) 4727-2333 www.ce­bal­bra­sil.com.br

Pumps inteligentes

Ga­ti­lhos prá­ti­cos

As vál­vu­las pump F-2, do tipo foa­mer (for­ma­do­ras de es­pu­ma), fa­bri­cadas pela ho­lan­de­sa Airs­pray, es­tão co­me­ çan­do a ser tra­zi­das ao Bra­sil pela Tech Spra­yer. Cons­truí­das em po­lie­ti­ le­no e po­li­pro­pi­le­no, têm acio­na­men­to me­câ­ni­co, que dis­pen­sa o uso de gás pro­pe­len­te. Es­tão dis­po­ní­veis com 28 mm ou 38 mm de diâ­me­tro. Ou­tro des­ta­que é a vál­vu­la pump Dual Dis­ pen­ser Symbio, usa­da no mer­ca­do na­cio­nal no pro­du­to Chro­nos Gel C+, da Na­tu­ra. Ela in­te­gra um sis­te­ma que mis­tu­ra a emul­são a um com­pos­to de vi­ta­mi­na C, pre­sen­te em um com­par­ti­ men­to in­ter­no da em­ba­la­gem, no mo­men­to da apli­ca­ção. “O sis­te­ma, in­te­li­gen­te, faz com que os dois com­ po­nen­tes aca­bem ao mes­mo tem­po”, ex­pli­ca Fá­bio Bar­cel­li­ni, di­re­tor da Tech Spra­yer. (11) 6601-0888 www.techsprayer.com.br

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Di­vi­são do gru­po fran­cês Saint-Go­ bain e com­fá­bri­ca re­cém-inau­gu­ra­da no Bra­sil, a Cal­mar, es­pe­cia­li­za­da em fe­cha­men­tos, apre­sen­tou a P 2000 (1), in­te­gran­te de uma nova ge­ra­ção de vál­vu­las dis­pen­sa­do­ras para pro­ du­tos de per­so­nal care. Ela pode ter en­cai­xe por ros­ca ou do tipo “snap” e tem fe­cha­men­to du­plo. Ou­tra novidade, a M 100 (2), é uma vál­vu­la spray com­pac­ta, de pul­ve­ri­za­ ção fina, com aca­ba­men­to me­tá­li­co (pra­ta ou dou­ra­do). Dedicada ao se­tor de alta per­fu­ma­ria, tem en­cai­xes por ros­ca, fé­ru­la ou snap. A Cal­mar tam­ bém re­for­çou as op­ções em ga­ti­lhos plás­ti­cos (trig­gers) com o lan­ça­men­ to do TS-800 (3) e do Mi­xor HP, ideais, se­gun­do o ge­ren­te co­mer­cial Do­ni­ zet­ti Ta­rakd­jian, “para pro­te­to­res so­la­ res e ou­tros cos­mé­ti­cos”.

(11) 3874-7933 www.cal­mar.com ago 2001 • embalagemmarca – 21

fotos: divulgação

Tampas melhores

Con­tro­le de qua­li­da­de como ape­lo

Com cer­ca de 30% de seu fa­tu­ra­men­

Para evi­tar in­cô­mo­dos equí­vo­cos para o con­su­mi­dor de me­di­ca­men­tos, como bu­las ou blis­ters tro­ca­dos, que não cor­ res­pon­dam ao pro­du­to iden­ti­fi­ca­do na em­ba­la­gem, a Bauch e Cam­pos apre­ sen­tou o Sis­te­ma Far­ma­co­de, com­pos­ to por equi­pa­men­tos da fa­bri­can­te Leu­ze Mel­tec, de­sen­vol­vi­dos para con­ tro­le de qua­li­da­de das em­ba­la­gens uti­ li­za­das pela in­dús­tria far­ma­cêu­ti­ca. Além de se va­ler de lei­tu­ra do có­di­go de bar­ras, a so­lu­ção tam­bém faz a fis­ ca­li­za­ção da li­nha de pro­du­ção com gra­va­ção de ima­gens, ex­cluin­do as em­ba­la­gens que te­nham apre­sen­ta­do

to hoje cen­tra­do no for­ne­ci­men­to de sis­te­mas de fe­cha­men­to para em­ba­la­ gens de pro­du­tos far­ma­cêu­ti­cos, a Ta­pon Co­ro­na mos­trou al­guns me­lho­ ra­men­tos na se­gu­ran­ça e na in­vio­la­ bi­li­da­de de seus pro­du­tos. Já co­nhe­ ci­da do mer­ca­do, a li­nha de tam­pas Ta­pon La­cre To­tal per­ma­ne­ce como uma das mais in­di­ca­das para me­di­ca­ men­tos, pois tem la­cre de in­vio­la­bi­li­ da­de do tipo child-proof (à pro­va de crian­ças). “Nes­sa área não te­mos lan­ ça­men­tos efe­ti­vos, só evo­lu­ções das mes­mas tam­pas”, dis­se Gian Pie­ro Bor­to­ne, ge­ren­te de de­sen­vol­vi­men­to de mer­ca­do da em­pre­sa. No­vi­da­de mes­mo é um novo fras­co cria­do pela divisão de plásticos da Tapon Corona para um fa­bri­can­te da área ali­men­tí­ cia. Fei­to de PVC e com ró­tu­los autoade­si­vos for­ne­ci­dos pela Go­ma­col, a

Selagem versátil de bisnagas Con­tro­la­da pela Si­del, a mar­ca Ka­lix

dei­ra KPS. A pri­mei­ra en­che até 70

cou presença na fei­ra atra­vés de

bis­na­gas me­tá­li­cas ou plás­ti­cas por

duas má­qui­nas: a en­che­do­ra de bis­

mi­nu­to atra­vés de in­su­fla­ção de ar, um sistema asséptico de alta temperatura que per­mi­te cortar o topo da

mer­ca­do, acon­di­cio­nan­do o ado­çan­te

bisnaga em for­ma­tos va­ria­dos.

Ma­gro, da Lights­weet.

Se­gun­do Gui­lher­me Ar­cu­ri, coor­de­na­

(11) 3835-8662 www.ta­pon-co­ro­na.com.br

dor téc­ni­co-co­mer­cial da Si­del, em­pre­sas como Na­tu­ra e O Bo­ti­cá­rio

En­tran­do em fras­cos

22 – embalagemmarca • ago 2001

na­gas KX 601 (foto) e a en­car­tu­cha­

de equi­pa­men­tos de em­ba­la­gem mar­

em­ba­la­gem deve che­gar em bre­ve ao

A Vé­dat lan­çou sua li­nha de tam­pas plás­ti­cas de se­gu­ran­ça child proof, nos diâ­me­tros de 18 mm, 24 mm e 28 mm. Para fla­co­ne­tes, a em­pre­sa está apre­sen­tan­do a tam­pa P-16, com la­cre. E de olho numa pos­sí­vel mi­gra­ ção em ma­te­riais de em­ba­la­gem para pro­du­tos far­ma­cêu­ti­cos, a Vé­dat tam­ bém está lan­çan­do uma li­nha de fras­ cos em PET, com a apa­rên­cia de vi­dro âm­bar, nos vo­lu­mes de 30ml, 60ml e 120ml. “Já es­tão sen­do fei­tos tes­tes em li­nha com es­tes fras­cos em alguns clientes tradicionais”, adian­ta Mar­co Ri­guz­zi, di­re­tor da em­pre­sa. (11) 4704-4266 • www.ve­dat.com.br

er­ros de es­pe­ci­fi­ca­ção ou apre­sen­ta­ ção. “O sis­te­ma per­mi­te au­men­tar a au­to­ma­ção no em­ba­lo de me­di­ca­men­ tos”, explica Ed­mil­son Oli­vei­ra, téc­ni­co de de­sen­vol­vi­men­to da em­pre­sa. (11) 4785-2500 www.bauch­cam­pos.com.br

já ad­qui­ri­ram a má­qui­na. Já a en­car­ tu­cha­dei­ra KPS embala até 50 produ­ tos por mi­nu­to, tra­ba­lhan­do com pa­pe­lão mi­cro-on­du­la­do ou pa­pel­car­ tão. Am­bas as má­qui­nas, diz Ar­cu­ri, per­mi­tem rá­pi­das tro­cas de for­ma­to.

(11) 3783-8933 [email protected]

Qua­li­da­de e pra­zo garantidos A Pra­ko­lar, es­pe­cia­li­za­da em eti­que­ tas e ró­tu­los auto-ade­si­vos, anun­ciou a aqui­si­ção de uma re­bo­bi­na­dei­ra canadense Ro­to­flex mo­de­lo VSI-250, co­mer­cia­li­za­da no Bra­sil pela Com­ print. Ro­ber­to In­son, do marketing da Pra­ko­lar, res­sal­ta que o equi­pa­men­to rea­li­za as se­guin­tes ope­ra­ções e con­ tro­les: ins­pe­ção, cor­te, re­bo­bi­na­men­ to, re­gis­tro das co­res, fa­lhas de im­pres­são, che­ca­gem de re­gis­tro e in­di­ca­ção de fal­ta de ró­tu­los ou eti­ que­tas na bo­bi­na. Gra­ças ao sis­te­ma

de ins­pe­ção ALIS de que é do­ta­da, a re­bo­bi­na­dei­ra faz a ins­pe­ção ele­trô­ni­ ca dos pro­du­tos, “ga­ran­tin­do en­tre­ gas com to­tal qua­li­da­de e den­tro dos pra­zos con­tra­ta­dos”. (11) 291-6033 www.pra­ko­lar.com.br

Ener­gia e nova di­vi­são em pau­ta Como a produção de alumínio é eletro-inten­ siva, a Al­can, além de ex­por os apri­mo­ra­ men­tos de sua li­nha de blis­ters Alu-alu e as novas em­ba­la­gens plás­ti­cas para cos­mé­ti­ cos e medicamentos, tam­bém se es­me­rou em de­mons­trar aos clien­tes sua tá­ti­ca para sair in­có­lu­me do bug ener­gé­ti­co. “Até o fi­nal de agos­to, toda nos­sa área fa­bril con­ta­rá com ge­ra­do­res”, adian­ta Daisy Zak­zuk Spa­ co, di­re­to­ra de mar­ke­ting e de no­vos ne­gó­ cios. A em­pre­sa tam­bém usou a feira como pla­ta­for­ma de lan­ça­men­tos de sua di­vi­são Al­can Pac­ka­ging, criada há pouco tempo

(ver edição 20), como a re­si­na COC (Cyclic Ole­fin Co­poly­mer). For­ne­ci­da pela Ti­co­na, ela está sen­do con­si­de­ra­da pe­los téc­ni­cos da Al­can uma boa al­ter­na­ti­va ao PVC uti­li­za­ do em li­nhas de blis­ters da em­pre­sa. As van­ ta­gens são o ape­lo am­bien­tal e a maior bar­ rei­ra à umi­da­de, embora o custo de produção pareça ainda ser um obs­tá­cu­lo à difusão da nova re­si­na. (11) 4512-7000 ou (11) 4075-6500 www.al­can.com.br (11) 5683-7542 www.ti­co­na.com

Pro­te­ção so­fis­ti­ca­da através de hologramas Nem é pre­ci­so di­zer como a preo­cu­ pa­ção com fal­si­fi­ca­ções mexe com a in­dús­tria far­ma­cêu­ti­ca. Por isso, sur­ gem a todo instante novos se­los e la­cres para em­ba­la­gens de me­di­ca­ men­tos e de pro­du­tos de va­lor agre­ ga­do. Como uma op­ção de alta so­fis­ ti­ca­ção, a ATech, re­pre­sen­tan­te da Op­Sec Se­cu­rity Tech­no­lo­gies, gru­po mun­dial de tecnologia em au­ten­ti­ca­ ção e pro­te­ção de mar­cas e do­cu­ men­tos, mostrou so­lu­ções em dis­po­si­ ti­vos óti­cos va­riá­veis, tais como se­los ho­lo­grá­fi­cos bi­di­men­sio­nais, tri­di­men­

sio­nais, com pro­fun­di­da­de e em ou­tros for­ma­tos es­pe­ciais. De acor­do com Lú­cia Al­vi­no, ge­ren­te co­mer­cial da ATech, além de im­pe­dir fal­si­fi­ca­ ções, “os ho­lo­gra­mas tam­bém se tor­

nam um re­for­ço para di­fe­ren­ciar a mar­ca”. Ela exem­pli­fi­ca com o caso do Via­gra, da Pfi­zer, que vem uti­li­zan­ do so­lu­ção da em­pre­sa no Bra­sil (foto). Con­ta a fa­vor dos selos ho­lo­ gráficos o fato de se­rem, se­gun­do Lú­cia, “in­fal­si­fi­cá­veis”, e po­de­rem re­ce­ber nu­me­ra­ção se­qüen­cial para o ras­trea­men­to de pro­du­tos. No even­ to, a ATech es­te­ve em par­ce­ria com a Wil­lett, cu­jas eti­que­ta­do­ras podem apli­car os se­los em gran­des vo­lu­mes. (11) 278-6601 www.op­sec.com.br

Seladoras e envasadoras para todos os bolsos Apos­tan­do na ven­da de equi­pa­men­tos me­nos one­ro­sos, vol­ta­dos tan­to para pro­je­tos pi­lo­to de gran­des fa­bri­can­tes como para aten­der às ne­ces­ si­da­des de pe­que­nos pro­du­to­res, a JHM má­qui­ nas, que atua prin­ci­pal­men­te com se­la­do­ras, pe­sa­do­ras, ros­quea­dei­ras e la­cra­do­ras, apresen­ tou sua nova se­ladora por indução de fun­dos de bis­na­ga e de ou­tras em­ba­la­gens para cos­mé­ti­ cos e medicamentos. Se­gun­do Ju­lio Ce­sar Mo­le­ ti, di­re­tor da em­pre­sa, a máquina alia alta pro­du­

ti­vi­da­de a um preço competitivo. “O mo­de­lo bá­si­co sai por 1 750 reais, cerca de 10% do va­lor das seladoras con­cor­ren­tes”. A JHM tam­ bém mos­trou en­va­sa­do­ras com sis­te­ma de bom­ba pe­ris­tál­ti­ca, que, explica Mo­le­ti, “atuam sem per­mi­tir que o pro­du­to te­nha con­ta­to com a má­qui­na ou o ambiente”. Se­gun­do ele, isso as torna ideais para o trabalho com pro­du­tos far­ma­ cêu­ti­cos.

(11) 4723-3744 • www.jhm.com.br

Amos­tra ga­ran­ti­da Os fla­co­ne­tes de vi­dro são essenciais para o lan­ça­men­to de no­vas fra­grân­ cias de per­fu­mes no mer­ca­do, como em­ba­la­gens de amos­tras. Es­pe­cia­li­za­ da nes­ses re­ci­pien­tes, a Vi­tro­plast, que tem clien­tes como Na­tu­ra, Avon, O Bo­ti­cá­rio e Água de Chei­ro, está

começando a for­ne­cer tam­bém os ba­to­ques para os fla­co­ne­tes, pro­du­ to o qual não dis­pu­nha, em di­ver­sas co­res. De acor­do com Yo­rick Be­vi­ lac­qua, ge­ren­te de mar­ke­ ting e ven­das da Vi­tro­plast,

isso gera co­mo­di­da­de ao clien­te, “pois, além de con­cen­trar con­ta­tos com ape­nas um for­ne­ce­dor, ele pode ter mais se­gu­ran­ça em seu con­tro­le de qua­li­da­de”. (11) 5535-5582 www.vi­tro­plast.com.br ago 2001 • embalagemmarca – 23

hortigranjeiros

Mais do que nunca Embalagens adequadas podem ser a grande arma para exportar Por Leandro Haberli

V

ne­go­cia­do da or­dem de 8,2 mi­lhões de dó­la­ res (cada qui­lo de ma­mão pa­paia cus­ta, em mé­dia, 3,5 dó­la­res na­que­le país). Em meio a tais in­di­ca­ti­vos de mer­ca­do, que con­fe­rem aos le­gu­mes, fru­tas e ver­du­ras bra­si­lei­ros um es­pec­tro mais am­plo do que o de me­ros íco­nes do exo­tis­mo tro­pi­cal, o que tam­bém tem fi­ca­do cla­ro é que es­ses pro­du­tos pre­ci­sam de em­ba­la­gens mo­der­nas e es­pe­cí­fi­cas para ter su­ces­so, ou sim­ples­ men­te se­rem ad­mi­ti­dos lá fora.

Maior fornecedor Ti­das como im­pres­cin­dí­veis para re­ver­ter os pre­juí­zos cau­sa­dos por so­lu­ções pa­lia­ti­vas de trans­por­te e acon­di­cio­na­men­to no mer­ca­ do in­ter­no de hor­ti­gran­jei­ros, as em­ba­la­gens de pa­pe­lão on­du­la­do des­pon­tam hoje como um dos fa­to­res que po­dem le­var o Bra­sil a fir­mar-se en­tre os maio­res for­ne­ce­do­res de fru­tas e hor­ta­li­ças tro­pi­cais dos Es­ta­dos Uni­dos e da Eu­ro­pa. Em fa­vor do em­pre­go do pa­pe­lão on­du­ la­do, ma­te­rial que vem con­cor­ren­do tam­ bém com boas em­ba­la­gens plás­ti­cas para hortifrutis (ver o qua­dro), es­tão atri­bu­tos como con­di­ções ade­qua­das de hi­gie­ne e pro­te­ção dos ali­men­tos, além de acei­tar im­pres­sões va­ria­das e so­fis­ti­ca­das. Mas tais van­ta­gens ain­da são pou­co ex­plo­ra­das.

fotos: divulgação

ender lá fora produtos não manufaturados e im­por­tar bens in­dus­tria­li­za­dos têm sido a re­cei­ta para com­pro­me­ter a ba­lan­ça co­mer­cial de ex­pres­si­ vo gru­po de paí­ses, do qual, in­fe­liz­men­te, o Bra­sil ain­da não con­se­guiu se des­li­gar. Daí a mal­do­sa, po­rém per­ti­nen­te, má­xi­ma de que tais na­ções nun­ca con­se­gui­rão equi­li­brar suas con­tas ex­ter­nas, se se­gui­rem ex­por­tan­ do ba­na­nas e com­pran­do com­pu­ta­do­res. Com a ban­dei­ra da ex­por­ta­ção sen­do no­va­men­te em­pu­nha­da como so­lu­ção para ven­cer a imi­nen­te es­tag­na­ção da eco­no­mia bra­si­lei­ra, fi­cou ain­da mais evi­den­te ser im­pres­cin­dí­vel in­ves­tir em di­ver­si­fi­ca­ção pro­ du­ti­va e em tec­no­lo­gia de fato. Po­rém, mes­ mo ante a ur­gên­cia que o país en­fren­ta para ven­der mer­ca­do­rias de alto va­lor agre­ga­do e tec­no­lo­gia pró­pria lá fora, tudo con­fir­ma, para es­pan­to de muitos, que a ex­por­ta­ção de pro­ du­tos agrí­co­las ge­nui­na­men­te bra­si­lei­ros hoje é mais es­tra­té­gi­ca do que nun­ca. Essa ca­te­go­ria de mer­ca­do­rias, na qual, além da já men­cio­na­da ba­na­na, po­de­riam ser in­cluí­dos inú­me­ros ou­tros hor­ti­gran­jei­ ros que o país pro­duz, tem ex­tra­po­la­do sua tra­di­ção his­tó­ri­ca de alto po­ten­cial de ex­por­ ta­ção. Para fi­car só num exem­plo, da­dos da Agên­cia de De­fe­sa Sa­ni­tá­ria do De­par­ta­ men­to de Agri­cul­tu­ra nor­te-ame­ri­ca­no (Aphis/USDA) apon­tam que a ven­da de ma­mão para os EUA de­ve­rá au­men­tar 100% este ano, al­can­çan­do um vo­lu­me

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fotos: divulgação

No Bra­sil, 4,2% das ven­das de em­ba­la­ gens de pa­pe­lão on­du­la­do, ou 73 200 to­ne­ la­das, es­tão li­ga­das ao se­tor hor­ti­gran­jei­ro. Os da­dos são da As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra do Pa­pe­lão On­du­la­do (ABPO) e re­fe­rem-se a 2000, ano que apre­sen­tou, em re­la­ção ao an­te­rior, um au­men­to de 9% na ven­da de em­ba­la­gens de pa­pe­lão on­du­la­do para fru­ tas. “Mas exis­tem paí­ses com até 20% das ven­das de em­ba­la­gens de pa­pe­lão on­du­la­do cen­tra­das na fru­ti­cul­tu­ra”, con­ta Pau­lo Pe­res, pre­si­den­te da en­ti­da­de. “Por­tan­to, te­mos mui­to a pro­gre­dir”, ele diz. Ao longo da ca­deia en­vol­vi­da no mer­ca­ do hor­ti­gran­jei­ro, pa­re­ce não res­tar dú­vi­das de que, ao lado da mo­der­ni­za­ção do mer­ca­ do in­ter­no, que exi­ge o ba­ni­men­to das cai­ xas de ma­dei­ra reu­ti­li­zá­veis, essa pro­gres­ são pode ser im­pul­sio­na­da por ações de ex­por­ta­ção. Com esse dis­cur­so, o Gru­po Orsa, que pro­du­z 276 000 to­ne­la­das de pa­pel para em­ba­la­gens por ano, ad­qui­riu re­cen­te­men­te, num in­ves­ti­men­to de 350 000 dó­la­res, um novo equi­pa­men­to para tra­ta­men­to do mio­lo uti­li­za­do na es­tru­tu­ra de pa­pe­ lão on­du­la­do com pa­ra­fi­na. “A tec­no­lo­gia con­sis­te em apli­ca­r re­si­nas es­pe­ciais na on­du­la­dei­ra, a fim de au­men­tar a re­sis­tên­cia da em­ba­la­ gem à umi­da­de e a bai­xas tem­pe­ra­tu­ ras”, ex­pli­ca Ri­car­do Ga­lan, di­re­tor in­dus­trial de em­ba­la­gens do Gru­po Orsa. Segundo ele, o pa­pe­lão pro­du­zi­do pelo novo equi­pa­men­to é ideal para em­ba­la­ gens sub­me­ti­das a am­bien­te de câ­ma­ra fria, como exi­gem os pro­ce­di­men­tos lo­gís­ti­cos de ex­por­ta­ção de ali­men­tos fres­cos.

Caixas plásticas: sinônimo de higiene também na distribuição de hortigranjeiros

Porções reduzidas

Resistência a empilhamento é uma das vantagens do papelão ondulado Frutas tipo exportação prontas para exposição nas gôndolas. No detalhe, estrutura da parede de uma caixa de papelão ondulado

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Ou­tra gi­gan­te do se­tor, com 12% do mer­ca­do de pa­pe­lão on­du­la­do para em­ba­la­ gens, a Ri­ge­sa Wes­tva­co con­ti­nua apos­tan­ do na fa­mí­lia de cai­xas Pla­form, cuja li­cen­ ça de pro­du­ção ad­qui­riu da es­pa­nho­la Car­ ti­sa. Tam­bém dis­se­mi­na­das no mer­ca­ do in­ter­no, tais em­ba­la­gens, afir­ma Lu­cas Gu­tier­rez, en­ge­nhei­ro agrô­no­ mo da em­pre­sa, têm tido de­sem­pe­nho igual­men­te po­si­ti­vo no acon­di­cio­na­ men­to de fru­tas tipo ex­por­ta­ção. “Nes­ tes ca­sos, a gra­ma­tu­ra do pa­pel deve ser maior, para au­men­tar a re­sis­tên­cia a em­pi­lha­men­tos e umi­da­de”, ele diz.

Um dos usuá­rios das em­ba­la­gens da Ri­ge­sa a apro­var os bons ín­di­ces de re­sis­tên­cia de seu pa­pe­lão on­du­la­do é a ca­pi­xa­ba Ca­li­man, que destina 75% de sua pro­du­ção anual (cer­ca de 14 000 to­ne­la­ das) de ma­mão pa­paia à Eu­ro­pa e aos EUA. Fran­cis­co Fa­lei­ro, di­re­tor co­mer­cial, con­ta que a em­pre­sa in­ves­tiu na am­plia­ção de sua li­nha de em­ba­la­gens, apos­tan­do em pú­bli­cos com ne­ces­si­da­des de con­su­mo mais modes­ tas. Só tra­ba­lhan­do com pa­pe­lão on­du­la­do e ten­do a Ri­ge­sa como for­ne­ce­do­ra ex­clu­si­va de suas em­ba­la­gens, a Ca­li­man atua com três ti­pos de cai­xas (de 2,5; 3,5 e 8 qui­los), to­das de­sen­vol­vi­das para ser le­va­das pelo con­su­ mi­dor para a casa. “As me­no­res são mais de­man­da­das lá fora”, co­men­ta Fa­lei­ro. “No Bra­sil, en­tre­tan­to, tam­bém já co­me­ça a ser per­cep­tí­vel que as em­ba­la­gens, além de di­mi­nuírem o ín­di­ce de per­das, es­tão li­ga­das ao au­men­to do ní­vel de con­fia­bi­li­da­de en­tre os con­su­mi­do­res.”

Grande mas pequeno Para Ge­rar­do Gal­vez, ge­ren­te de ven­das da Kla­bin, em­pre­sa que tem 30% do mer­ca­do de em­ba­la­gens de pa­pe­lão on­du­la­do no país, tal qua­dro in­ter­fe­re di­re­ta­men­te nos re­sul­ta­dos da ati­vi­da­de de ex­por­ta­ção do se­tor. “Es­ta­mos en­tre os maio­res pro­du­to­res de la­ran­ja do mun­do, mas nos­sa ex­por­ta­ção de cí­tri­cos é in­sig­ni­fi­can­te”, ele ava­lia. Me­di­das pro­te­cio­nis­tas e de­mais en­tra­ ves à ex­por­ta­ção de pro­du­tos bra­si­lei­ros à par­te, Gal­vez cita o mes­mo exem­plo para ilus­trar como o uso de em­ba­la­gens ade­qua­

das é cru­cial para ga­nhar mer­ca­do fora do país. “Nos­sos cí­tri­cos, ape­sar de mui­to sa­bo­ ro­sos, não são bo­ni­tos”. Na opinião dele, para que isso não se tor­ne um as­pec­to ne­ga­ti­vo no rit­mo de ven­das para a Eu­ro­pa, onde as la­ran­ jas à venda apre­sen­tam co­lo­ra­ção da cas­ca mais atraen­te, é pre­ci­so “ca­mu­flar” os pro­du­ tos. “Por isso in­di­ca­mos para os pro­du­to­res em­ba­la­gens com fun­do e tam­pa, ao in­vés de nos­sa li­nha de cai­xas Open Top.” Com ou sem sis­te­ma de fe­cha­men­to, as cai­xas têm sido be­ne­fi­cia­das por uma nova tec­no­lo­gia. Vi­san­do au­men­tar a re­sis­tên­cia das em­ba­la­gens à umi­da­de, a Klabin tem apli­ca­do uma dis­per­são, fei­ta à base de re­si­ na acrí­li­ca es­ti­re­na­da, so­bre o pa­pel-base das em­ba­la­gens (kraf­tli­ner ou eko­li­ner). Como se vê, criatividade e boa dose de in­ves­ti­men­tos em pes­qui­sa e tec­no­lo­gia dão ao Bra­sil op­ções va­ria­das para acon­di­cio­na­ men­to e trans­por­te de hor­ti­gran­jei­ros. Elas po­dem aju­dar a eli­mi­nar o es­tig­ma de que o país é in­ca­paz de pro­du­zir fru­tas e ou­tros ve­ge­tais de pri­mei­rís­si­ma qua­li­da­de – como os cos­tu­mam chegar às gôn­do­las de su­per­ mer­ca­dos ame­ri­ca­nos e eu­ro­peus.

ABPO (11) 3831-9844 www.abpo.org.br Caliman (27) 3371-1818 CEAGESP (11) 3643-3700 www.ceagesp.com.br Grupo Orsa (11) 4689-8700 www.grupoorsa.com.br

www.embalagemmarca.com.br

Mas, ape­sar dos exem­plos de que o bi­nô­mio em­ba­la­gem ade­qua­da/pro­du­tos de qua­li­da­de, al­ta­men­te se­le­cio­na­dos, po­dem re­sul­tar em fi­de­li­za­ção de mar­cas e ou­tros pon­tos po­si­ti­vos para o meio hor­ti­gran­jei­ro, os si­nais de que mui­tos pro­du­to­res bra­si­lei­ ros não se de­ram con­ta dis­so são vas­tos. Por ven­de­r pro­du­tos de bai­xo va­lor agre­ga­do, boa par­te não se cons­cien­ti­za das van­ta­gens de uma apre­sen­ta­ção mais atraen­te e das fa­ci­li­da­des para os pro­ces­sos lo­gís­ti­cos que as em­ba­la­gens po­dem re­pre­sen­tar.

Klabin (11) 3048-4800 www.klabin.com.br Plásticos Formar (11) 4056-3655 www.formar.com.br Rigesa Westvaco (19) 3881-8800 www.rigesa.com.br Roque Tomate (19) 3821-1585 Sunnyvale 3048-4100 www.sunnyvale.com.br

“Valorização no ponto-de-venda” Mes­mo mais dis­se­mi­na­do, o pa­pe­lão on­du­la­do não rei­na ab­so­lu­to en­tre os ma­te­riais uti­li­za­dos nas em­ba­la­gens de hor­ti­gran­jei­ros. En­tre ou­tras al­ter­ na­ti­vas às con­de­na­das cai­xas K de madeira, os des­ta­ques são as em­ba­ la­gens plás­ti­cas, des­ti­na­das tan­to à dis­tri­bui­ção dos pro­du­tos no ata­ca­ do, quanto à ex­po­si­ção di­re­ta nos pon­tos-de-ven­da. Fo­ca­da no se­gun­do caso, a Plás­ti­cos For­mar, de São Pau­lo, criou a li­nha Fruit Pack. Com­pos­ta ex­clu­si­va­men­te por em­ba­la­gens de PET, tra­ta-se de uma apos­ta no ape­lo da trans­pa­rên­ cia para o acon­di­cio­na­men­to de hor­

ti­gran­jei­ros. De acor­do com Fer­nan­do Aguiar, res­pon­sá­vel pela di­vi­são Fruit Pack da em­pre­sa, as em­ba­la­gens de fru­tas não re­que­rem gram­pos para seu fe­cha­men­to, pois pos­suem sis­te­ mas de tra­vas, além de te­rem a tam­pa e o ber­ço aco­pla­dos, for­man­do uma úni­ca peça. Ou­tro pon­to que ele con­ si­de­ra van­ta­jo­so é a pos­si­bi­li­da­de de ven­da fra­cio­na­da, em por­ções me­no­ res. “Os pro­du­to­res co­me­çam a per­ ce­ber que não há mo­ti­vos para uma pes­soa que mora so­zi­nha com­prar uma cai­xa com 6 qui­los de uva”, ele ob­ser­va. Uti­li­zan­do PET e BOPS como ma­té­

rias-pri­mas, a Sunny­va­le tam­bém está lan­çan­do uma li­nha de em­ba­la­gens para o mer­ca­do agrí­co­la. Na vi­são de An­tô­nio Lo­pes Mau­rí­cio, ge­ren­te de pro­du­tos da em­pre­sa, por for­ne­ce­rem con­di­ções pro­pí­cias à ro­tu­la­gem, as no­vas em­ba­la­gens au­men­tam as pos­ si­bi­li­da­des de iden­ti­fi­ca­ção en­tre con­ su­mi­dor e pro­du­tor, agre­gan­do ras­ trea­bi­li­da­de ao mer­ca­do hor­ti­gran­jei­ro. “A em­ba­la­gem de pa­pe­lão já pro­vou ser boa para o trans­por­te e a dis­tri­bui­ ção de fru­tas e hor­ta­li­ças”, ele diz. Mas, con­si­de­ra, “para em­ba­la­gens in­di­vi­dua­li­za­das o plás­ti­co va­lo­ri­za mais o pro­du­to.”

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diferenciação

A hora do chá Ino­vação pela embalagem chega também ao segmento

A

té pou­co tem­po atrás, a fleu­ ma bri­tâ­ni­ca que ca­rac­te­ri­za boa par­te dos apre­cia­do­res de chás pa­re­cia ma­ni­fes­tar-se tam­bém nas em­ba­la­gens do pro­du­to, pelo me­nos no que a ex­pres­são car­re­ga de im­pas­si­bi­li­da­de em seu sig­ni­fi­ ca­do. Ape­ga­dos à fór­mu­la em que os sa­chês são acon­di­cio­na­dos em cai­xas de pa­pel car­tão, os fa­bri­can­tes pa­re­ciam não en­ca­rar a em­ba­la­gem como uma ma­nei­ra de di­fe­ren­ciar-se no pon­to-de-ven­da e, quem sabe, au­men­tar o con­su­mo do pro­ du­to num país em que a cul­tu­ra de se to­mar café é tão ar­rai­ga­da. Com a seg­men­ta­ção de mer­ca­do, en­tre­ tan­to, esse pa­no­ra­ma vem se al­te­ran­do. No­vos ma­te­riais e maior preo­cu­pa­ção

fotos: divulgação

Chás Castellari: sachês com envelopes para aumentar shelf life

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vi­sual es­tão subs­ti­tuin­do a mes­mi­ce que ou­tro­ra se via no se­tor, como com­pro­vam, en­tre ou­tras, ações em­preen­di­das pe­las mar­cas Cas­tel­la­ri, Oet­ker e Ma­ra­tá.

Cai­xas de ma­dei­ra Cria­da pela Lin­gua­not­to, em­pre­sa que atua tam­bém com tem­pe­ros e es­pe­cia­rias, há cer­ca de dois anos a Cas­tel­la­ri, jun­to com as ou­tras mar­cas do gru­po, foi com­pra­da pela Ef­fem Bra­sil, co­nhe­ci­da por sua par­ti­ ci­pa­ção no mer­ca­do de pet food, com mar­ cas como Whis­kas, Fro­lics e Pe­di­gree Champs. A nova ges­tão im­pul­sio­nou mu­dan­ças de lo­go­ti­po da Cas­tel­la­ri, além do de­sen­ vol­vi­men­to de um en­ve­lo­pe es­pe­cí­fi­co para os sa­chês. Fei­to de po­li­pro­pi­le­no bio­ rien­ta­do (BOPP), ele apre­sen­ta os mes­mos íco­nes grá­fi­cos da em­ba­la­gem se­cun­dá­ria, além de um sis­te­ma de fe­cha­men­to do­ta­do de la­cre in­vio­lá­vel. Ale­xan­dre Es­te­fa­no, ge­ren­te de fran­quia da Ef­fem, con­si­de­ra que o en­ve­lo­pe, além de ter a seu favor o ape­lo da se­gu­ran­ça, pre­ser­va o sa­bor e o aro­ma das er­vas, au­men­ta­do as­sim a shelf life dos pro­du­tos. Em ou­tra es­tra­té­gia da em­pre­sa para fa­zer fren­te às gran­des do se­tor, a em­ba­la­ gem tam­bém ga­nhou des­ta­que. Tra­ta-se da dis­tri­bui­ção dos chás para cer­ca de 100 re­fi­na­dos res­tau­ran­tes da ca­pi­tal pau­lis­ta. A idéia é fa­zer os gar­çons des­sas ca­sas ofe­re­ ce­rem, em cai­xas de ma­dei­ra es­pe­cial­men­ te de­sen­vol­vi­das, a li­nha de chás aos clien­

tes, num rito que lem­bra­ria a de­gus­ta­ção de cha­ru­tos após as re­fei­ções. “O que que­ re­mos é exa­ta­men­te criar o há­bi­to de se to­mar chás de­pois das re­fei­ções”, diz Es­te­fa­no.

Es­to­jos de aço In­te­res­sa­da em di­fun­dir sua li­nha de fun­ cio­nais, a Oet­ker, que co­mer­cia­li­za no Bra­sil 26 ti­pos de chás, con­fiou à agên­cia de de­sign Seg­men­to a ta­re­fa de di­fe­ren­ ciar as em­ba­la­gens de seus mais re­cen­tes lan­ça­men­tos na­que­la área: Doce Re-feição, Doce For­ma, Doce Manhã e Doces Sonhos. De acor­do com Lu­cia­ne Ne­ves, ge­ren­ te de pro­du­to da em­pre­sa, as no­vas em­ba­ la­gens es­tão en­tre as pri­mei­ras de toda a li­nha de pro­du­tos da em­pre­sa que re­ce­be­ ram a mar­ca Dr. Oet­ker. A mu­dan­ça obe­ de­ce à pa­dro­ni­za­ção mun­dial de­fi­ni­da pela ma­triz ale­mã, que visa fa­ci­li­tar a co­mu­ni­ ca­ção dos equi­ties da mar­ca com os con­su­ mi­do­res. Ade­mais, as em­ba­la­gens con­tam com co­res que re­me­tem aos no­vos chás. “A ins­tru­ção era que elas re­pre­sen­tas­sem a alma do pro­du­to”, con­ta Lu­cia­ne. “Mas tam­bém que­ría­mos que o vi­sual fi­zes­se os no­vos chás sal­ta­rem das gôn­do­las aos olhos dos con­su­mi­do­res.” Na ver­da­de, na Oet­ker, di­fe­ren­ciar os chás por meio das em­ba­la­gens não che­ga a ser uma no­vi­da­de. Nos úl­ti­mos anos, a cada in­ver­no a em­pre­sa tem lan­ça­do um es­to­jo de aço para sua linha de chás, com di­vi­sões es­pe­cí­fi­cas para os sa­chês. Com im­pres­são li­to­gráfica das er­vas e fru­tas, as la­tas, for­ne­ci­das pela CSN, são vol­ta­das a con­su­mi­do­res que apre­ciam a be­bi­da em da­tas es­pe­ciais. “Tam­bém ven­de­mos nos­ sos chás em la­tas ins­ti­tu­cio­nais”, con­ta Luciane. Nes­te caso, a idéia é di­re­cio­nar os pro­du­tos para o mer­ca­do de food ser­vi­

ce. “Mas a pro­cu­ra tem sido tan­ta que pre­ ten­de­mos co­lo­cá-las à dis­po­si­ção de todo o pú­bli­co a par­tir do ano que vem”, adianta. Já no caso da mar­ca Ma­ra­tá, em­pre­sa ser­gi­pa­na re­co­nhe­ci­da por sua atua­ção com café e su­cos, as em­ba­la­gens da re­cémlan­ça­da li­nha de chás pa­re­cem ter o pa­pel de trans­mi­tir ao con­su­mi­dor a am­plia­ção do es­co­po de atua­ção da em­pre­sa. Por isso, ob­ser­va An­to­nio Mu­niz Si­mas, pre­si­den­te da Dil, agên­cia de de­sign que fi­cou res­pon­ sá­vel pe­las em­ba­la­gens, o vi­sual se atém a dois pon­tos bá­si­cos: o de­se­nho es­ti­li­za­do das er­vas e a pró­pria mar­ca Ma­ra­tá. Ou­tro des­ta­que é uma janela na forma do logotipo da marca, que, presente na tam-pa das caixas de papel cartão, per­mi­te a vi­sua­li­ za­ção dos sa­chês, tam­bém acon­di­cio­na­dos em en­ve­lo­pes de polipro­pi­le­no, no pon­to-deven­da. As em­ba­la­gens dos chás Ma­ra­tá também contam com uma mol­du­ra fei­ta de gra­fis­mos de er­vas es­ti­li­za­das. Nes­te caso, con­ta Mu­niz Si­mas, o ob­je­ti­vo foi trans­mi­tir a idéia de be­bi­da tra­di­cio­nal, nor­mal­men­te as­so­cia­da aos chás.

Linha de funionais da Oetker: logotipo padronizado mundialmente

Dil Design (11) 3086-2466 Effem do Brasil (11) 4227-3899 www.effem.com Maratá (79) 631-9100 www.marata.com.br Oetker (11) 3782-3577 www.oetker.com.br Segmento (11) 3021-4566 www.segcom.com.br

Maratá: foco na marca e grafismos para transmitir valores tradicionais

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cervejas

A volta da Bohemia Cer­ve­ja su­per pre­mium ga­nha nova ima­gem para am­pliar mer­ca­do

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le­tras maiús­cu­las, com de­ta­lhes dou­ra­dos, que lem­bra a ver­são an­ti­ga. Se­gun­do Már­ cia Va­la­dão, de­ci­diu-se não me­xer ra­di­cal­ men­te com o let­te­ring do logotipo, “pois ele sem­pre co­mu­ni­cou adequadamente o ca­rá­ter do pro­du­to”.

Cai­xo­tes de ma­dei­ra

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Am­Bev (11) 3741-7000 www.am­bev.com.br Cis­per (11) 6542-8016 www.cis­per.com.br

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DM9DDB (11) 5501-9999 www.dm9.com.br Mead (11) 3048-9370 www.mead.com Re­xam do Bra­sil (11) 3266-3199 ra­mon.ri­bei­ro@re­xam­can.com.br

Ou­tro ele­men­to tra­di­cio­nal no ró­tu­lo da Bo­he­mia, a fi­gu­ra da mu­lher, ga­nhou mais vida. Pre­sen­te des­de o iní­cio da his­tó­ria do pro­du­to, a ilus­tra­ção foi re­fei­ta com uma téc­ ni­ca que lem­bra o bico de pena. A ima­gem re­pre­sen­ta as mu­lhe­res res­ pon­sá­veis pela pro­du­ção da cer­ve­ja na re­gião de Pil­sen, hoje Re­pú­bli­ca Tche­ca. Tam­bém ga­nhou mais peso no con­jun­to o slo­gan “Des­de 1853”, que fun­cio­na como um ates­ta­do da tra­di­ção do pro­du­to. A ver­são em lata de alu­mí­nio (foto 6), for­ne­ci­da pela Re­xam do Bra­sil, des­ta­ca o ró­tu­lo em tex­tu­ra es­pe­cial, um tra­ba­lho as­si­na­do pela de­sig­ner Ma­rie Eli­se Car­ra­ra, da DM9DDB. Sua im­pres­são tam­bém é no­bre: a com­po­si­ção de sete co­res dá des­ta­que vi­sual ao con­jun­to e a de­fi­ni­ção ne­ces­sá­ria para a adap­ta­ção da fi­gu­ra da mu­lher. Já os mul­ti­packs de pa­pel car­tão para as la­ti­nhas e garrafas (fotos 3 e 4), fa­bri­ca­das pela Mead Embalagens, ga­nha­ram de­sign re­trô, que re­me­te aos an­ti­gos cai­xo­tes de ma­dei­ra usa­dos para trans­por­tar a Bo­he­mia no sé­cu­ lo 19, quan­do a pro­du­ção ain­da era ar­te­sa­ nal. “O dou­ra­do e os de­ta­lhes em re­le­vo aju­da­ram a ob­ter um re­sul­ta­do de va­lor agre­ga­do”, ressalta Már­cia. Para com­ple­tar o con­jun­to, as ge­la­dei­ ras que acon­di­cio­nam o pro­du­to em pon­ tos-de-ven­da (foto 5) são uma atra­ção à par­te, pelo de­se­nho no mes­mo es­ti­lo pro­ po­si­tal­men­te rús­ti­co.

fotos: divulgação

ara re­for­çar sua ima­gem de loi­ra chi­que, a ve­lha cer­ve­ja Bo­he­mia to­mou um ba­nho de loja. A nova iden­ti­da­de vi­sual faz par­te dos in­ves­ti­men­tos con­si­de­rá­veis da pro­prie­tá­ria Am­Bev para tor­nar a mar­ca uma re­fe­rên­cia na­cio­nal no seg­men­to su­per pre­mium de cer­ve­jas, que detém uma par­ti­ci­pa­ção ain­da mui­to tí­mi­da nas ven­das ge­rais do pro­du­to. Segundo o Sin­di­cerv – Sin­di­ca­to Na­cio­ nal da In­dús­tria da Cer­ve­ja, ele re­pre­ sen­ta ape­nas 2% do mercado to­tal do pro­du­to no Brasil, enquanto res­pon­de por 24% do ame­ri­ca­no e por mais de 15% do ar­gen­ti­no. Den­tro da pre­su­mí­vel óti­ca de que um pro­du­to di­fe­ren­cia­do, fei­to com in­gre­dien­tes de qua­li­da­de su­pe­rior e com cui­da­dos es­pe­ciais na pro­du­ção, não pode re­la­xar na apre­sen­ta­ção, a Am­Bev pe­diu à agên­cia DM9DDB uma nova cara para a Bo­he­mia. “A idéia foi re­no­var a mar­ca com a preo­cu­pa­ção de não per­ der os ape­los de tra­di­ção e de re­quin­te que ela con­quis­tou em sua lon­ga his­tó­ ria”, ex­pli­ca Már­cia Va­la­dão, su­per­vi­so­ra de mer­chan­di­sing da DM9DDB. Pes­qui­ sas que du­ra­ram seis me­ses, com con­su­ mi­do­res em gran­des ca­pi­tais do país, aju­da­ ram a agên­cia a com­por o pro­je­to vi­sual que já pode ser vis­to no mer­ca­do. Nele, o ele­men­to de des­ta­que é o ró­tu­lo (veja a foto 1), que, re­de­se­nha­do pelo de­sig­ner Már­cio Pon­tes, as­su­me de­fi­ni­ti­vo as­pec­to de bra­são – aliás, um ador­no que o pro­du­to pa­re­ce “ser dig­no” de car­re­gar, pois diz-se que era apre­cia­do por Dom Pe­dro II em seu re­fú­gio flu­mi­nen­se de Pe­tró­po­lis. Es­tam­pa­do nas gar­ra­fas de vi­dro long neck de 330 mililitros, da Cis­ per, e de 600 mi­li­li­tros, for­ne­ci­da por diversas vidrarias (foto 2), bem como na lata de alu­mí­nio, ele traz lo­go­ti­po em

making of

e de massa Mi­nal­ba ganha embalagem para classe A (sem prejuízo das outras) Minalba Classic: sofisticação para paladares e vistas exigentes Grupo Edson Queiroz (12) 263-1133 www.edsonqueiroz.com.br Hi Design (11) 251-5531 [email protected]

de ven­das de águas de alto va­lor agre­ga­do é com­pos­to prin­ci­pal­men­te por res­tau­ran­tes, ba­res e ho­téis. Po­rém, mes­mo ten­do aí boa par­te de seu pú­bli­co-alvo, con­ta Klein, a em­ba­la­gem da nova mar­ca não po­de­ria li­mi­tar-se àque­las si­tua­ções de con­su­mo. Se­ria essa, aliás, uma das ra­zões que le­va­ram a em­pre­sa a de­sen­ vol­ver as gar­ra­fas da Mi­nal­ba Clas­sic em PET e não em vi­dro, como fa­zem ou­tras mar­cas pre­mium. “O PET é um ma­te­rial que fa­ci­li­ta a com­pra em su­per­mer­ca­dos, por exem­plo”, lem­bra Klein. So­pra­das na es­tru­tu­ra ver­ti­ca­li­za­da da pró­pria em­pre­ sa, as gar­ra­fas, de for­ma­to cô­ni­co, fo­ram pro­je­ta­das pela Si­del, fa­bri­can­ te de equi­pa­men­tos para em­ba­la­ gem.

Seg­men­to pre­mium O de­sen­vol­vi­men­to do vi­sual da gar­ra­fa da Mi­nal­ba Clas­sic fi­cou a car­go da agên­cia es­pe­cia­li­za­da em em­ba­la­gem Hi De­sign. “Pro­cu­ra­mos criar iden­ti­da­de para um pro­du­to des­ti­na­do a com­pe­tir no seg­ men­to pre­mium, mas sem per­der a ima­gem que a mar­ca Mi­nal­ba já tem com o con­su­mi­dor”, sin­te­ti­za Chris­tian Klein, di­re­tor da agên­ cia. Para isso, foi fei­to um es­tu­do de mer­ca­do, na ten­ta­ti­va de an­te­ver as pos­ sí­veis si­tua­ções e lo­cais de con­su­mo mais fre­qüen­tes do pro­du­to e di­re­cio­nar o de­sign da em­ba­la­gem. Con­fir­mou-se que o ca­nal

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daniel rosa

S

e há no Bra­sil um nú­me­ro cres­cen­te de con­su­mi­do­res dis­pos­tos a pa­gar por águas mi­ne­rais im­por­ta­das e po­si­cio­ na­das, com con­tri­bui­ção ine­ gá­vel de suas em­ba­la­gens, como pro­du­tos so­fis­ti­ca­dos, por que mar­cas na­cio­nais não po­de­riam dis­pu­tar o fi­lão com as es­tran­gei­ ras? Na ver­da­de, por que não va­lo­ri­zar pela em­ba­la­gem e pela mar­ca, como fa­zem os es­tran­gei­ros, as águas bra­si­lei­ras, que, em ter­mos de pu­re­za e em pro­prie­da­des po­si­ti­ vas para a saú­de e o bem-es­tar hu­ma­nos, são su­pe­rio­res à maio­ria dos si­mi­la­res im­por­ta­dos, se­gun­do bió­lo­gos, mi­ne­ra­lo­ gis­tas e ou­tros es­pe­cia­lis­tas? Apos­tan­do em tudo isso e na van­ta­gem adi­cio­nal de pre­ços me­lho­res, o Gru­po Ed­son Quei­roz, con­tro­la­dor das mar­cas In­daiá e Mi­nal­ba, que jun­tas de­têm 18,5% do mer­ca­do bra­si­lei­ro de águas mi­ne­rais, está lan­çan­do a Mi­nal­ba Clas­sic, numa gar­ ra­fa de 330ml que se des­ta­ca pelo de­sign. E não se tra­ta de uma ini­cia­ti­va so­li­tá­ria, in­di­ can­do que o mo­vi­men­to na di­re­ção de agre­ gar va­lor ao pro­du­to na­cio­nal por meio da em­ba­la­gem pa­re­ce es­tar en­tran­do numa fase di­nâ­mi­ca (ver pág. 34).

De­sa­fio dos ró­tu­los Simulação do rótulo na perspectiva conificada: evitar destorções

O de­sa­fio de trans­mi­tir so­fis­ti­ca­ção de­pen­ dia tam­bém do de­sen­vol­vi­men­to de ró­tu­los que in­cor­po­ras­sem a ca­te­go­ria do pro­du­to, co­men­ta o di­re­tor da Hi De­sign. Para al­can­

ilustrações: divulgação

Rótulo mais legível: preocupação na identificação da marca.

çar um de­sign in­te­gra­do, que se adap­tas­se às di­ver­sas si­tua­ções de con­su­mo pre­ten­di­ das, o pro­je­to grá­fi­co pri­mou pela di­mi­nui­ ção dos con­tor­nos e pelo au­men­to da le­gi­ bi­li­da­de das le­tras da mar­ca, con­ta Sara de Pau­la Sou­za, tam­bém di­re­to­ra da agên­cia. “A pro­pos­ta era con­se­guir um vi­sual mais leve, lim­po e ilu­mi­na­do”, ela con­ta. A nova iden­ti­da­de vi­sual foi con­ce­bi­da a par­tir do lo­go­ti­po ori­gi­nal e da tra­di­cio­nal pai­sa­gem mon­ta­nho­sa que, per­mea­da por um ria­cho, um sol poen­te e al­gu­mas nu­vens, ilus­tra os ró­tu­los das de­mais águas Mi­nal­ ba. “A le­tra foi ana­li­sa­da e re­de­se­nha­da para que a mar­ca trans­mi­tis­se equi­lí­brio e sen­sa­ção de lim­pe­za, fun­da­men­tais em águas”, des­cre­ve Sara. Foi man­ti­do o pre­ do­mí­nio do azul, cor que, se­gun­do a de­sig­ ner, “des­per­ta no con­su­mi­dor a per­cep­ção de as­sep­sia e pu­re­za”. Para des­ta­car o logo e au­men­tar a le­gi­ bi­li­da­de do ró­tu­lo, foi di­mi­nuí­da a quan­ti­ da­de de ele­men­tos grá­fi­cos da pai­sa­gem:

par­te das nu­vens foi eli­mi­na­da , a pers­pec­ ti­va do rio foi am­plia­da e as mon­ta­nhas da pai­sa­gem de Cam­pos do Jor­dão (SP), onde a Mi­nal­ba pos­sui fon­te, fo­ram re­de­se­nha­ das. O pas­so se­guin­te foi o ajus­te da es­pes­ su­ra das le­tras, numa ta­re­fa que Sara cha­ma de com­pen­sa­ção óp­ti­ca, ou seja, fa­zer com que, re­de­se­nha­dos, aque­les ele­men­tos des­ sem ao con­su­mi­dor a im­pres­são de que são pro­por­cio­nais. “Mas há di­fe­ren­ças”, diz Sara. “O ‘m’, por exem­plo, tem a per­na do meio mais fina, em­bo­ra a sen­sa­ção vi­sual seja de que as três per­nas são iguais”. Para que tais de­ta­lhes pas­sas­sem des­per­ ce­bi­dos, fo­ram ajus­ta­dos o es­pa­ça­men­to en­tre os ca­rac­te­res e as áreas em bran­co no in­te­rior das le­tras, co­nhe­ci­das en­tre os de­sig­ ners es­pe­cia­li­za­dos no es­tu­do da for­ma dos ti­pos como olhos. Ou­tra mu­dan­ça grá­fi­ca apro­va­da foi o efei­to de­gra­dé, que al­te­rou as co­res do logo: no pé das le­tras, a cor pre­do­ mi­nan­te é um ver­de pis­ci­na, que vai es­cu­re­ cen­do até se tor­nar azul ro­yal na par­te de cima. De acor­do com a es­pe­cia­lis­ta, o de­gra­ dé au­men­ta a le­gi­bi­li­da­de e a de­fi­ni­ção das le­tras, su­por­tan­do am­plia­ções e re­du­ções, sem per­da de suas ca­rac­te­rís­ti­cas grá­fi­cas. Fo­ram uti­li­za­dos três di­fe­ren­tes ti­pos de le­tras, “mas sem con­fli­to vi­sual”. For­ne­ci­dos pela Mul­ti­la­bel do Bra­sil e im­pres­sos em let­ter press, os ró­tu­los es­co­ lhi­dos para a Mi­nal­ba Clas­sic são trans­pa­ ren­tes e fei­tos de po­li­pro­pi­le­no. Sua apli­ca­ ção nas gar­ra­fas, diz José Car­los Dra­ger, di­re­tor co­mer­cial da Mul­ti­la­bel, exi­giu a im­por­ta­ção de ca­be­ço­tes es­pe­ciais, cuja mon­ta­gem e adap­ta­ção no equi­pa­men­to da Mi­nal­ba fi­ca­ram a car­go da La­bel­maq, fa­bri­can­te de má­qui­nas apli­ca­do­ras. O sis­te­ma de fe­cha­men­to foi for­ne­ci­do pela O-I Tam­pas, em­pre­sa con­tro­la­da pelo gru­po ame­ri­ca­no Owens-Il­li­nois. De­no­mi­ na­da Flex-Loc, a tam­pa tem ve­da­ção es­pe­ cial e é usa­da tam­bém em ou­tras águas da Mi­nal­ba, in­clu­si­ve nas car­bo­na­ta­das. “Es­sas tam­pas se des­ta­cam tam­bém pela fá­cil apli­ ca­ção”, res­sal­ta Clau­dio Al­mei­da, di­re­tor co­mer­cial da O-I Tam­pas.

Sequência mostra pictograma tradicional da Minalba (ao alto), substituído por paisagem com novas cores e menos elementos gráficos (última, de cima para baixo). Quadros intermediários revelam plano de diminuição dos contornos.

Mudanças no logo: degradé e estudo de compensação ótica

To­das as agên­cias (in­clu­si­ve os de­par­ta­men­tos in­ter­nos das em­pre­sas) e to­dos os de­sig­ners in­te­res­sa­dos em co­la­bo­rar com esta seção da revista es­tão con­vi­da­dos a participar. Para obter detalhes, entre em con­ta­to com a re­da­ção, por te­le­fo­ne (11) 5181-6533 ou por e-mail (re­da­cao@em­ba­la­gem­mar­ca.com.br).

ago 2001 • embalagemmarca – 33

making of

Como um drinque Água Petrópolis Paulista usa vidro para atingir público

R

e­for­çan­do a im­pres­são de que as mar­cas na­cio­nais de águas es­tão in­ves­tin­do para va­lo­ri­zar-se e am­pliar a par­ti­ci­pa­ção nas fai­xas pre­mium de mer­ca­do, a Pe­tró­ po­lis Pau­lis­ta, de São Pau­lo, aca­ba de lan­çar sua mar­ca, nas ver­sões com e sem gás, em gar­ra­fas de vi­dro de 330ml e novo de­sign. O re­ci­pien­te tem for­ma de gota e subs­ti­tui o an­te­rior, que era fei­to do mes­mo ma­te­rial e ti­nha 355ml de ca­pa­ci­da­de de con­teú­do. Na mes­ma li­nha de agre­ga­ção de va­lor pela em­ba­la­gem que vem sen­do cres­cen­te­ men­te in­cor­po­ra­da pe­las fon­tes bra­si­lei­ras de água mi­ne­ral (ver pá­gi­na 32), além da nova gar­ra­fa, de­sen­vol­vi­da pela Cis­per, o pro­je­to vi­sual da Pe­tró­po­lis pre­mium bus­

Na garrafa de vidro, na tipologia do rótulo e da tampa, elegância e simplicidade

cou a di­fe­ren­cia­ção. De res­pon­sa­bi­li­da­de do de­sig­ner Ra­fael Quei­roz, da Mazz De­sign, o tra­ba­lho in­cluiu a cria­ção de ró­tu­lo, tam­pa e um kit de ven­das. Se­gun­do Mau­rí­cio Gi­rard, di­re­tor de cria­ção da agên­cia, o pro­je­to buscou uma lin­gua­gem sim­ples e ele­gan­te. “Pro­cu­ra­mos criar uma em­ba­la­gem que per­ mi­tis­se co­lo­car a água em qual­quer res­tau­ ran­te clas­se A, po­den­do ser con­su­mi­da como um drin­que”, ele diz. Para aten­der às ex­pec­ta­ti­vas de em­ba­la­ gem des­se uni­ver­so de con­su­mo, Amil­car A. Lo­pes Jr., di­re­tor da Pe­tró­po­lis Pau­lis­ta, ex­pli­ca que a em­pre­sa en­viou for­mu­lá­rios a 5 000 re­pre­sen­tan­tes de pon­tos-de-dose lo­ca­li­za­dos no Es­ta­do de São Pau­lo. Além de­fi­nir quais se­riam o ma­te­rial e o de­sign da em­ba­la­gem, buscou-se de­ter­mi­nar a ca­pa­ci­ da­de que as no­vas gar­ra­fas de­ve­riam ter. “Os re­sul­ta­dos in­di­ca­ram que 300ml se­ria uma quan­ti­da­de mui­to pró­xi­ma à do copo (que a em­pre­sa tam­bém ven­de, com ca­pa­ci­ da­des de 200ml e 300 ml)”, ex­pli­ca Amil­car Jr. Como a rea­li­da­de de mer­ca­do já vi­nha mos­tran­do que 355ml é um vo­lu­me aci­ma das ne­ces­si­da­des do con­su­mi­dor in­di­vi­dual, op­tou-se pela gar­ra­fa de 330ml.

jorge príncipe

Centro de gravidade

34 – embalagemmarca • ago 2001

O for­ma­to do re­ci­pien­te tam­bém não foi de­ci­di­do a esmo. Jú­lio Bar­be­do, di­re­tor de mar­ke­ting e ex­por­ta­ção da Cis­per, diz que a nova em­ba­la­gem apre­sen­ta um im­por­tan­te di­fe­ren­cial quan­do o as­sun­to é equi­lí­brio so­bre a mesa ou o bal­cão. “Ela tem uma base mui­to boa”, ele afir­ma, ar­gu­men­tan­do que a for­ma cô­ni­ca in­flui no cen­tro de gra­vi­da­de. “A garrafa foi de­sen­vol­vi­da também para apre­sen­tar boa per­for­man­ce tan­to nas li­nhas de fa­bri­ca­ção quan­to nas de en­chi­men­to, sem fa­lar que é mui­to bo­ni­ta e atraen­te.” Para res­sal­tar o ca­rá­ter pre­mium do pro­ du­to, a fon­te aca­tou uma mu­dan­ça im­pac­tan­ te su­ge­ri­da pela Mazz De­sign. No fron­tal do

O rótulo de papel, auto-adesivo, foi fornecido pela Hervás

A logomarca tradicional foi deslocada para a parte de trás do rótulo As informações sobre a composição da água, numa tabela clara

ró­tu­lo auto-ade­si­vo, de pa­pel, for­ne­ci­do pela Her­vás, apa­re­ce a mar­ca, im­pres­sa em ti­po­ lo­gia “ele­gan­te e clás­si­ca, para res­sal­tar a dis­tin­ção e o re­fi­na­men­to do pro­du­to”, nas pa­la­vras do di­re­tor da agên­cia. Vem im­pres­sa no lu­gar do tra­di­cio­nal logo “Águas Pe­tro­po­ lis Pau­lis­ta” (sem acen­to mes­mo), que foi des­lo­ca­do para a par­te de trás. Ao fun­do da mar­ca, um de­se­nho mos­tra uma gota cain­do so­bre uma lâ­mi­na de água, cau­san­do na su­per­fí­cie lí­qui­da on­du­la­ções cir­cu­la­res. Na par­te su­pe­rior do ró­tu­lo foi in­cluí­da a fra­se “água mi­ne­ral na­tu­ral”, em ti­pos ma­nus­cri­tos. Para Gi­rard, essa op­ção “im­pri­me um up­gra­de ao pro­du­to”. Na ver­da­de, em cer­ta me­di­da isso é trans­mi­ti­do pela ele­gân­cia do ró­tu­lo, em for­ma­to de es­trei­ta tira ho­ri­zon­tal. Em­bo­ra sen­do uma úni­ca peça, ele cum­pre tam­bém a fun­ção de con­tra-ró­tu­lo, pois ocu­pa qua­se 360 graus da su­per­fí­cie da gar­ra­fa. Ou­tra ino­va­ção in­te­res­san­te é a apresentação do con­cei­to de água “com gás”. Apre­sen­ta­do em ver­me­lho na maio­ria das mar­cas, ga­nhou a cor ver­de no novo ró­tu­lo da Pe­tró­po­lis. O azul per­ma­ne­ceu na ver­são “na­tu­ral”, mas em tom mais es­cu­ro que o ha­bi­tual. Já as in­for­ma­ções so­bre com­po­si­ção da água, que mui­tas ve­zes se tor­nam alvo de crí­ti­cas dos con­su­mi­do­res, pelo ta­ma­nho re­du­zi­do das le­tras e pela con­se­qüen­te ile­gi­ bi­li­da­de, apa­re­cem num qua­dro em que as li­nhas são di­fe­ren­cia­das por dois tons de co­res, ca­rac­te­rís­ti­ca que não tor­na a lei­tu­ra

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O compromisso com a reciclabilidade é expresso pelos símbolos da atividade para embalagens em geral (esq.) e para a de vidro

da men­sa­gem um su­plí­cio. A tam­pa me­tá­li­ ca, tipo crown, é for­ne­ci­da pela Ta­pon Co­ro­na e se­gue o con­cei­to de sim­pli­ci­da­de e ele­gân­cia do ró­tu­lo. A res­pei­to da gar­ra­fa de vi­dro, o di­re­tor da Pe­tró­po­lis Pau­lis­ta lem­bra que, em mer­ ca­dos como o eu­ro­peu, em ge­ral as águas mi­ne­rais, quan­do di­re­cio­na­das para con­su­ mo em res­tau­ran­tes, ba­res e ho­téis, são acon­di­cio­na­das na­qu­le ma­te­rial, “que tem for­te ape­lo de pu­re­za e é to­tal­men­te re­ci­clá­ vel”. Em­ba­la­gens de PET ou de ou­tras re­si­ nas plás­ti­cas são des­ti­na­das an­tes ao con­su­ mo do­més­ti­co, ele ob­ser­va. Bió­lo­go de for­ma­ção, Amil­car Jr. afir­ma dar mui­ta im­por­tân­cia às ações de re­ci­cla­ gem e põe isso em prá­ti­ca: con­tra­tou a em­pre­sa es­pe­cia­li­za­da World Ci­cla para im­ple­men­tar um pro­gra­ma in­ter­no de co­le­ ta e rea­pro­vei­ta­men­to de ma­te­riais na fá­bri­ ca, em São Pau­lo. Nes­se pro­gra­ma, um fato cu­rio­so: as em­ba­la­gens de PET que a em­pre­sa des­ti­na a re­ci­cla­gem são trans­for­ ma­das em uni­for­mes para os fun­cio­ná­rios. A preo­cu­pa­ção com a reciclagem tam­ bém foi trans­mi­ti­da aos ró­tu­los. Ne­les, vêm im­pres­sos os sím­bo­los de “Em­ba­la­gem re­ci­clá­vel” (duas se­tas que se en­tre­la­çam, den­tro de um cír­cu­lo), vá­li­do para todo o sis­te­ma de em­ba­la­gem, isto é, gar­ra­fa, ró­tu­ lo, fil­mes e cai­xas, e de “O vi­dro é re­ci­clá­ vel” (um íco­ne de pes­soa des­car­tan­do um re­ci­pien­te num co­le­tor apro­pria­do, den­tro de um triân­gu­lo for­ma­do por se­tas). ago 2001 • embalagemmarca – 35

materiais

Na vanguarda Santista quer diferenciar Maionegg’s pela preocupação em embalagem

P

ara não de­san­dar a Maio­negg’s, a San­tis­ta, di­vi­são da Bun­ge Ali­ men­tos, co­lo­cou em prá­ti­ca uma es­tra­té­gia de re­juvenescimento da mar­ca. Ao lado da re­for­mu­la­ção do pro­du­to, que in­clu­si­ve ga­nhou uma ver­são light, no­vas em­ba­la­gens, mais prá­ti­cas e mo­der­ nas, estão sendo utilizadas. As mu­dan­ças na apre­sen­ta­ção fo­ram ra­di­ cais. Os tra­di­cio­nais po­tes de 250g e 500g ago­ra são de vi­dro, em subs­ti­tui­ção aos de po­li­pro­pi­ le­no, e es­tão com novo de­sign, mais es­trei­to e prá­ti­co, para fa­ci­li­tar sua iden­ti­fi­ca­ção nas gôn­ do­las e o ma­nu­seio pelo con­su­mi­dor. “Essa mu­dan­ça é fruto de um longo tra­ ba­lho em par­ce­ria com a vi­dra­ria Cis­per”, conta Gi­sel­li Bram­bil­la, ge­ren­te de ca­te­go­ ria maio­ne­se da San­tis­ta. Se­gun­do ela, o pote foi idea­li­za­do de for­ma a man­ter a boca lar­ga, pois esse é um as­pec­to mui­to va­lo­ri­za­do pela con­su­mi­do­ra. “Isso per­mi­te a mo­vi­men­ta­ção da co­lher den­tro do re­ci­ pien­te, para que todo o con­teú­do pos­sa ser apro­vei­ta­do.” Além dis­so, ela diz, os ape­los de re­ci­cla­bi­li­da­de e de reu­ti­li­za­ção do pote fo­ram re­le­van­tes para a mi­gra­ção do ma­te­ rial da em­ba­la­gem. “A ca­te­go­ria maio­ne­se é as­so­cia­da ao vi­dro”, res­sal­ta Gi­sel­li.

O ró­tu­lo do pro­du­to, de plás­ti­co ter­ moen­co­lhí­vel, é ou­tro des­ta­que. For­ne­ci­do pela Slee­ver do Bra­sil, tem de­ta­lhes pra­tea­ dos, apli­ca­dos por hot stam­ping. Nele, a ti­po­lo­gia do lo­go­ti­po não mudou, para não afetar a re­fe­rên­cia de ima­gem da mar­ca.

Hi­per-rea­lis­mo O la­yout, po­rém, fi­cou mais leve: o cro­mo presente na em­ba­la­gem an­tiga foi subs­ti­tuí­ do por uma ilus­tra­ção hi­per-rea­lis­ta. Gi­sel­li diz que essa é uma ten­dên­cia for­te na Eu­ro­ pa, pois “gera uma ima­gem mo­der­na, que não en­ve­lhe­ce ra­pi­da­men­te”. A tam­pa an­te­ rior, do tipo flip top, foi subs­ti­tuí­da por uma de ros­ca, plás­ti­ca, da Gar­bo­ni. Aco­pla­da a ela, há um selo de se­gu­ran­ça, de pa­pel. Com­ple­tam a fa­mí­lia Maio­negg’s ver­sões em bis­na­ga de 250g, stand-up pou­ches de 200g, 500g e 1000g, bal­des de 3kg e sa­chês de 8g, “para man­ter no pro­du­to o ca­rá­ter ino­va­dor”, diz Gi­sel­li. Essa preo­cu­pa­ção, ela re­cor­da, “sem­pre foi uma tô­ni­ca na his­tó­ria da mar­ca”. Lan­ça­da em 1976, foi a pri­mei­ra no Bra­ sil a vir em pote com boca lar­ga e tam­pa plás­ti­ca, para dri­blar o pro­ble­ma da fer­ru­ gem em an­ti­gas tam­pas me­tá­li­cas.

Linha Maionegg’s: além das embalagens flexíveis, pote de vidro com desenho exclusivo

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24 – embalagemmarca • ago 2001

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Fusão para crescer Embalagens de aço ganham força com a criação da CBL

A

CBL – Com­pa­nhia Bra­si­lei­ra de La­tas, em­pre­sa re­sul­tan­te da fu­são en­tre a Me­ta­lúr­gi­ca Ma­ta­ raz­zo e a Ri­met, tra­di­cio­nais trans­for­ma­do­ras de em­ba­la­gens de aço para di­ver­sos seg­men­tos in­dus­triais, surge com a proposta de mudar o relaciona­ mento com os clientes. Ambas já es­tão ope­ ran­do de for­ma con­jun­ta nas áreas in­dus­trial, fi­nan­cei­ra, de su­pri­men­tos e co­mer­cial. De acor­do com a pre­si­den­te da CBL, Ana Te­re­ sa Mei­rel­les, há um ano e meio tra­ba­lhan­do na rees­tru­tu­ra­ção das com­pa­nhias, a cria­ção da hol­ding visa pro­por ao mer­ca­do uma nova es­tra­té­gia de tra­ba­lho, in­ver­ten­do o pro­ces­so de so­lu­ções em em­ba­la­gens. “O for­ne­ce­dor pas­sa­rá a ser par­cei­ro, par­ti­ci­pan­ do ati­va­men­te da con­cep­ção, do de­sen­vol­vi­ men­to e da via­bi­li­za­ção da em­ba­la­gem jun­to aos clien­tes”, ela diz. Com a jun­ção de for­ças, a Ri­met e a Ma­ta­raz­zo pre­ten­dem trans­for­mar a CBL na maior em­pre­sa de em­ba­la­gens de aço do Bra­sil. A ca­pa­ci­da­de de pro­du­ção men­sal será de 244 mi­lhões de la­tas, nú­me­ro que

deve so­frer in­cre­men­tos com a con­cre­ti­za­ ção das obras da nova fá­bri­ca de Lins (SP), a maior das tre­ze plan­tas fa­bris do gru­po e cu­jas li­nhas de pro­du­ção ope­ram par­cial­ men­te. Além da es­tru­tu­ra in­dus­trial, o sis­te­ ma lo­gís­ti­co tam­bém está sendo rea­va­lia­do, para tornar a dis­tri­bui­ção mais efi­ca­z. Se­gun­do Rita Go­mes, do mar­ke­ting da CBL, os in­ves­ti­men­tos não se li­mi­tam às me­lho­rias nos pro­ces­sos ope­ra­cio­nais. “No­vas em­ba­la­gens es­tão sen­do de­sen­vol­ vi­das para bri­gar por no­vos mer­ca­dos, como fa­mí­lias de la­tas com sis­te­ma de aber­tu­ra fá­cil, que po­de­rão ser vis­tas até em seg­men­ tos como o de cos­mé­ti­cos”. A em­pre­sa tam­ bém apos­ta em la­tas com re­le­vo e ro­tu­la­gem di­fe­ren­cia­dos, para ino­var em mer­ca­dos em aquecimento, como o de ali­men­tos se­cos e o de be­bi­das. Al­gu­mas mar­cas de ener­gé­ti­ cos, por exem­plo, es­tão sen­do acon­di­cio­na­ das em lata de aço, em subs­ti­tui­ção a re­ci­ pien­tes de PET ou de alu­mí­nio. Pre­ten­de-se, também, con­quis­tar para o aço ou­tras ca­te­ go­rias de pro­du­tos, como acho­co­la­ta­dos, su­cos, água de coco e iso­tô­ni­cos.

Com­pa­nhia Bra­si­lei­ra de La­tas (11) 6090-5000 co­mer­[email protected]

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Latas da CBL: a empresa quer ser a maior em embalagens de aço no Brasil

38 – embalagemmarca • ago 2001

Fim da no­ve­la Ao ar­re­ma­tar a Co­pe­ne, pelo pre­ço P§QLPR GH 5 PLOK}HV R FRQ sór­cio Ode­brecht-Ma­ria­ni já está in­te­gran­do a Po­lial­den e a Prop­pet à pe­tro­quí­mi­ca do Nor­des­te. O próxi­mo alvo é a com­pra da Po­li­ te­no, ava­lia­da em R$ 540 mi­lhões, e a jun­ção de for­ças com a OPP e a Tri­kem, da Ode­brecht, e a Ni­tro­ car­bo­no, da Ma­ria­ni. Co­le­ta em par­ce­ria Alian­do co­le­ta se­le­ti­va, re­ci­cla­gem e con­tri­bui­ção com pro­je­tos so­ciais, a Abi­vi­dro - As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra das In­dús­trias de Vi­dro aca­ba de fe­char par­ce­rias com duas ONGs: a Re­ci­cláza­ro, que aju­ da de­pen­den­tes quími­cos, e a Coor­pel, que atua com ca­ta­do­res de lixo. Com os acor­dos, a en­ti­da­ de es­pe­ra coletar cer­ca de 45 to­ne­la­das de vi­dro por mês. Latas pra chuchu 0DLRU IDEULFDQWH GH ODWDV GH DOXP§ nio do país, a La­ta­sa está in­ves­tin­ do em uma nova fábri­ca, que co­me­ça a ser er­gui­da es­te mês em Via­mão, Por­to Ale­gre (RS). A uni­da­ de co­me­ça­rá a ope­rar em ju­nho de 2002 com ca­pa­ci­da­de de 750 mi­lhões de la­tas/ano, po­den­do che­ gar a 1,6 bi­lhão no fi­nal de 2004. Nova uni­da­de O Gru­po Orsa, ter­cei­ro maior pro­ du­tor de pa­pe­lão on­du­la­do do país, já está co­lhen­do os fru­tos de sua nova uni­da­de de Rio Ver­de (GO). Vol­ta­da para os se­to­res fri­go­rífi­co e ali­men­tício, a uni­da­de aten­de, en­tre ou­tros, a Per­di­gío. Sua ca­pa­ ci­da­de men­sal de pro­du­çío é de 7 mil to­ne­la­das de em­ba­la­gens. 6RE QRYD GLUHo¬R Clau­dia We­ber, com pas­sa­gens pela Mead Em­ba­la­gens e pela M De­sign, aca­ba de as­su­mir a di­re­ção de aten­di­men­to da Oz De­sign.

40 – embalagemmarca • ago 2001

manual de etiqueta em logística Es­ta­be­le­cer o ní­vel ne­ces­sá­rio de ati­

es­tão as de­ci­sões de lo­ca­li­za­ção, as

vi­da­des lo­gís­ti­cas para dis­po­ni­bi­li­zar

de­ci­sões de es­to­que e as de­ci­sões

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e nas con­di­ções e for­mas de­se­ja­das,

(11) 3085-7270 www.art­med.com.br

da ma­nei­ra mais efi­caz e lu­cra­ti­va, se tor­na cada vez mais um di­fe­ren­cial com­pe­ti­ti­vo importante para as em­pre­sas. De olho nis­so, a Book­man está lan­çan­do o li­vro Ge­ren­cia­men­ to da Ca­deia de Su­pri­men­tos: Pla­ne­ja­men­to, Or­ga­ni­za­ção e Lo­gís­ti­ca Em­pre­sa­rial, su­ces­so de ven­das nos Es­ta­dos Uni­dos. O au­tor Ro­nald H. Bal­lou bus­ca mos­ trar, atra­vés de exem­plos, exer­cí­cios e es­tu­dos de ca­sos dis­tri­buí­dos ao lon­go de 532 pá­gi­nas e do CD-ROM que acom­pa­nha o li­vro, como di­na­mi­ zar o cha­ma­do triân­gu­lo do pla­ne­ja­ men­to lo­gís­ti­co, em cu­jos vér­ti­ces

Pro­te­ção à mar­ca e ao usuário A fim de as­se­gu­rar aos usuá­rios da in­dús­tria que seus for­ne­ce­do­res de em­ba­la­gem es­tão uti­li­zan­do cor­re­ ta­men­te a re­si­na io­no­mé­ri­ca Surlyn, usa­da prin­ci­pal­men­te como se­lan­te de es­tru­tu­ras fle­xí­veis, a Du Pont, fa­bri­can­te do ma­te­rial, aca­ba de criar um pro­gra­ma de cer­ti­fi­ca­ção. Nele, um selo ele­trô­ni­co é con­fe­ri­do aos con­ver­te­do­res após uma ba­te­ria de ava­lia­ções das es­tru­tu­ras das em­ba­la­gens, e man­ti­do atra­vés de aná­li­ses pe­rió­di­cas rea­li­za­das a par­ tir de com­pras alea­tó­rias dos pro­du­ tos em su­per­mer­ca­dos. Para for­ta­le­cer o pro­gra­ma de pro­ te­ção à sua mar­ca, a Du Pont dis­po­ ni­bi­li­za uma lis­ta com to­das as con­ ver­te­do­ras cer­ti­fi­ca­das no site www. pack.du­pont.com.br. “Con­sul­tan­do a pá­gi­na, as em­pre­sas po­de­rão ter a cer­te­za de que o seu for­ne­ce­dor con­ta com a nos­sa cer­ti­fi­ca­ção”, ex­pli­ca Wal­mir Sol­ler, ge­ren­te de

em­ba­la­gem da Du Pont. Con­ver­te­ do­res na­cio­nais de em­ba­la­gens de car­nes, de pro­du­tos far­ma­cêu­ti­cos e de ali­men­tos já es­tão re­ce­ben­do o cer­ti­fi­ca­do, que abran­ge até ago­ra oito pro­du­tos, en­tre eles a goma de mas­car Tri­dent. Usuá­ria do Surlyn há cer­ca de cin­co anos, a Ina­pel, que for­ne­ce a em­ba­la­gem do chi­cle à Adams, foi a pri­mei­ra cer­ti­fi­ca­da. O di­re­tor in­dus­trial da Inapel, Ro­dri­ go Al­va­rez, diz que, além de fun­cio­ nar como uma fer­ra­men­ta de cre­di­ bi­li­da­de que agre­ga va­lor, ates­tan­do que as es­tru­tu­ras de suas em­ba­la­ gens es­tão sen­do ela­bo­ra­das com qua­li­da­de, sem mes­clas de ou­tros pro­du­tos, a cer­ti­fi­ca­ção re­duz cus­tos, pois eli­mi­na a ne­ces­si­da­de de aná­li­ ses, lau­dos de en­tre­ga e ou­tros pro­ ce­di­men­tos. “Tam­bém aju­da a re­du­ zir es­to­ques, já que dis­pen­sa pre­vi­ são de con­tin­gên­cia para even­tuais re­jei­ções da em­ba­la­gem en­tre­gue”.

studio ag

Tam­pas com­pos­tas (com­po­si­tes) es­tão sen­do lan­ça­das pela Whi­te Cap no mer­ca­do na­cio­nal. Elas com­bi­nam o topo de me­tal com saia e la­cre de plás­ti­co. De acor­do com Lean­dro Pig­na­ta­ro, ge­ren­te de ven­das da em­pre­sa, “a com­po­si­ção ofe­re­ce a se­gu­ran­ça e a pra­ti­ci­da­ de das tam­pas plás­ti­cas com a pos­ si­bi­li­da­de de de­co­ra­ção li­to­grá­fi­ca no me­tal”. O fe­cha­men­to já pode ser vis­to no mer­ca­do eu­ro­peu, em pro­du­tos da Hero e da Ger­ber, no seg­men­to de baby food. Pig­na­ta­ro adian­ta que no Bra­sil já exis­tem dois con­tra­tos de si­gi­lo para um fu­tu­ro for­ne­ci­men­to. (11) 3078-0451 www.whi­te­ca­pinc.com

E fez-se a luz! Flas­hing Can é o nome da cu­rio­ sa no­vi­da­de que a Ri­ver­si­de Tech­ no­lo­gies está lan­çan­do no mer­ca­ do de em­ba­la­gens para be­bi­das. Tra­ta-se de uma lata que, ao ser aber­ta, dis­pa­ra fei­xes de luz, para a sur­pre­sa do con­su­mi­dor. Se­gun­ do Jim Ho­wes, pre­si­den­te da Ri­ver­si­de, é mais uma op­ção de im­pac­to para ações pro­mo­cio­nais. “A luz pode in­di­car um brin­de, que o ga­nha­dor re­ce­be após li­gar para um te­le­fo­ne con­ti­do na em­ba­la­gem”, exem­pli­fi­ca. Os “com­par­ti­men­tos de luz” são ató­ xi­cos e re­sis­ten­tes à água e ao CO2 pre­sen­te em be­bi­das car­bo­ na­ta­das. www.ri­ver­si­de-tech­no­lo­gies.com

Go­ver­no de­fi­ne ro­tu­la­gem de trans­gê­ni­cos Os mi­nis­té­rios da saú­de e da jus­ti­ça

cul­tu­ra, Mar­cus Vi­ní­cius Pra­ti­ni de

de­fen­diam a categorização como

Mo­raes, que queria que a medida

transgênicos, através dos rótulos, os

atingisse apenas os produtos com

alimentos com mais de 1% de ingre­

índice maior que 5%. A de­ci­são vale

dientes geneticamente modificados.

a par­tir de 31 de de­zem­bro de 2001.

O governo, porém, pu­bli­cou de­cre­to

Só que ONGs de de­fe­sa do con­su­mi­

obri­gan­do o ró­tu­lo de trans­gê­ni­co

dor acre­di­tam que, com o por­cen­tual

para o ali­men­to que con­ti­ver mais de

escolhi­do, pou­cos pro­du­tos se­rão

4% de al­te­ra­ções, pen­den­do para as

ro­tu­la­dos como trans­gê­ni­cos, para a

rei­vin­di­ca­ções do mi­nis­tro da agri­

ale­gria das in­dús­trias de ali­men­tos.

Holografia e transparência unidas A Fas­son tem ino­va­ções para a cria­ção de ró­tu­los com um no la­bel look de alta sofisticação. São fil­mes ho­lo­grá­fi­cos to­tal­men­te trans­pa­ren­tes, di­fe­ren­tes dos pa­péis me­ta­li­za­dos bri­lhan­tes vis­tos no mer­ca­do. Sob os no­mes Fas­son PM PET 50 Quartz/S695/Pet 30 Ni e o Fas­son PM PET 50 Opal/S695/BG 40 Br Ni, os fil­ mes são le­ve­men­te to­na­li­za­dos, ad­qui­rin­do um vi­sual “es­fu­ma­ça­do”. Eles po­dem ser im­pres­sos com tec­no­ lo­gias de im­pres­são tra­di­cio­nais e tam­bém com fle­xo­ gra­fia UV, let­ter­press UV e off set, além de ofe­re­ce­rem bom de­sem­pe­nho no meio-cor­te e em de­co­ra­ções com hot stam­ping. O ade­si­vo, per­ma­nen­te, tem bom de­sem­pe­nho em uma am­pla va­rie­da­de de su­per­fí­cies como vi­dro, pa­pel, me­tais e plás­ti­cos. (19) 3876-7600 www.so­lu­tion.fas­son.com ago 2001 • embalagemmarca – 41

fotos: divulgação

Van­ta­gens de um e do ou­tro

De olho no seg­men­to de pro­du­tos lác­ teos re­fri­ge­ra­dos (PLF), a Nes­tlé lan­çou o io­gur­te La Frut­ta. Com con­sis­tên­cia cre­mo­sa e pe­da­ços de fru­tas, ele pode ser en­con­tra­do nos sa­bo­res mo­ran­go e da­mas­co, este úl­ti­mo uma ex­clu­si­vi­ da­de da Nes­tlé. Nas em­ba­la­gens de­sen­vol­vi­das pela Mazz De­sign, ilus­

Bom peão tem lata decorada

tra­ções de fru­tas jun­to a uma co­lher cheia de io­gur­te se en­car­re­gam de re­for­çar o ap­pe­ti­te ap­peal e ga­ran­tir des­ta­que no pon­to-de-ven­da. Os po­tes, de po­lie­ti­le­no, são fa­bri­ca­dos in-hou­se pela pró­pria Nes­tlé. A grá­fi­ca Itai­pa­va for­ne­ce o ró­tu­lo, e a Al­can, a tam­pa de alu­mí­nio.

Li­nhas di­nâ­mi­cas com so­brie­da­de

A Brah­ma, se­guin­do a tra­di­ção de apre­sen­tar em­ba­la­gens co­me­mo­ra­ ti­vas em oca­siões es­pe­ciais, apro­ vei­ta a Fes­ta do Peão de Boia­dei­ro de Bar­re­tos para lan­çar 10 mi­lhões de la­ti­nhas com de­se­nhos alu­si­vos ao even­to. A em­ba­la­gem é de­co­ra­ da com um selo cria­do es­pe­cial­ men­te para a 46ª edi­ção da fes­ta e tem mo­ti­vos country. As la­tas de 350ml es­tão à ven­da ape­nas no es­ta­do de São Pau­lo.

42 – embalagemmarca • ago 2001

O es­pu­man­te Sal­ton Brut Re­ser­va Ouro está de cara nova. Para trans­mi­tir a idéia de re­quin­te, foi con­ce­bi­da uma iden­ti­da­de vi­sual só­bria, atra­vés do ró­tu­lo, com apli­ca­ção de hot stam­ ping, im­pres­so pela Gesa. A em­ba­la­gem uni­tá­ria é im­pres­sa pela Em­ba­nor, a cai­xa para 6 uni­da­des é con­ fec­cio­na­da pela Box Print e a cáp­su­la é fei­ta pelo Ibrac. O projeto visual foi de­sen­vol­vi­ do pelo D@Z Es­cri­tó­rio de De­sign, de Ben­to Gon­çal­ves (RS).

Do­mecq com marca reforçada O brandy Do­mecq, lí­der ab­so­ lu­to no seu seg­men­to no Bra­sil e uma das prin­ci­pais mar­cas da mul­ti­na­cio­nal de be­bi­das Al­lied Do­mecq, re­ce­beu in­ves­ ti­men­tos de 800 000 reais para re­no­var e re­for­çar a mar­ ca. En­tre as ações da com­pa­ nhia es­tão os lan­ça­men­tos da nova em­ba­la­gem e de uma cam­pa­nha pu­bli­ci­tá­ria. A gar­ ra­fa, concebida pela agên­cia Pac­ka­ging De­sign, fi­cou mais alta e pas­sa a ter cantos mais ar­re­don­da­dos, ins­pi­ra­da nas gar­ra­fas de cog­nacs como o Cour­voi­sier, tam­bém co­mer­ cia­li­za­do pela Al­lied Do­mecq. Fo­ram consumidos dois anos de pes­qui­sa e de­sen­vol­vi­men­ to, que re­sul­ta­ram na mu­dan­ ça da cor da tam­pa. Esta pas­ sa a ser ver­me­lha. No ró­tu­lo, a logomar­ca Domecq ganhou mais destaque e robustez. A gar­ra­fa ver­de e o bra­são no ró­tu­lo não fo­ram al­te­ra­dos. A gar­ra­fa é da Saint Gobain Embalagens, e o ró­tu­lo, im­pres­so pela Bra­silgrá­fi­ca.

fotos: divulgação

Nes­tlé investe em plf com la frutta

Nova imagem também nos cremes Após a linha de xampus e condiciona­ dores, a marca Seda, da Unilever, está ganhando embalagens renovadas também na li­nha de tra­ta­men­to, que in­clui cre­mes para pen­tear e para tra­ ta­men­to de ca­be­los. A nova iden­ti­da­ de vi­sual está sen­do es­ten­di­da a to­dos os pro­du­tos da mar­ca. O pote do cre­ me de tra­ta­men­to ga­nhou tam­pas tex­ tu­ri­za­das e um novo de­sign, mais mo­der­no, que fa­ci­li­ta o ma­nu­seio e o di­fe­ren­cia dos si­mi­la­res nas gôn­do­las.

Os ró­tu­los e con­tra-ró­tu­los, im­pres­sos em off­set e se­ri­gra­fia (silk screen) têm nova arte e in­for­ma­ções so­bre be­ne­fí­ cios e modo de uso. A bis­na­ga do cre­ me para pen­tear e os potes es­tam­pam o novo lo­gotipo de Seda e as tam­pas têm co­res di­fe­ren­tes para iden­ti­fi­car as cin­co li­nhas de tra­ta­men­to da mar­ca. Os po­tes, de po­lie­ti­le­no de alta den­si­ da­de, são for­ne­ci­dos pela Si­nim­plast. As tam­pas, também de po­li­pro­pi­le­no, são da Cá­ria.

Novo astral para banheiros

A As­tra, fa­bri­can­te de plás­ti­cos para ba­nhei­ros, está as­su­min­do uma nova ima­gem. Uma das prin­ci­pais mu­dan­

Graxa com rótulo cheio de informação A tradicional marca de graxa para sapatos Nugget, da Reckitt Benckinser, adotou a solução Form-a-Label Resselável da Novelprint, nas tampas da embalagem metálica convencional do produto, para anunciar o lançamento da Nugget Cremosa. “O rótulo multipágina cumpriu a função de um canal de comunicação com o consumidor”, afirma Silvio Bronzeri, gerente de negócios da Novelprint. Ele conta que os fabricantes estão aumentando as ações promocionais na embalagem, porque estas se mostram iniciativas eficientes e baratas. Além do sistema auto-adesivo, a Novelprint forneceu o equipamento de aplicação automático, instalando-o diretamente na linha de produção da Reckitt Benckiser.

ças pode ser ob­ser­va­da na nova em­ba­la­gem, lan­ça­da ini­cial­men­te para a li­nha de ar­má­rios plás­ti­cos para ba­nhei­ro. A em­pre­sa de­sen­vol­veu um novo de­sign, uti­li­zan­do as co­res de seu lo­go­ti­po – azul e ver­me­lho –, para au­xi­liar na iden­ti­fi­ca­ção das pe­ças no pon­to-de-ven­da. O con­su­mi­dor po­de­ rá vi­sua­li­zar, atra­vés de cor­tes es­pe­ ciais na em­ba­la­gem, a cor do ar­má­rio e a área do es­pe­lho. A cai­xa con­tém foto ilus­tra­ti­va, mos­tran­do o apro­vei­ ta­men­to do es­pa­ço in­ter­no do ar­má­ rio, in­for­ma­ções téc­ni­cas, có­di­go de bar­ras e re­fe­rên­cias de cor, com tex­ tos em por­tu­guês, in­glês e es­pa­nhol. As no­vas em­ba­la­gens fo­ram de­sen­ vol­vi­das pelo de­par­ta­men­to de pro­ mo­ção de ven­das da As­tra.

Certificação pede novo visual O Café Bom Dia re­ce­beu o cer­ ti­fi­ca­do ISO 14001 de ex­ce­lên­ cia na pre­ser­va­ção do meio am­bien­te e, para co­me­mo­rar, está mu­dan­do o design de sua em­ba­la­gem, um stand-up pouch. Além de trazer um selo comunicando a certificação, o

44 – embalagemmarca • ago 2001

novo de­se­nho, desenvolvido pela Mazz De­sign, destaca a fotografia de uma xí­ca­ra de café apoiada sobre um monte de grãos da iguaria. Os converte­ dores da em­ba­la­gem flexível, que tem estrutura laminada, são a Za­ra­plast e a San­ta Rosa.

Pa­co­tes co­lo­ri­dos para o Personal

O pa­pel hi­giê­ni­co Per­so­nal, da San­ ther, lí­der do mer­ca­do bra­si­lei­ro, está com no­vas em­ba­la­gens, de­sen­vol­vi­ das pelo es­cri­tó­rio Cor­ners­to­ne, de Nova Ior­que. O novo de­sign rom­pe com os pa­drões da ca­te­go­ria, co­nhe­ ci­da por man­ter a par­te fron­tal trans­ pa­ren­te nas bor­das, com co­res con­ cen­tra­das no cen­tro do pa­co­te. As no­vas em­ba­la­gens de Per­so­nal têm co­res em qua­se toda a par­te fron­tal, re­ser­van­do ape­nas o cen­tro para uma fai­xa on­du­la­da trans­pa­ren­te, que per­ mi­te a vi­sua­li­za­ção do pro­du­to. A fa­mí­lia de pa­péis hi­giê­ni­cos da mar­ca foi di­vi­di­da em duas co­res: azul e vi­nho. O azul cor­res­pon­de aos pro­du­ tos da li­nha de fo­lha sim­ples e o vi­nho re­pre­sen­ta a li­nha de fo­lha du­pla, ba­ti­za­da de Per­so­nal Pre­mium.

Clo­se-Up ino­va com em­ba­la­gem pre­ta Pela primeira vez, o preto é utiliza­

acor­do com cada sa­bor da li­nha. O

do em cartuchos e bisnagas de um

pro­ces­so de im­pres­são em qua­tro

produto de higiene bucal. A iniciati­

co­res da foto do ca­sal que ilustra

va é da Uni­le­ver, que acaba de

as embalagens deu lu­gar a um efei­

co­lo­car no mer­ca­do o gel den­tal

to mo­no­cro­má­ti­co apli­ca­do no tom

Clo­se-Up Eu­calyp­tus Mint. O pre­to

que iden­ti­fi­ca cada sa­bo­r.

foi es­co­lhi­do de­pois de uma ex­ten­

O pro­je­to de re­no­va­ção das em­ba­

sa pes­qui­sa rea­li­za­da com jo­vens,

la­gens do gel dental foi de­sen­vol­vi­

pú­bli­co-alvo da mar­ca.

do numa par­ce­ria da equi­pe de

Apro­vei­tan­do o lan­ça­men­to do

mar­ke­ting de Clo­se-Up com a

sa­bor Eu­calyp­tus Mint, to­das as

agên­cia LFH, de Lon­dres. A adap­ta­

em­ba­la­gens de Clo­se-Up pas­sa­ram

ção para o Bra­sil foi fei­ta pela R234

por um pro­ces­so de re­no­va­ção,

Design. A bisnaga é produzida pela

que as dei­xou mais co­lo­ri­das.

Cebal (ex-Metalpack) e o cartucho

A lo­go­mar­ca foi rees­ti­li­za­da, de

é feito pela Brasilgráfica.

snack com visual “pra cima” A Ag­tal aca­ba de co­lo­car no mer­ca­do a nova em­ba­la­gem do amen­ doim UP!. O tira-gos­to tem três sa­bo­res: sal­sa & ce­bo­la, quei­jo ched­dar e chur­ras­co. As flow-packs de 110 gra­mas são me­ta­li­za­das, tra­zem a foto do pro­du­to e têm co­res di­fe­ren­tes para cada ver­são do snack. A em­ba­la­gem, de­sen­vol­vi­ da pelo de­sig­ner freelan­cer Abra­hão Net­to, é fa­bri­ca­da pela Shell­mar com uma estrutura que combina po­liés­ter com me­ta­li­za­ção e po­lie­ti­le­no.

46 – embalagemmarca • ago 2001

Cas­trol re­no­va ró­tu­los Dan­do pros­se­gui­men­to às adap­ta­ções que vêm sen­ do rea­li­za­das a par­tir da mu­dan­ça do lo­go­ti­po mun­dial da com­pa­nhia, ocorrida em mar­ço des­te ano, a Cas­trol Bra­sil en­co­ men­dou à agência Dia De­sign no­vos ró­tu­los para seus prin­ci­pais óleos lu­bri­ fi­can­tes para mo­to­res, o Cas­trol GTX, o Cas­trol GTX Spe­cial e o Cas­trol GTX Mag­na­tec. De acordo com a Dia Design, o principal pedido da subsidiária brasileira foi uma lin­gua­ gem vi­sual que en­fa­ti­zas­se os atri­bu­tos que caracter­

izam cada um dos pro­du­ tos da linha, tais como con­fian­ça, su­pe­ra­ção e ino­va­ção. Além dos no­vos ró­tu­los, a Dia De­sign tam­ bém de­sen­vol­veu todo o ma­te­rial para di­vul­ga­ção da linha GTX em pon­tosde-ven­da.

eventos

• De 10 a 14 de se­tem­bro acon­te­ce em Bue­nos Ai­res, na Ar­gen­ti­na, a En­va­se 2001, 7ª Ex­po­si­ção In­ter­na­cio­nal de Em­ba­la­gem, com a par­ti­ci­pa­ção de fa­bri­can­tes de em­ba­la­gens, for­ne­ce­do­res de ma­té­rias-pri­mas, má­qui­nas e equi­pa­men­tos. Pa­ra­le­la­ men­te à En­va­se, será rea­li­za­da a Ali­men­tek 2001, 2ª Ex­po­si­ção de Ma­qui­ná­rio e Equi­pa­men­tos para o Pro­ces­sa­men­to de Ali­men­tos e Be­bi­das. O even­to é rea­li­za­do a cada dois anos des­de 1998, com uma va­ria­da mos­tra de ma­te­riais, má­qui­nas, ma­té­ rias-pri­mas, no­vas tec­no­lo­gias e de­sign e é promovido pela Ula­de – União La­ti­noAme­ri­ca­na de Em­ba­la­gem e pe­los Ins­ti­tu­to Ar­gen­ti­no del En­va­se. Os or­ga­ni­za­do­res fir­ma­ram con­vê­nios para a par­ti­ci­pa­ção de as­so­cia­dos da Abre, da PMMI e das as­so­cia­ções de em­ba­la­gens do Chi­le, Co­lôm­bia, Mé­xi­co, Equa­dor, Peru e Uru­guai. In­for­ma­ções: (11) 3082 9722 ou (54-11) 4957 0350 • A ci­da­de gaú­cha de Ben­to Gon­çal­ves será sede de um dos mais im­por­tan­tes even­tos do se­tor vi­ti­vi­ní­co­ la, o Vi­no­bra­sil 2001 – Sa­lão Bra­si­lei­ro do Vi­nho, que vai acon­te­cer de 11 a 15 de se­tem­bro no Par­que In­ter­na­cio­nal de Even­tos da ci­da­de. Se­rão apre­sen­ta­das as úl­ti­mas no­vi­da­des téc­ni­cas e os di­ver­sos re­cur­sos vol­ta­dos à me­lho­ria da qua­li­da­de e pro­du­ti­vi­da­de do vi­nho, des­de o plan­tio da uva, ela­bo­ra­ção da be­bi­da, en­va­se e dis­tri­bui­ção. O Vi­no­bra­sil 2001 reu­ni­rá di­ver­sos even­tos pa­ra­le­los e abre es­pa­ço para opor­tu­ni­da­des de ne­gó­cios num mes­mo lo­cal, in­te­gran­do em­pre­sas e pro­fis­sio­nais da vi­ti­vi­ni­cul­tu­ra. In­for­ma­ções: (54) 223 3197 • O se­tor de tin­tas está se pre­pa­ran­do para a rea­li­za­ção do 7º Con­gres­so In­ter­na­cio­nal de Tin­tas, que acon­te­ce de 19 a 21 de se­tem­bro no In­ter­na­cio­nal Tra­de Mart, em São Pau­lo. Pro­mo­vi­dos a cada dois anos pela As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra de Fa­bri­can­tes de Tin­tas – ABRA­FA­TI, os en­con­tros têm por ob­je­ti­vo pos­ si­bi­li­tar o in­ter­câm­bio de in­for­ma­ções tec­no­ló­gi­cas e apre­sen­tar as prin­ci­pais ino­va­ções do se­tor. No even­ to se­rão apre­sen­ta­das 75 pa­les­tras so­bre o que há de mais avan­ça­do nas áreas li­ga­das ao meio am­bien­te, ma­té­ria-pri­ma, de­sen­vol­vi­men­to quí­mi­co-tec­no­ló­gi­co, qua­li­da­de e pro­du­ti­vi­da­de, en­tre ou­tras. Pa­ra­le­la­ men­te ao Con­gres­so, será rea­li­za­da a 7a Ex­po­si­ção In­ter­na­cio­nal de For­ne­ce­do­res para Tin­tas, que vai reu­nir os 200 prin­ci­pais for­ne­ce­do­res de in­su­mos para tin­tas, na­cio­nais e in­ter­na­cio­nais. In­for­ma­ções: (11) 3081 7388, com Ma­rian­ne, e no site: www.abra­fa­ti.com • A Abi­maq, em par­ce­ria com o Se­brae, o Mi­nis­té­rio do Meio Am­bien­te e o Cempre, pro­mo­ve de 7 a 10 de no­vem­bro o Re­ci­cle Show, 2º Se­mi­ná­rio e Ex­po­si­ção so­bre os De­sa­fios Téc­ni­cos e Eco­nô­mi­cos para a Re­ci­cla­gem. A re­ci­cla­gem será dis­cu­ti­da em pa­les­tras e pai­néis. O ob­je­ti­vo do en­con­tro é es­ti­mu­ lar a re­ci­cla­gem, pro­mo­ver o ge­ren­cia­men­to in­te­gra­do de re­sí­duos só­li­dos, ex­por opor­tu­ni­da­des de mer­ ca­do, pro­mo­ver par­ce­rias e di­vul­gar tec­no­lo­gias e equi­pa­men­tos dis­po­ní­veis para o ge­ren­cia­men­to ade­ qua­do de re­sí­duos, in­cluin­do co­le­ta se­le­ti­va de lixo. O even­to será rea­li­za­do no Cen­tro de Con­ven­ções In­dia­nó­po­lis, em São Pau­lo. In­for­ma­ções: (11) 5582 6428 • SI­MEI – Sa­lão In­ter­na­cio­nal de Má­qui­nas para Eno­lo­gia e Em­ba­la­gens. A maior fei­ra es­pe­cia­li­za­da do se­tor em todo o mun­do apre­sen­ta­rá, nes­ta que é a sua 19ª edi­ção, má­qui­nas, pro­du­tos e equi­pa­men­tos para a pro­du­ção, o acon­di­cio­na­men­to e o em­ba­ la­men­to de be­bi­das e ali­men­tos lí­qui­dos (vi­nho, cer­ve­ja, li­co­res, aguar­den­te, vi­na­gres, água mi­ne­ral, be­bi­das car­bo­na­ta­das, óleos ve­ge­tais e ou­tros). Foi anun­cia­da a par­ti­ci­ pa­ção de mais de 700 in­dús­trias de vin­te paí­ses, numa área co­ber­ta de 75 000 m2. São es­pe­ra­dos cer­ca de 46 000 vi­si­tan­tes oriun­dos de mais de cem paí­ses dos cin­co con­ti­nen­tes. De 28 de no­vem­bro a 2 de de­zem­bro nos pa­vi­lhões 14, 15 e 16 do cen­tro de ex­po­si­ção Fe­ria Mi­la­no, em Mi­lão (Itá­lia). In­for­ma­ções: info@si­mei.it • La­be­lex­po Eu­ro­pe 2001 – a La­be­lex­po Eu­ro­pe é o mais im­por­tan­te even­to so­bre ró­tu­los no ca­len­dá­rio de fei­ras da Eu­ro­pa. A ex­po­si­ção vai mos­trar toda a ca­deia de ro­tu­la­gem, des­de a cria­ção até o pro­du­to fi­nal. De 26 a 29 de se­tem­bro no Par­que de Ex­po­si­ções de Bru­xe­las, na Bél­gi­ca. In­for­ma­ções: www.la­be­lex­po.com

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48 – embalagemmarca • ago 2001

Almanaque Quem é o ho­mem do cha­péu? Ao con­trá­rio do que pen­sam mui­tas pes­soas, aque­le “se­nhor de cha­péu” que apa­re­ce nas em­ba­la­gens dos pro­du­tos da Qua­ker não é o fun­da­dor da em­pre­sa. Tra­ta-se de um sau­dá­ vel e sor­ri­den­te re­pre­sen­tan­te da co­mu­ni­da­de re­li­gio­sa in­gle­ sa qua­ker (em por­tu­guês, qua­ cre), fun­da­da no sé­cu­lo XVII. Per­se­gui­dos em seu país pela in­to­le­rân­cia re­li­gio­sa, gran­des gru­pos de se­gui­do­res da sei­ta emi­gra­ram para os Es­ta­dos Uni­dos na épo­ca da co­lo­ni­za­ ção. Pas­sa­ram a ser es­pe­cial­ men­te re­co­nhe­ci­dos pe­los cos­ tu­mes aus­te­ros e sau­dá­veis que

ado­ta­vam em seu modo de vi­ver. Em 1877, em Ra­ven­na, Ohio, a Qua­ker Mill Com­pany, re­gis­trou a mar­ca, que vi­ria a ser uma das

Evo­lu­ção vi­sual Lí­der de mer­ca­do em pro­du­ção por fon­te, se­gun­do da­dos do DNPM – De­par­ta­men­to Na­cio­nal de Pro­du­ção Mi­ne­ral, a água Ouro Fino, do Pa­ra­ná, apre­sen­ta­va na épo­ca de seu lan­ça­men­to, em 1946, um ró­tu­lo que se co­mu­ni­ca­va em nada me­nos que seis idio­mas (por­tu­guês, fran­cês, ita­lia­no, in­glês, ale­mão e es­pa­ nhol). Do pon­to de vis­ta grá­fi­co, não há dú­vi­da de que o ró­tu­lo atual é mui­to me­lhor.

50 – embalagemmarca • ago 2001

mais co­nhe­ci­das do mun­do. Pos­te­rior­men­te a em­pre­sa se uniu a duas ou­tras que tam­bém be­ne­fi­cia­vam aveia, nas­cen­do da fu­são, em Chi­ca­go, Il­li­nois, a The Qua­ker Oats Com­pany, em 1901. Em­bo­ra não es­ti­ves­ sem di­re­ta­men­te li­ga­dos aos re­li­gio­sos, os di­ri­gen­tes da em­pre­sa es­co­lhe­ram a fi­gu­ra de um qua­ker, em seu tra­je tí­pi­co, como sím­bo­lo de seu pro­du­to, numa alu­são aos pre­cei­tos de pu­re­za, ali­men­ta­ção na­tu­ral, sau­dá­vel e in­te­gri­da­de ado­ta­da por aque­la co­mu­ni­da­de. (Fon­te: www.qua­ker.com.br)

Vox po­pu­l i A voz do povo pode não ser o que diz o di­ta­do, mas tem gran­des po­de­res. Foi dela, por exem­plo, que nas­ceu a mar­ca de cer­ve­ja Bo­he­mia, cuja pro­ du­ção, ar­te­sa­nal, co­me­çou em 1853, em Pe­tró­po­lis (RJ), pe­las mãos do imi­gran­te ale­mão Hen­ri­que Kre­mer. O pro­du­to logo fi­cou fa­mo­so por seu sa­bor na re­gião, tor­nan­do-se um dos pre­di­le­tos da cor­te de dom Pe­dro II. Em 1876, já como for­ne­ce­dor ofi­cial do Pa­lá­cio Im­pe­rial, Kre­mer re­sol­ veu ba­ti­zar seu es­ta­be­le­ci­men­ to como Im­pe­rial Fá­bri­ca de Cer­ve­ja Na­cio­nal. En­tre­tan­to, in­for­mal­men­te os con­su­mi­do­ res cha­ma­vam a cer­ve­ja de Bo­he­mia. A his­tó­ria não re­gis­ tra por que. Se­ria tal­vez por­que Kre­mer fos­se ori­gi­ná­rio da­que­la re­gião da Ale­ma­nha.